最近在做一個(gè)地方房地產(chǎn)類網(wǎng)站的優(yōu)化，下面簡單總結(jié)一下近期的一些工作。
網(wǎng)站背景：該網(wǎng)站為省會(huì)級(jí)城市電信局主辦，網(wǎng)站有將近10年的歷史，具有較豐富的地方背景和資源，但長期以來，用戶數(shù)保持基本穩(wěn)定，增長不快，在搜索引擎上的表現(xiàn)不佳。近期正逢網(wǎng)站改版，希望幾次機(jī)會(huì)，提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名。通過和網(wǎng)站主的溝通，下面是一些網(wǎng)站主關(guān)心的問題以及我提出的一些解決辦法。
一、網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)化是否需要?
近幾年網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)化的趨勢(shì)不僅越來越強(qiáng)，而且已經(jīng)成為某種象征和談資，包括網(wǎng)站客戶在內(nèi)也多多少少聽說過網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)。因此最初網(wǎng)站主頁提出過是否需要將整站進(jìn)行網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)化重構(gòu)，通過分析我發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站的改版工作已漸近尾聲，而且作為房地產(chǎn)網(wǎng)站，數(shù)據(jù)量龐大，原有頁面書寫較不規(guī)范，希望通過一次性的網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)化，從項(xiàng)目管理的角度不太現(xiàn)實(shí)，而且也不是緊急程度最高的一個(gè)工作。因此為對(duì)方制定了一個(gè)框架性的標(biāo)準(zhǔn)化步驟，立足通過較少的修改漸進(jìn)式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。
二、網(wǎng)站優(yōu)化順序，新網(wǎng)站和舊網(wǎng)站的不同
對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化項(xiàng)目來說，我們首先要考慮的是網(wǎng)站是新網(wǎng)站還是舊網(wǎng)站，如果是一個(gè)新的網(wǎng)站，我們可以較為從容的從頭開始規(guī)劃網(wǎng)站優(yōu)化的步驟和要點(diǎn)。而作為一個(gè)有近10年歷史的老網(wǎng)站，我給的建議是從下至上的順序開始優(yōu)化。首先分析網(wǎng)站底層頁面的現(xiàn)存問題，并提出改進(jìn)意見，讓客戶隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，并且很快能夠看到變化，同時(shí)不影響網(wǎng)站現(xiàn)有的運(yùn)營，以此增強(qiáng)客戶的信心。
從頁面上來說，主要是以下幾方面：
1. 修改關(guān)鍵詞、描述
2. 調(diào)整關(guān)鍵詞密度
3. 突出強(qiáng)調(diào)文章標(biāo)題和關(guān)鍵詞，合理使用標(biāo)簽
4. 文章自動(dòng)摘要處理
5. 相關(guān)文章的鏈接
6. 相關(guān)資訊的處理
三、網(wǎng)站首頁的優(yōu)化
完成內(nèi)容頁的調(diào)整，客戶看到變化，有了初步的信心后，可以開始著手網(wǎng)站首頁的優(yōu)化。對(duì)于地方性門戶網(wǎng)站來說，相應(yīng)的PR都比較高，有較多優(yōu)質(zhì)的外鏈資源，但外鏈的布局并不合理。同時(shí)網(wǎng)站首頁的文字內(nèi)容缺乏通盤的考慮和優(yōu)化，所以采取的主要措施是：
1. 調(diào)整首頁友情鏈接的數(shù)量，保留相關(guān)性網(wǎng)站，非相關(guān)性網(wǎng)站逐步分散到二級(jí)頻道頁。
2. 調(diào)整網(wǎng)站首頁的關(guān)鍵詞和描述，使之更加人性化，可讀性更強(qiáng)，改變關(guān)鍵詞羅列的現(xiàn)象。
3. 調(diào)整網(wǎng)站首頁內(nèi)容中關(guān)鍵詞的頻率，通過組合不同的關(guān)鍵詞，合理的分散到首頁各個(gè)位置。
4. 合理使用強(qiáng)調(diào)性標(biāo)簽
四、網(wǎng)站頻道頁的優(yōu)化
首頁的調(diào)整效果可以從搜索引擎的抓取頻率和結(jié)果上看出來，在完成首頁的優(yōu)化后，可以著手二級(jí)頻道頁的優(yōu)化。很多地方性網(wǎng)站的首頁P(yáng)R很高，但二級(jí)頻道頁卻相當(dāng)?shù)?，或者沒有。最主要的原因這些地方性網(wǎng)站的整體機(jī)構(gòu)不夠優(yōu)良，很多老站經(jīng)過多次改版，常年遺漏下的各種頁面非常之多，導(dǎo)致內(nèi)部鏈接混亂，很多死鏈和空鏈存在。
對(duì)頻道頁的優(yōu)化主要是改善網(wǎng)站的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)網(wǎng)站內(nèi)鏈。
1. 包括頻道頁標(biāo)題和描述
2. 頻道頁當(dāng)前位置鏈接
3. 頻道頁重點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化
4. 返回底層頁進(jìn)行頻道鏈接的優(yōu)化
五、網(wǎng)站權(quán)重的提高及長遠(yuǎn)方向
經(jīng)過上述幾個(gè)步驟，基本上網(wǎng)站的頁面方面優(yōu)化完畢，從搜索引擎的收錄也可以看出效果正在逐步顯現(xiàn)，排名在提升。但對(duì)于整站來說，良好的排名還要靠整體權(quán)重的提高，這就涉及到網(wǎng)站的日常運(yùn)營和優(yōu)化了。包括網(wǎng)站內(nèi)容的更新頻率和質(zhì)量，網(wǎng)站合作伙伴的拓展，網(wǎng)站活動(dòng)的舉行，網(wǎng)站的線上線下宣傳的結(jié)合。更重要的還包括網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)結(jié)果的分析及對(duì)市場營銷的支持和轉(zhuǎn)化，也就是說長遠(yuǎn)就要更多的從市場和銷售的角度考慮網(wǎng)站的優(yōu)化，而不僅僅是從技術(shù)的角度。
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