企業(yè)網(wǎng)站是很多SEOER最先接觸到的網(wǎng)站，金平區(qū)SEO選擇了一個(gè)經(jīng)典案例為大家解析，避免重沓覆轍，希望也能幫大家打開思路。
我們先了解一下網(wǎng)站背景：這是一個(gè)花了至少7萬RMB建設(shè)的企業(yè)營銷型網(wǎng)站(7萬還包括后期培訓(xùn)等等)。www.jxw158.com,該網(wǎng)站是一個(gè)做拋晶磚、小花磚、瓷磚背景墻等產(chǎn)品，面向客戶是經(jīng)銷商和大工程客戶，是一個(gè)在當(dāng)?shù)芈曌u(yù)和實(shí)力都不錯(cuò)的廠家，但是線下實(shí)力不錯(cuò)，線上的網(wǎng)站卻存在很多典型的企業(yè)網(wǎng)站共通的毛病。
這里挑出幾個(gè)典型的站內(nèi)問題：
一、 關(guān)鍵詞
從上圖可以看出網(wǎng)站建站9個(gè)月了，但是主關(guān)鍵詞排名情況不好，而且關(guān)鍵詞數(shù)量多，分散權(quán)重。有些有指數(shù)的詞競爭度比較大，同時(shí)選取這些詞從網(wǎng)站的優(yōu)化角度來看不好，設(shè)立一個(gè)單獨(dú)內(nèi)頁去做指數(shù)大的詞，就算排名上去，也很快會被競爭對手超越。
每個(gè)行業(yè)都有主推的產(chǎn)品和服務(wù)，競爭度非常大的產(chǎn)品和服務(wù)，這里金平區(qū)SEO建議完全可以針對此產(chǎn)品或服務(wù)單獨(dú)建立網(wǎng)站，像該站的電視背景墻這詞，競爭度非常大，該廠家可以針對電視背景墻這個(gè)詞獨(dú)立建一個(gè)網(wǎng)站，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容和用戶體驗(yàn)等方面對電視背景墻該詞優(yōu)化。網(wǎng)站的針對性強(qiáng)，一旦電視背景墻關(guān)鍵詞排名做到首頁，將會非常穩(wěn)定，對手很難把你擠下去!
網(wǎng)站另一個(gè)問題就是內(nèi)頁的長尾關(guān)鍵詞重復(fù)，不相關(guān)頁面也使用相同的長尾關(guān)鍵詞，對內(nèi)頁優(yōu)化很不友好。
稍微啰嗦一下。一般我們title重要的關(guān)鍵詞寫前面，這個(gè)網(wǎng)站的title前面寫的是展現(xiàn)實(shí)力的詞，這樣也沒錯(cuò)，具體怎么寫還是不同情況不同分析，像小公司的話建議還是核心詞寫在最前面。
二、 頁面展示
這里不截圖了，有興趣直接去網(wǎng)站看。網(wǎng)站首頁的主要作用，就是展現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象，吸引訪客，然后將訪客引導(dǎo)到我們的內(nèi)頁去游覽信息。我們國內(nèi)不少企業(yè)網(wǎng)站首頁都是長頁，就像該企業(yè)網(wǎng)站。其實(shí)在國外企業(yè)網(wǎng)站卻很少用這種長頁首頁，不僅僅是中外的審美不同，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：人視覺上接受的信息量很有限!你塞很多內(nèi)容在首頁，訪客也不會都看到，能看到第三屏內(nèi)容的人只有10%!
過長網(wǎng)頁容易讓訪客反感，對下次訪問心理也有抵觸。能完整看完你長頁首頁的一般有兩種訪客，一種是被你的線上線下廣告吸引過來的，另一種就是你的同行競爭對手。凡事無絕對，不是說長頁就一定不好，長頁看上去還是比較大氣不是?不然怎么還是有那么多大型網(wǎng)站首頁是使用長頁，具體情況具體分析，不能以偏慨全。
該網(wǎng)站打開速度還可以(網(wǎng)站打開時(shí)間盡量不超過20秒)，我們第一眼看上去，這7萬RMB建設(shè)的企業(yè)網(wǎng)站看上去就是不一樣，秒殺國內(nèi)95%的企業(yè)網(wǎng)站!界面大氣美觀，比較符合經(jīng)銷商心里期待的定位。但是大家仔細(xì)一看，能發(fā)現(xiàn)存在的需要改進(jìn)的地方不少。
進(jìn)去看到的第一張圖是這樣，有格調(diào)嗎?有。大叔帥不帥?帥!真不真實(shí)?不真實(shí)。這就是問題。這是一個(gè)全國招商加盟的網(wǎng)站，一單的金額比較大，客戶信任度的重要性不言而喻。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)虛擬的平臺，誰都不知道對方的樣子和身份，每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上對一切都會抱有懷疑態(tài)度，廠家通過網(wǎng)站將詳細(xì)而真實(shí)的信息傳遞給訪客，例如廠家介紹、廠家規(guī)模、廠家的辦公地點(diǎn)與環(huán)境、廠家發(fā)展歷史、團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，廠家網(wǎng)站能提供的信息越豐富，然后簡短而精確表述出來，客戶信任度越高!
我們再看導(dǎo)航欄，給人感覺就是：亂。主導(dǎo)航只從企業(yè)自身展示出發(fā)，像是老板上司想到什么，就一股腦全部塞進(jìn)去，沒有根據(jù)訪客需求去安排導(dǎo)航欄目和擺放次序，客戶想找自己感興趣的內(nèi)容很不方便!金平區(qū)SEO建議廠家應(yīng)多思考訪客需求，并關(guān)注網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，根據(jù)訪客需求和需求變化將導(dǎo)航調(diào)整到最佳體驗(yàn)狀態(tài)，例如，訪客主興趣的產(chǎn)品頁放前面，訪客第二興趣的資質(zhì)榮譽(yù)頁客戶見證頁放中間。一般網(wǎng)*客是沒有多大耐心的，點(diǎn)進(jìn)你的網(wǎng)站，導(dǎo)航欄又長又亂，訪客沒一眼找到想要的內(nèi)容，馬上關(guān)了，甚至你的產(chǎn)品都沒看到，要怎么談轉(zhuǎn)換率?想想你平時(shí)接觸的企業(yè)網(wǎng)站，是否也存在這個(gè)問題?
企業(yè)網(wǎng)站一般會安裝強(qiáng)制聊天功能，就是在當(dāng)前網(wǎng)頁中彈出客服的對話框，如果彈出時(shí)機(jī)不對很讓訪客反感，導(dǎo)致跳出，這網(wǎng)站的彈出窗口頻率相對還是控制得比較好。
其實(shí)客戶第一次游覽你的網(wǎng)站是存在戒備之心的，只有消除客戶的戒備心理，客戶才會主動聯(lián)系你。不少企業(yè)網(wǎng)站在顯眼的地方有成功案例、資質(zhì)證書，本來這種方式是可以消除客戶的戒備心理的，但是案例和資質(zhì)證書都只是一些簡單文字，這樣如何能贏取客戶信任?上面是這廠家的客戶見證和榮譽(yù)資質(zhì)，有圖有真相，這方面做得可以，大家可以參考。
三.內(nèi)鏈
網(wǎng)站的內(nèi)鏈存在問題比較嚴(yán)重。翻看幾個(gè)月前的文章，一篇內(nèi)容不相關(guān)的文章，會故意加進(jìn)去幾個(gè)關(guān)鍵詞描文本，亂用H1、strong標(biāo)簽，等等，這些多年前老舊的作弊優(yōu)化手法，如今百度完全能識別這種手法，現(xiàn)在識別出這種情況對網(wǎng)站都是扣分的。但是近期更新的文章就比以前的好多了，整篇文章只有兩個(gè)描文本，一個(gè)是指向相關(guān)產(chǎn)品頁的關(guān)鍵詞描文本，另一個(gè)是指向相關(guān)推薦閱讀的文章的標(biāo)題描文本，這種加描文本鏈接的方式是比較可行的，可以去網(wǎng)站里面看看，但是不建議完全模仿。很多企業(yè)網(wǎng)站文章至今還是有這些慣病，疊加關(guān)鍵詞密度，加入過多描文本，用偽原創(chuàng)工具(百度完全能夠識別)，這些過時(shí)的作弊優(yōu)化手法對網(wǎng)站排名都會帶來負(fù)面影響!
這個(gè)網(wǎng)站是很典型的建站的時(shí)候廠家沒有比較專業(yè)的SEO人員參與建設(shè)的網(wǎng)站，雖然一開始砸了很多錢進(jìn)去，但是建站公司對行業(yè)不可能很了解，廠家經(jīng)驗(yàn)不足，最后導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)站的規(guī)劃亂，存在比較多的暗傷，現(xiàn)在難以整改。還有一些問題，篇幅限制就不一一詳解了。文章有寫錯(cuò)的地方，請悉心指出，文章讓您有所收獲，金平區(qū)SEO的目的就達(dá)到了。
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