如何通過數(shù)據(jù)分析判斷和評估網(wǎng)絡(luò)廣告或競價等方面的推廣投放效果，很多的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部直接安排數(shù)據(jù)評估分析師進行專業(yè)的分析與制作數(shù)據(jù)評估方案和決策等，一般的企業(yè)的做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣或競價廣告投放都需要關(guān)注和利用哪些數(shù)據(jù)而進行和評估廣告投放的效果呢?下面由SEM實戰(zhàn)網(wǎng)老盧為大作以下分析：
(數(shù)據(jù)評估效果思維導(dǎo)圖)
數(shù)據(jù)一：關(guān)注網(wǎng)站流量
關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加精準(zhǔn)和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。
數(shù)據(jù)二、關(guān)注頁面轉(zhuǎn)化數(shù)量
關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。
數(shù)據(jù)三、頁面的停留時間
通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質(zhì)量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網(wǎng)扎的頁面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗高等行為。
數(shù)據(jù)四、品牌效應(yīng)數(shù)據(jù)
商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對其廣告的點擊和推廣效應(yīng)來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌知名度認(rèn)知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關(guān)危機或其他行為也可以及時通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。
數(shù)據(jù)五、被關(guān)注的趨勢
通過被關(guān)注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢數(shù)據(jù)指標(biāo)。
數(shù)據(jù)六、投資回報率
投資回報率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的投資回報率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。
無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對的，而不是絕對，因為數(shù)據(jù)不是絕對的正確和準(zhǔn)確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算投資回報率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。
(本文由SEM實戰(zhàn)網(wǎng)老盧原創(chuàng)撰寫，原文來源：轉(zhuǎn)載請標(biāo)注出處為謝!)
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