自互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代開始，社會化分享與傳播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品快速打開市場的首選，社會化意味著各行各業(yè)從整體到垂直都會加入分享、評論等功能。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來則進(jìn)一步放大了這個(gè)功能，使得文字、圖片及影音更加易傳播，人人都可以參與，人人都是原創(chuàng)者。
圖片作為可視感最為直接的載體也拉動(dòng)圖片社交市場的火爆。從用戶的角度來看，圖片滿足了他們“炫耀”、“曬”的最基本應(yīng)景需求，更強(qiáng)調(diào)分享傳播的圖片社區(qū)從最原始的用戶需求上就極具原生的核心驅(qū)動(dòng)力。這也是為什么圖片類應(yīng)用雨后春筍般層出不窮的基本原因。
國外在Instagram誕生以后，Pinterest等一大波圖片社區(qū)依舊蜂擁般涌入市場。而國內(nèi)圖片類軟件及應(yīng)用融資到A輪的大概有30家以上，其中包括in、美咖相機(jī)、魔漫相機(jī)等應(yīng)用;B輪10家以上，花瓣網(wǎng)、Camera360、堆糖網(wǎng)都在這個(gè)行列;C輪5家以上，其中包括柚子相機(jī)、nice品牌濾鏡等等。這里列舉的都是圖片類軟件，大部分都是手機(jī)應(yīng)用，也有部分PC端的，當(dāng)前PC端軟件都在移動(dòng)化，譬如美拍相機(jī)就脫胎于美圖秀秀。
眼看一眾小而美的輕型應(yīng)用漸成氣候，社交網(wǎng)站們恐怕也坐不住了。這個(gè)春節(jié)微博正式推出 “微博相機(jī)”，范冰冰、陶喆、李小璐等20余位明星率先開始使用，微博以此開啟進(jìn)軍圖片社交的戰(zhàn)略。這意味著，又一個(gè)具備強(qiáng)大社交平臺基礎(chǔ)的圖片社區(qū)誕生，這個(gè)領(lǐng)域的市場很可能變得更具潛力。
細(xì)分與差異化生存之本
現(xiàn)階段圖片社區(qū)應(yīng)用層出不窮，為何圖片社區(qū)類APP會扎堆出現(xiàn)?大概有幾點(diǎn)原因：首先，在現(xiàn)在的讀圖時(shí)代，單純的文字表述非常的蒼白無力，配圖發(fā)布是每個(gè)用戶分享的必選;其次，圖片分享是用戶剛需，且是曬圖玩家的必備，無曬圖不美女，無妹紙不曬圖;再者，從用戶的角度上，圖片是記錄場景最快的方式，能夠還原非常大的現(xiàn)場信息;第四，雖然視頻的場景還原能力更強(qiáng)，但是體積太大，用戶習(xí)慣仍需進(jìn)一步培育，而且國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)雖然正在不斷提速，但還無法滿足用戶隨拍視頻即發(fā)送的需求。
眼下可以把目前圖片類產(chǎn)品分為涉及圖片美化修改的工具和交流分享的社區(qū)兩部分，大部分產(chǎn)品要么是兩者兼有，要么只偏向其一。社交類應(yīng)用是以圖片分享來滿足用戶最基礎(chǔ)的需求，獨(dú)立的圖片社區(qū)應(yīng)用則是將圖片功能做的更細(xì)，因此差異化及垂直細(xì)分是獨(dú)立圖片社區(qū)應(yīng)用當(dāng)前的發(fā)展趨勢，沒有差異化的切入點(diǎn)，新進(jìn)入的玩家可能幾乎無法生存。
所以我們看到在這個(gè)領(lǐng)域，垂直與細(xì)分是眾多應(yīng)用在探索追求的，Camera360、美咖相機(jī)等已經(jīng)是細(xì)分功能邏輯的產(chǎn)品，而nice、in以及剛上線不久的微博相機(jī)等應(yīng)用則意在通過垂直領(lǐng)域搭建自身的社區(qū)生態(tài)。而對于微信、微博等社交應(yīng)用而言，圖片分享只是其眾多功能中之一，這些超級APP發(fā)展策略主要還是要形成自己的用戶生態(tài)。
為什么要做微博相機(jī)?
回答這個(gè)問題前，可以先看下Facebook。Facebook以總值約10億美元的現(xiàn)金和股票收購Instagram，再以價(jià)值190億美元的現(xiàn)金和股票收購了基于網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)文本應(yīng)用公司W(wǎng)hatsApp，這都早已不是新聞，但Facebook舉措的邏輯最直接的目的就是在于通過有強(qiáng)用戶需求的垂直領(lǐng)域完善自身社交平臺的生態(tài)建設(shè)。
一樣的道理，它山之石可以攻玉。
微博在春節(jié)期間正式推其出官方應(yīng)用“微博相機(jī)”，這是擺明了要進(jìn)軍圖片社交領(lǐng)域。微博這樣做，大概有幾點(diǎn)意義：其一，在定位上，微博相機(jī)是基于主題貼紙和圖片標(biāo)簽互動(dòng)的興趣圖片社區(qū)，產(chǎn)品通過貼紙、標(biāo)簽等特性聚合品質(zhì)生活達(dá)人，形成圖片興趣節(jié)點(diǎn)、品牌節(jié)點(diǎn)，社交更為精確，這部分群體也是微博用戶群中至關(guān)重要的一環(huán)，核心的用戶群體一定要得到充分的運(yùn)營;其二，在功能上，微博相機(jī)同樣具有濾鏡等美化功能，比微博圖片分享的功能更細(xì)膩，用戶在分享前，無需再借助其他應(yīng)用美化圖片;其三，在戰(zhàn)略上，和之前微博投資秒拍很相似，成立專門團(tuán)隊(duì)做微博相機(jī)的意義在于，無論是短視頻還是圖片社區(qū)，對于微博整體社交生態(tài)的價(jià)值是極其重要的，而且如果發(fā)展的好，微博相機(jī)很有可能獨(dú)立融資與上市，當(dāng)然這都是后話。
和臉書一樣，微博做獨(dú)立圖片社交應(yīng)用可以說是布局垂直領(lǐng)域完善自身社交平臺的生態(tài)建設(shè)，這才是微博相機(jī)的本質(zhì)意義。
微博相機(jī)如何突圍?
微博相機(jī)的競品很多且起步較早且已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶群，微博相機(jī)憑借什么才能突圍?
首先是對于圖片發(fā)布的用戶需求量。去年的數(shù)據(jù)顯示，微博上分享的信息超過28億條，但其中22億條附帶圖片; 而速途研究院的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，國內(nèi)熱衷拍照的網(wǎng)友占比高達(dá)88.5%，其中74%樂意將照片分享到社交網(wǎng)站上。正如前文所述，圖片滿足了用戶“炫耀”、“曬”的基本需求，如果說需求是應(yīng)用可持續(xù)發(fā)展的“第一生產(chǎn)力”，那么微博用戶的使用基礎(chǔ)和不斷增長的用戶群，正是微博相機(jī)能夠突圍的關(guān)鍵。
其次，微博相機(jī)具備天生的傳播資源優(yōu)勢，這種優(yōu)勢集中體現(xiàn)在明星用戶的傳播效應(yīng)上，這也就是為什么微博相機(jī)甫一上線，范冰冰、李小璐、陶喆等眾多明星便紛紛試用的原因從廣泛意義上看，借助微博社交媒體在用戶量級和質(zhì)量、內(nèi)容以及傳播上的先天優(yōu)勢，微博相機(jī)更符合用戶通過圖片曬興趣、曬生活，也更利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，形成興趣圖片話題。微博相機(jī)上線不到10天，用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬，日發(fā)布帶貼紙圖片張數(shù)最高達(dá)到50萬張，共生成帶貼紙圖片400余萬張。按照這個(gè)成長速度，微博相機(jī)能夠在更短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到或超過其他同類應(yīng)用積累1000萬用戶的階段。
第三，微博相機(jī)與同類產(chǎn)品nice、in等不一樣的地方在于微博相機(jī)從核心功能上實(shí)現(xiàn)了與微博的打通，不僅將貼紙功能嵌入到微博客戶端，而且應(yīng)用的興趣話題專頁也與微博熱門話題實(shí)現(xiàn)了“無縫對接”。如何借助微博平臺資源優(yōu)勢是微博相機(jī)的立身之本。
事實(shí)上，這個(gè)領(lǐng)域一直不缺乏新的角色，缺乏的能夠堅(jiān)持下來的強(qiáng)者。微博相機(jī)攜巨大平臺資源強(qiáng)勢而來，接下來的圖片社區(qū)的市場格局或許會有新變化。
限于篇幅，關(guān)于圖片社區(qū)APP及微博相機(jī)的分析先寫這些，歡迎朋友們與我探討。
【文/王吉偉 微信mcjave 】
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