微信于4月12日在長沙的微信公開課里正式宣布微信搖一搖周邊對外開放。緊接著4月13日就在其微信公眾賬號后臺開展活動，前2000名開通微信搖一搖周邊的商戶還可以免費(fèi)領(lǐng)取一個搖一搖硬件設(shè)備。通過這一系列布局，我們看到微信已經(jīng)開始猛推它的搖一搖功能了。而微信搖一搖周邊也將成為騰訊所謂連接一切的一個最重要的接口。
在說到微信搖一搖之前，我想先來談?wù)勂渌?，最先我們要談?wù)摰木褪嵌S碼，大家知道在微信還沒開始宣傳他的公眾賬號二維碼和個人微信號二維碼之前，我們大眾所知道的二維碼僅僅是用于一些商品的條碼所用。直到微信在推他的掃一掃功能，大家才知道二維碼其實(shí)是可以用于連接消費(fèi)者和商家，大家只要掃一掃店家展示牌上的二維碼就可以關(guān)注商家的公眾賬號。我們只要掃一掃彼此的個人微信號二維碼就可以將你我連接起來。這就是騰訊布局下的連接一切的開端。
而微信搖一搖呢，其實(shí)就是利用的是蘋果的ibeacon協(xié)議，店家在店內(nèi)安裝一個ibeacon設(shè)備，向周圍發(fā)射藍(lán)牙信號，用戶在這個店鋪周圍50米之內(nèi)(有些設(shè)備可以達(dá)到兩三百米)，打開微信搖一搖，并且開啟藍(lán)牙功能，則在搖一搖的界面里就能看到周邊這個模塊。這個時候你搖一搖您的手機(jī)，就能搖到周邊商家的信息。整個原理其實(shí)就是這樣。但是我們知道ibeacon是蘋果公司與2013年就開始推廣的一個近場定位協(xié)議。但是一直推廣的并不好。很多人都不知道這個功能。這兩年也有不少創(chuàng)業(yè)者在基于ibeacon協(xié)議在做一些APP開發(fā)，但是大部分都倒下了。而今年，微信推廣搖一搖，勢必將會讓ibeacon火一把!更多基于ibeacon開發(fā)的創(chuàng)業(yè)者又將為他們帶來生機(jī)。
綜合上面兩個因素，我們可以看到，在每一個技術(shù)產(chǎn)生出來，到最后的被大眾所接受，并能用于我們的日常生活，一定需要大平臺的推進(jìn)。不僅僅是二維碼，還有蘋果的ibeacon近場定位協(xié)議。這也就是這幾年大家一直在探討的一個問題。為了迎接移動互聯(lián)網(wǎng)，我們企業(yè)到底是開發(fā)APP呢?還是開發(fā)基于微信端的HTML5網(wǎng)站。于是網(wǎng)上出現(xiàn)很多的爭論文章。APP向左，微信向右，等等。
筆者我是2013年開始創(chuàng)業(yè)的，當(dāng)時做的就是基于微信端的外賣點(diǎn)餐。在做這個的時候，其實(shí)也面臨著這方面的猶豫。但是我最終選擇的還是做微信點(diǎn)餐，而不是APP點(diǎn)餐開發(fā)。原因就在于剛才我們討論的，微信上面有著太多的人流量。對于我們?nèi)魏萎a(chǎn)品的推廣，都有著意想不到的威力。而APP的用戶安裝成本高的驚人。而基于微信的七個億的用戶群體，已經(jīng)將近3億的活躍用戶，你如果開發(fā)的是HTML5的微網(wǎng)站，通過人群的轉(zhuǎn)發(fā)分享，大量用戶群體的裂變，是可以產(chǎn)生很大的推廣價值的。
而基于微信搖一搖，我們所能想象到的，將是微信繼掃一掃以后帶給廣大商家的又一個流量入口。讓你更好的玩轉(zhuǎn)O2O!
對于各位企業(yè)做微信營銷的，用戶只要搖動手機(jī)，即可獲得相應(yīng)的推送信息。由于不用關(guān)注即可實(shí)現(xiàn)與用戶的互動，商家可以根據(jù)用戶的手機(jī)藍(lán)牙ID信息，開展多種定制化、個性化的應(yīng)用服務(wù)。有線下門店、會展業(yè)務(wù)的客戶可以購買這個設(shè)備安裝，用于吸引粉絲。
對于實(shí)體商場，當(dāng)用戶來到商場，打開搖一搖即可知道附近的優(yōu)惠信息，直接領(lǐng)券消費(fèi);來到餐廳，搖一搖手機(jī)，除了可以領(lǐng)優(yōu)惠券外，還可以進(jìn)入店鋪主頁查看菜單、點(diǎn)餐，甚至等位的時候玩玩瘋狂猜、大轉(zhuǎn)盤等小游戲。通過搖一搖周邊，可將線下門店粉絲導(dǎo)入公眾賬號進(jìn)行導(dǎo)入管理，利用一鍵關(guān)注功能，用戶搖一搖即可快速關(guān)注公眾號。
我們再引申一點(diǎn)，我覺得微信搖一搖未來將會改變傳統(tǒng)廣告行業(yè)。目前的廣告投放都是基于媒體，通過在媒體上宣傳，然后引導(dǎo)客戶到店消費(fèi)。而如果有了搖一搖以后，則可以將客戶在50米范圍內(nèi)精準(zhǔn)鎖定，只要搖一搖，給予客戶足夠的優(yōu)惠或者信息刺激，完全可以實(shí)現(xiàn)在一分鐘內(nèi)直接到店消費(fèi)。會比傳統(tǒng)的廣告宣傳來的效果都會好很多。
而這一切就是我們開題所說的，微信將會帶來一波新的O2O落地營銷浪潮。就看各位如何把握了!微信搖一搖將顛覆傳統(tǒng)的廣告商業(yè)模式。但是一切才剛剛開始，需要我們更多的第三方去開發(fā)，讓微信搖一搖可以搖到更豐富的內(nèi)容。而我們也在做這方面的嘗試。比如在搖一搖的時候，可以讓客戶搖到優(yōu)惠券，或者搖到微信現(xiàn)金紅包，如此才能讓搖一搖，搖得更風(fēng)生水起，讓用戶樂于參與。這就是需要我們更多的第三方一起，和微信共同打造這片新的藍(lán)海市場。
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