在互聯(lián)網上，搜索引擎返回結果的第一頁通常被認為是無價之寶。上百，甚至上千個站點共享同一個關鍵詞，但只有近10個能出現(xiàn)在那里。更令人惱火的是我們無法花錢買下第一頁的位置，也找不到確保能留在那里的訣竅—你只能自己找出提升排名的辦法，這對那些沒有多少SEO經驗的商業(yè)新手來說可不簡單。
感謝上帝吧，你不必花大價錢請一個咨詢師了，也不用聽信一個漫天要價的江湖術士了，即使他聲稱掌握了Google的最高機密算法。下面的這些用于防止SEO錯誤的建議可以讓你的站點排名前列。除此以外，由于很少有站長會花時間處理所有這些問題，僅僅解決它們就可以讓你在這場競爭中遙遙領先了。
一、不為自然人讀者撰寫內容
高密度關鍵詞(同一個關鍵詞在你的文章中出現(xiàn)的次數(shù))不再是搜索排名的關鍵性因素了。在過去很常見的做法是，把你想沖排名的關鍵詞堆滿整個站點，然后就等著坐享其成吧。但今天，這種錯誤的戰(zhàn)略不再適用了，它反而會傷害你的排名。為什么?因為搜索引擎變聰明了。
搜索引擎，尤其是Google，正使用自然語言處理(Natural Language Processing ，NLP)算法來分析站點內容，并判斷這是否像是人在自然狀態(tài)下所寫出的東西。換句話說，Google可以識別你有沒有刻意在站點中填滿位置奇怪的關鍵詞，以達到愚弄系統(tǒng)，提升排名的目的。別再花功夫讓你的主關鍵詞盡可能多次的出現(xiàn)了，相反你應該努力為自然人讀者們創(chuàng)造高質量的內容，這樣你才會獲得搜索漫游器的回報。
二、忽略HTML錯誤
這是事實–Google的排名算法憎恨HTML錯誤。你頁面上的錯誤會讓你遭殃，使你的排名大幅下滑，即使你站點上的其他內容都很不錯。不幸的是，站長們甚至不會知道他們的站點出了錯，因為瀏覽器在你瀏覽網頁時通常不會顯示這些錯誤。
一個發(fā)現(xiàn)并解決HTML錯誤的好方法是利用免費的W3C HTML驗證檢查工具(W3C HTML compliance checking tool)。僅需輸入你的網站地址，這個工具就會掃描你頁面上的錯誤并返回報告，告訴你有多少錯誤以及這些錯誤在代碼中的位置。這讓發(fā)現(xiàn)及修正站點錯誤變得容易，你可以放心地開始全力沖刺搜索引擎優(yōu)化工作了。
三、沒有檢查URL標準化
你是否注意到其實有兩種輸入站點地址的方式?你可以輸入“www.YourWebsite.com”或者簡打“YourWebsite.com”。這兩個URL地址都可以被解析到相同的站點，但它們在搜索引擎眼中是兩個完全不同的網站地址。當你建設完站點，發(fā)布內容，然后搜尋入站鏈接時，你的總鏈接數(shù)可能只剩下一半，因為有些站長會在你的URL地址前加前綴“www”，而有些則不會。
解決方法是利用一個301重定向告訴搜索引擎將這兩個URL地址捆綁起來，使它們互相指向。這就叫做URL標準化，它可以讓你在搜索引擎上表現(xiàn)得更好。無論你選擇哪個URL地址–“www.YourWebsite.com”或者“YourWebsite.com”來重定向另一個，關鍵在于這必須是一個301定向(或者是永久定向)。除此以外其他的定向方法都沒有用。
四、互惠性鏈接
你可能好奇如果你與其他站長互換鏈接會發(fā)生什么--“你鏈接到我的網站，我也會鏈接到你的，這樣我們都會受益。”雖然這看上去很合理，但它并不會讓你在搜索排名上有任何斬獲。這個戰(zhàn)略被稱為互惠性鏈接(兩個站點互相鏈接)，它被Google所無視。當你鏈接到一個站點而這個站點也鏈接到你時，這兩個鏈接就互相抵消了，于是兩個網站都不會在搜索引擎優(yōu)化中得利。
五、把重要內容放在AJAX中
AJAX是個可以讓你的網站界面變得漂亮，更友好的偉大工具，在今天的互聯(lián)網世界也被廣泛使用。但是，如果你把錯誤的內容放進了AJAX，它會對你的SEO效果產生負面影響。AJAX的工作原理是深入到服務器內部，然后按需求將內容抓取出來，這一過程中你無需更新頁面內容。這意味著這些內容會被搜索引擎漫游器們所忽略，也會在它們索引你的站點時被整個跳過。
想象一下，如果你主頁的70%都是用AJAX編寫的(這在今天并不罕見)，并且你大部分重要的，描述性的內容都被放進了這個框架。這就意味著你網站的大部分內容會被搜索引擎無視，使你的站點看上去與你所有的索引關鍵詞無關。要避免這個問題，你就得確保把重要的內容放在真實的頁面文本中。AJAX在完成某些工作上很出色，但別過分使用它，否則你的站點就會被Google的排名系統(tǒng)拋棄了。
六、在錯誤的內容中放置關鍵詞
Google如今對關鍵詞和關鍵詞周圍的內容一視同仁了。它嘗試著去判定一個網站的大概主題--即關注網站的本質“這個網站是講什么的?”因此，如果你想用諸如“醫(yī)療保險政策”這樣的關鍵詞沖排名，而你的網站內容卻充斥著電影影評，Google就會認為你的目標關鍵詞出現(xiàn)在了一個不相關的位置。
在上面的例子中，搜索引擎會掃描你站點的所有內容來嘗試著定義它的主題，而它會判定這是一個“電影評論”網站。因此，如果你所有的影評下面都有一條快速導語介紹“免費醫(yī)療保險報價(free health insurance quote)”那么搜索引擎就會因為關鍵詞的錯誤位置而給這個網站減值。另外，不相關站點的入站鏈接要比相關站點的入站鏈接價值低。確保你的網站主題與沖排名的關鍵詞相一致吧，這才能最大化地利用好你所寫的內容。
七、把過多焦點放在頁面要素上
雖然頁面要素--那些在你控制范圍內的網站元素--比如HTML錯誤和關鍵詞內容對于搜索引擎優(yōu)化來說的確很重要，但它們仍只是整個網站的一個小小部分。想想吧--如果有一個能讓你的站點出現(xiàn)在第一頁的秘方，那么搜索引擎返回結果就會變得一團糟。它們不再被最好的，最相關的和最有用的網站所占據了，反而是那些破解了秘密代碼的商業(yè)公司們悄悄溜上了第一頁。不用說，這是與搜索引擎哲學相違背的。
為了解決這一問題，搜索引擎現(xiàn)在很大程度上根據鏈接到同一網站的其他站點數(shù)來對這個網站進行排名。原理是，如果其他人因為你的站點很有用或者很娛樂而把它推薦給自己的用戶，那么你的站點就是有價值的。因此必須強調的是，你得把大部分搜索引擎優(yōu)化工作放在尋找入站鏈接上，而不是永無止盡地調整你的網站頁面。頁面優(yōu)化應該以吸引鏈接為前提，它應該被放在SEO工作的前段部分。
關于作者：Jerrimie Allen是為Invesp工作的自由撰稿人。Invesp幫助企業(yè)提高他們的互聯(lián)網收益，減少獲取客戶成本，并通過登陸頁優(yōu)化帶給訪問者更好的用戶體驗。
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