3月15日上午，筆者像大部分關(guān)心國家進步的青年一樣，守在電視機前，觀看一年一度的國家總理答記者問。相信很多人都非常振奮的看到李克強總理在記者會上又一次力挺全民閱讀，在回答有關(guān)“全民閱讀”的問題時，李克強表示，書籍和閱讀是人類文明傳承的主要載體。用閑暇時間來閱讀是一種享受，也是擁有財富，將終身受益，希望全民閱讀能夠形成一種氛圍，無處不在。
李克強總理也提到2014和2015年連續(xù)兩年把全民閱讀寫入《政府工作報告》，而明年還會繼續(xù)把全民閱讀寫入《政府工作報告》。在當(dāng)下的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，全民閱讀可以更方面快捷的來展開，通過閱讀APP和瀏覽器等相關(guān)軟件，我們可以隨時隨地的實現(xiàn)“全民閱讀”。
就此，筆者根據(jù)自己的工作經(jīng)歷和近年來對移動閱讀市場的觀察和研究，走訪了國內(nèi)包括掌閱、百度文學(xué)、盛大文學(xué)在內(nèi)的諸多企業(yè)，做了2014-2015年中國移動閱讀市場的一些淺析分析，供大家參考。
使用場景豐富助力移動閱讀發(fā)展
由于可以充分利用用戶的碎片時間，并且使用場景豐富，移動閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。在移動閱讀時代，每個移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都已經(jīng)和移動社交網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，通過信息的點贊、評論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對移動閱讀內(nèi)容的關(guān)注。
閱讀視頻化時代已經(jīng)到來
在我看來，閱讀不僅僅是文字或圖片，視頻也是一種閱讀的展示，資訊視頻化時代已經(jīng)到來。隨著無線WiFi免費普及和4G發(fā)展，未來行業(yè)一線的媒體，不管是任何一個行業(yè)和領(lǐng)域，要想把自己的咨詢內(nèi)容讓更多的人接受和轉(zhuǎn)化、分享，視頻是最好、最直接的方式。四大門戶也已經(jīng)全面開始嘗試，把原本枯燥、單點的文字為主信息傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。
移動閱讀產(chǎn)物融入大文化產(chǎn)業(yè)
之前我們經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、貼吧論壇，發(fā)了幾百份用戶調(diào)查報告，統(tǒng)計下來，用戶反饋的問題包括：內(nèi)容不夠豐富、垃圾信息太多、收費問題、用戶自主編輯受限、缺乏即時通訊功能。以上用戶遇到的這幾個問題，核心的原因還在于，中國的文學(xué)文化作品，能不能和大文化產(chǎn)業(yè)相互整合。舉個例子，漫威是美國迪斯尼旗下的一家漫畫公司，漫威把他的一些漫畫拍成電影，像《銀河護衛(wèi)隊》《美國隊長》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，改編成音樂、影視、游戲，甚至迪斯尼還有一些主題公園和漫威文化配合，把文化產(chǎn)物整合成了完善的文化生態(tài)體系，這是目前我們所能看到國外同行做的好的企業(yè)。當(dāng)然，我認(rèn)為中國2015年也是個很好的分水嶺，比如《一步之遙》《天將雄師》《狼圖騰》等拍成電影后，最近正在出他們的手游。
移動閱讀市場百花齊放
我們通過6個方面對移動閱讀市場用戶，做了一些簡單分析：
1、移動閱讀幾乎是不受任何場景和生活的限制，這是所有移動產(chǎn)品里面，最適合在多場景下使用的應(yīng)用。但從產(chǎn)業(yè)角度來說，目前移動閱讀還沒有完全被產(chǎn)業(yè)化，它的價值還沒有完全被開發(fā)出來，未來的前景非常大，完全可以同時容納多家企業(yè)，共同經(jīng)營這個市場，把移動閱讀的市場做大。
2、移動閱讀行業(yè)的細(xì)分機會無限。移動閱讀雖然已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)的一個細(xì)分領(lǐng)域，但到了今天這個行業(yè)還需要再次細(xì)分，不同的服務(wù)提供商主打不同的領(lǐng)域成為了行業(yè)趨勢。
3、用戶分析的年齡分布方面，因為移動閱讀相對來說是個沒有門檻的行業(yè)，老人和小孩都可以用，但智能手機以青年為主。目前來看，移動閱讀的年齡層次和年齡群體肯定是全民的。
4、移動閱讀的地域分布上來說，北上廣深、江蘇、浙江、湖南、福建等地域領(lǐng)先，經(jīng)濟發(fā)展越好的地方移動閱讀越發(fā)達。
5、付費意愿，這也是所有做移動閱讀從業(yè)者的一塊心病，因為我們多少年來已經(jīng)形成個習(xí)慣，這種虛擬產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆顿M呢?原因其實就兩點：一、我們可以很方便的獲取免費信息，那我們?yōu)槭裁催€要付費呢?二、使用盜版產(chǎn)品，我并不會受到任何的處罰，導(dǎo)致所有人都認(rèn)為，做閱讀或者給內(nèi)容付費，這是行不通的。但但事實并非如此，因為這幾年我們也分別走訪了國內(nèi)移動閱讀做的好的幾家企業(yè)，比較有代表性的像搜狐新聞客戶端、百度百家的模式、網(wǎng)易的自媒體平臺，都嘗試廣告類盈利，讓內(nèi)容變成錢。近幾年有關(guān)部門對盜版行為展開的嚴(yán)打，快播關(guān)閉就是例子，文學(xué)領(lǐng)域也是如此。2014年是個分水嶺，掌閱公司靠正版內(nèi)容已經(jīng)可以實現(xiàn)盈虧平衡，盛大文學(xué)好幾年前就已經(jīng)具備了盈利的能力?？傮w來看，整個我們國家的付費意愿在大大增加，愿意付費的用戶所增加的比例遠超過行業(yè)整體的發(fā)展速度。尤其是年齡越大的人越愿意為移動閱讀產(chǎn)品付費，網(wǎng)民是否愿意對數(shù)字化產(chǎn)品付費和整個國家GDP和經(jīng)濟情況是息息相關(guān)的，如果我們翻出來過往幾年對付費意愿的調(diào)查再把GDP走勢放在一起看，其實這個增長也是相輔相成的，一旦國民經(jīng)濟達到一定水準(zhǔn)之后對精神消費需求就會上升，愿意為數(shù)字化產(chǎn)品付費。
總結(jié)：記得在2003年，移動閱讀其實已經(jīng)開始了，當(dāng)時通過手機閱讀通過WAP很費力的輸入一個網(wǎng)址，那時是移動閱讀的起步?，F(xiàn)如今，傳統(tǒng)的移動閱讀方式已逐步被淘汰，網(wǎng)民越來越傾向于下載一個APP來閱讀，而不是通過瀏覽器閱讀。我們分析了一下，未來移動閱讀產(chǎn)品的創(chuàng)新，不再局限于閱讀小說或某個信息。換字體、背景風(fēng)格已經(jīng)是標(biāo)配了，能不能做護眼功能，有沒有本地化、智能化掃描、云端閱讀，有沒有付費打賞等功能才是大家比拼的?？傊?，服務(wù)提供商和業(yè)界的努力之下，移動閱讀正在改變我們的在線生活。【本文作者系速途研究院院長丁道師 微博：丁道師 微信公眾：dingdaoshi123】
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