隨著社會的發(fā)展，科技的進步，電子交易和支付手段已經(jīng)變成了我們生活當中的?？汀H互聯(lián)網(wǎng)和電子數(shù)據(jù)交換更大范圍的擴展，讓傳統(tǒng)營銷面臨著一次新的革命，網(wǎng)絡(luò)營銷營運而生。
2015年年初，營銷業(yè)界已發(fā)生不少變化，跨界整合，動作頻頻?？墒菬o論這些營銷形式如何變化，其最終目的都是劍指消費者。而產(chǎn)品+綜藝節(jié)目雙贏局面，它的營銷方式有什么值得學習和借鑒的地方?
一、粉絲經(jīng)濟
綜藝電影的核心基礎(chǔ)就是演員的粉絲，木有粉絲，綜藝電影失敗的幾率就大大提高。《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》失敗原因之一，就是這幫人真的沒有多少鐵桿粉、死忠粉和腦殘粉。我們的汪峰老師大家更關(guān)心怎么幫他上頭條，真沒幾個愿意看他演電影的。
二、“整體復制、局部升級”的產(chǎn)品設(shè)計
其實“整體復制、局部升級”并不是“綜藝電影”所特有的，很多行業(yè)、品牌的成功，都是因為遵循這個道理。
1、手機。蘋果就是典型的成功案例，iPhone4 到 iPhone 5 到iPhone5s 到iPhone6，基本上都遵循“整體復制，局部升級”的理念。而有些品牌動不動就換操作系統(tǒng)、動不動就推出完全不同的產(chǎn)品外形，結(jié)局大家都很清楚。
2、汽車。汽車行業(yè)的例子更是不勝枚舉，幾乎每一個品牌都有自己標志性的設(shè)計、每次新車的推出，都遵循“整體復制、局部升級”的原則。
3、綜藝電影。“綜藝電影”也是一樣，如果做不到“原班人馬”、“原汁原味”，換了核心演員、換了核心的結(jié)構(gòu)和情節(jié)，基本就沒人看了。因為綜藝電影的核心人群是電視觀眾、是欄目粉絲，他們中一部分可能平時連電影院都不進，任你斯皮爾伯格、大衛(wèi)芬奇還是彼得杰克遜他們都不買賬，他們認的是欄目。爸爸去哪兒”就得是這幫爸爸和孩子，就得去旅游，就得有任務(wù)，只不過是場面和戲劇化更大，讓這幫人去演個《小鬼當家》，還是得歇菜。
三、氛圍營銷，場景共鳴
許多人總認為“綜藝電影”粗制濫造，與費時幾個月拍出來的點影相比，一個天一個地。然而，很多人不知道，綜藝電影買的不是產(chǎn)品本身，而是一種場景、一種氛圍。
可口可樂的昵稱瓶、歌詞瓶、優(yōu)樂美新包裝賣的不是產(chǎn)品、口味，賣的是一種社交的場景。汽車賣的不是全景天窗，是一起看星星的浪漫、站出天窗吹吹風的逼格。
《爸爸去哪兒》大電影為什么大年初一上，就是創(chuàng)造一種帶著孩子和明星父子過新年的歡樂場景。
三、接地氣的參與感
營銷前置創(chuàng)造參與感，可以說是小米成功的核心，而在綜藝電影中也有這樣的成功案例。
與傳統(tǒng)車企在上市前遮遮掩掩、故作神秘，發(fā)布會后再吭哧吭哧各種公關(guān)、廣告砸出聲量的后置營銷不同，大眾lamando凌渡的上市完全是一次“前置營銷”。
Lamando凌渡是2015年1月9日正式上市，但是凌渡從2014年Q4 就冠名浙江衛(wèi)視“奔跑吧兄弟”，把整個節(jié)目作為凌渡的上市預熱，車的外形、特性在節(jié)目中展現(xiàn)無疑;代言人林俊杰在節(jié)目中“毫無廉恥”的介紹汽凌渡優(yōu)點;更與浙江衛(wèi)視合作，在上市發(fā)布會當天做了一場魅力盛典，跑男團悉數(shù)到場，不僅high翻了所有的經(jīng)銷商和媒體，更把盛典整個搬上浙衛(wèi)播出。
透過整個15期節(jié)目+1期晚會，觀眾參與了“Lamando即將登場”、“lamando現(xiàn)已全面預熱開跑”、“Lomando凌渡，現(xiàn)已完勝登場，閃耀上市”的全過程。
同樣的，《奔跑吧兄弟》大電影借助欄目的前置營銷，讓大眾深深的參與其中，最終取得大賣。
網(wǎng)絡(luò)營銷是一門信息技術(shù)，信息產(chǎn)業(yè)，信息基礎(chǔ)設(shè)施在營銷領(lǐng)域的延伸拓展，讓消費者，工業(yè)品市場的營銷迎來了一個變更的時代，我(安東勝)個人認為只要把握好“粉絲經(jīng)濟”、“整體復制局部創(chuàng)新”的產(chǎn)品設(shè)計、“氛圍營銷，場景共鳴”、“接地氣的參與感”這四點，也許你的產(chǎn)品也可以成為“風口上的豬”，飛上云霄哦。
安東勝簡介：營銷策劃界的比爾蓋茨，普瑞網(wǎng)絡(luò)營銷學院院長。10年網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗，百度競價OEM過100多款產(chǎn)品。獨立B2C運營，專注網(wǎng)絡(luò)策劃和數(shù)據(jù)庫營銷。為超過1000個網(wǎng)站提供專業(yè)營銷策劃服務(wù)，500企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)營銷幫助民營檢測機構(gòu)國聯(lián)質(zhì)檢從零起步，輕松實現(xiàn)年銷售額超過3000萬。(歡迎加我的微信號/QQ：512771530，內(nèi)有干貨，免費訂閱)
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