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幾年前，談到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是個(gè)奇事，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司不去做自己業(yè)務(wù)而大搞特搞硬件，多少有些不務(wù)正業(yè)的味道。后來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)詞叫作“跨界”，每個(gè)線上的公司都去跨界，一時(shí)間互聯(lián)網(wǎng)公司去結(jié)合每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，房產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造等信息都出現(xiàn)在了網(wǎng)上，不過都是廣告。那時(shí)的人們以為將招聘、交易、治病等關(guān)鍵放到網(wǎng)上就是“跨界”，其實(shí)這算不上“跨界”，而是“過界”，所有的營(yíng)銷都玩過了界。

互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間徹底玩過了界之際，小米橫空出世，做的是手機(jī)，但開口閉口都說自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這樣硬件就與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)下了不解之緣，且再也分不開。人們看到發(fā)布會(huì)上的“雷布斯”的打扮與蘋果的喬布斯是那么的雷同，才曉得原來蘋果在十年前就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司，那時(shí)我們頂多管人家叫作科技公司。至此，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都成了硬件制造公司，一大波IT硬件公司都成了互聯(lián)網(wǎng)公司。尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起以后，智能硬件立即就火了，同時(shí)也成為走投無路的APP轉(zhuǎn)型以及BAT們布局生態(tài)的“不二法門”?？傊械幕ヂ?lián)網(wǎng)公司都養(yǎng)成了做硬件的癖好，全都熱衷布局與制造硬件。

為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷做智能硬件?

時(shí)下，幾乎所有企業(yè)都在做智能硬件，一方面智能硬件成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面智能硬件確實(shí)也是一些商家所需。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷開發(fā)硬件產(chǎn)品，大概有以下幾個(gè)原因：

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走到盡頭。純互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式難以再做突破。這是會(huì)考慮做一些與線下結(jié)合的業(yè)務(wù)，面向某個(gè)領(lǐng)域的智能硬件會(huì)是首選。

手機(jī)是當(dāng)前應(yīng)量最大的智能硬件，但是手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“血海”。大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會(huì)再選擇手機(jī)，這同時(shí)也是樂視、360等行業(yè)仍舊選擇進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的原因。

傳統(tǒng)行業(yè)所需。很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)想做一款智能硬件，因自身技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等因素不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，因此會(huì)找選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，譬如聯(lián)想的智能眼鏡產(chǎn)品new glass就是傳統(tǒng)的工廠企業(yè)首先找的聯(lián)想。

快速切入垂直領(lǐng)域。現(xiàn)在來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進(jìn)軍某個(gè)垂直的行業(yè)，用具備互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件產(chǎn)品顛覆該企業(yè)已經(jīng)存在的產(chǎn)品，是簡(jiǎn)捷而快速的做法。

做硬件對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有什么意義?

硬件產(chǎn)品，一方面不像APP一樣有很多同質(zhì)化應(yīng)用搶占用戶的手機(jī)等四塊屏幕的空間;另一方面，每一個(gè)智能硬件都可以壟斷自己的用戶群，品牌優(yōu)勢(shì)與粉絲福利下。用戶及粉絲們定會(huì)擁護(hù)自己平臺(tái)推出的產(chǎn)品，這也是為了應(yīng)對(duì)同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)，智能硬件是傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的升級(jí)，每一個(gè)行業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型首先是從產(chǎn)品開始，通過一個(gè)智能硬件及APP來實(shí)現(xiàn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，是當(dāng)前各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的基本趨勢(shì)。往大了說，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”存在的意義，即促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)改造某些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的產(chǎn)生。

另外，物聯(lián)網(wǎng)涉及大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、二維碼、傳感器等多個(gè)領(lǐng)域，每一個(gè)行業(yè)大數(shù)據(jù)的采集都離不開傳感器。傳感器自然要融入到硬件產(chǎn)品中。手機(jī)雖然應(yīng)用廣泛，卻無法應(yīng)用到所有領(lǐng)域中。因此一些領(lǐng)域必然會(huì)產(chǎn)生硬件產(chǎn)品，融入傳感器能夠傳輸數(shù)據(jù)、具備聯(lián)網(wǎng)及識(shí)別能力、能夠接受語音及手勢(shì)等行為控制的產(chǎn)品都算是智能產(chǎn)品，可見智能硬件的出現(xiàn)并非偶然，而是必然。尤其是工業(yè)4.0以及中國(guó)制造2025要求以后的工廠都要走向智能制造，智能化、連接化、模塊化、交互化等是其主要內(nèi)容，未來各領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)這些內(nèi)容設(shè)定，可見會(huì)有多少智能硬件會(huì)產(chǎn)生。

為何還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒做硬件?

當(dāng)然，還有很多行業(yè)的沒有推出硬件，或者沒有做自己的硬件。有幾個(gè)原因：

首先，純線上的業(yè)務(wù)能夠滿足企業(yè)發(fā)展所需如DSP廣告、新聞閱讀等APP只是為用戶提供線上服務(wù)，通過APP就能聚集很多用戶，無需再推其硬件產(chǎn)品;

其次，做內(nèi)容的APP只是通過客戶端做展現(xiàn)，而不需要相應(yīng)的硬件產(chǎn)品與其適配;

第三，有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然沒有自己做APP，但在其生態(tài)布局中已經(jīng)與硬件商家達(dá)成合作，需要硬件的部分業(yè)務(wù)通過生態(tài)來完成;

第四，做平臺(tái)的APP多以提供服務(wù)為主，平臺(tái)連接供應(yīng)商與用戶，商業(yè)模式則是為供需雙方提供服務(wù)，類似的產(chǎn)品一般不需要做硬件;

如果還有第五個(gè)原因，可能就是還沒有下沉到垂直行業(yè)或者沒有傳統(tǒng)企業(yè)找上門。

根據(jù)當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”政策正在促進(jìn)線上與線下的融合，企業(yè)無論是做O2O模式，還是其他商業(yè)模式，最終都要落地?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)要走向線下，線下傳統(tǒng)企業(yè)則要走向線上。同時(shí)，線下線上結(jié)合最容易產(chǎn)生智能硬件產(chǎn)品。不做硬件的企業(yè)一方面會(huì)考慮不將模式做的太重，主要原因可能還是在于自身發(fā)展沒有遭遇瓶頸。

如果這些企業(yè)也做硬件，會(huì)做什么?

如果所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都去做硬件，肯定還有純線上的業(yè)務(wù)是需要有人去做的，一部分線上企業(yè)大概是打的這個(gè)主意。這其中，還有一部分企業(yè)是具備做硬件的實(shí)力的，但是沒有選擇智能硬件這個(gè)領(lǐng)域，原因無非是以上所述幾點(diǎn)。但這并不意味著這些企業(yè)今后不去做硬件，如果做硬件的話，他們又有可能做什么樣的硬件?接下來，偉哥試著猜測(cè)幾個(gè)重量級(jí)應(yīng)用今后可能會(huì)做的硬件。

微信。微信這個(gè)超級(jí)APP的全球用戶數(shù)已然超過4億，因?yàn)槲⑿潘珜?dǎo)的是改變用戶生活形態(tài)，所以微信誕生開始就是為生態(tài)而存在的。微信為用戶提供了很多生活中的應(yīng)用場(chǎng)景，支付、購(gòu)買、遙控、娛樂等各種場(chǎng)景應(yīng)有盡有。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，微信要做的主要是連接，所以，很有可能入手連接二維碼與的用戶的POS機(jī);騰訊是最大的游戲娛樂公司，虛擬現(xiàn)實(shí)類的游戲頭盔等或許會(huì)染指;日常生活中最多的應(yīng)用場(chǎng)景是智能家居，微信可能做一些人工智能類的硬件配合微信使用。事實(shí)上，微信已經(jīng)使的手機(jī)變成了一個(gè)超級(jí)智能硬件。

陌陌。作為社交軟件，陌陌能在微信的威壓之下存活，并且能夠成功上市，體現(xiàn)了陌陌與眾不同的一面，社群與興趣是陌陌尤為擅長(zhǎng)的。所以，基于興趣以及陌生人社交，陌陌若做硬件的話，大概會(huì)首先圍繞娛樂。基于音樂可以做播放器，基于視頻可以做相機(jī)，基于出行可以做自行車，基于健康可以做移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品。當(dāng)然，還可以去線下做個(gè)主題旅館，大家懂的。

唱吧。唱吧這個(gè)應(yīng)用還是非常有意思的，將KTV搬到線上做了唱吧，然后又以唱吧積累用戶，再落地做自己的KTV，算是形成了一個(gè)比較完美的閉環(huán)?；旧?，圍繞KTV這個(gè)場(chǎng)景以及K歌這個(gè)興趣，周邊幾乎能做的都做了，同時(shí)也將業(yè)務(wù)拓展到了藝人與演藝方面，整個(gè)生態(tài)的布局還是蠻大的。唱吧做硬件的話，基本可以圍繞KTV、藝人及玩家這幾個(gè)群體來做：相關(guān)的產(chǎn)品，可以做智能音箱，可以做智能樂器，這些在當(dāng)前也算是熱門智能硬件領(lǐng)域;同時(shí)，針對(duì)職業(yè)以及業(yè)余用戶，可以錄音、混音及壓縮等相關(guān)的輸入及輸出設(shè)備，譬如唱吧即將推出的麥克風(fēng)，以后隨著更多的輸入及輸出設(shè)備的誕生，唱吧可以打造一個(gè)音樂設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈;自然，可以做唱吧自己的錄音工作室或者音樂工作室;還可以自己或者支持藝人做藝人演藝工作室，服務(wù)藝人做自己的廠牌，進(jìn)而衍生出服裝、箱包以及奢侈品等。

當(dāng)然，除了上面列舉的這幾個(gè)企業(yè)，還有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以圍繞自己的生態(tài)或者產(chǎn)業(yè)布局去做一些硬件。產(chǎn)業(yè)鏈可以做長(zhǎng)，也可以做短，也可以放到生態(tài)的其他價(jià)值鏈上去做。

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是將來行業(yè)發(fā)展的重要方向，同時(shí)硬件也是連接線上與線下的重要組成部分。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)硬件化將成為接下來物聯(lián)網(wǎng)及工業(yè)4.0的主要發(fā)展方向，也將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界提供更多的場(chǎng)景與實(shí)現(xiàn)的可能。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評(píng)論人。關(guān)注電商、O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等淋雨。 微信：mcjave，微信公號(hào)：王吉偉】

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