6月26日下午，由上方傳媒和上方匯主辦的“2015年TFC深圳行——打造HTML5游戲生態(tài)圈”主題會議在深圳3W咖啡圓滿舉行。來自HTML5游戲引擎、游戲制作、渠道發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)的資深行業(yè)人士在會上與大家分享關(guān)于HTML5游戲的最新資訊、成功開發(fā)案例和運(yùn)營數(shù)據(jù)分析，以此來共同打造HTML5游戲生態(tài)圈。
據(jù)了解，優(yōu)蜜移動游戲負(fù)責(zé)人郭鵬作為上臺演講的嘉賓，發(fā)表了《大流量引燃H5游戲時代爆點(diǎn)》為主題的精彩演講。“即使H5游戲這塊市場被廣泛地看好，但是H5游戲市場還沒有迎來一個真正爆點(diǎn)，H5游戲?qū)⑷绾伪灰?”郭鵬先以問題開場，引導(dǎo)現(xiàn)場人士的思考。并分享自己的觀點(diǎn)：“大流量引燃H5游戲時代爆點(diǎn)。”
移動端的頁面游戲——流量為王
H5游戲可以看做是移動端的頁面游戲，頁游剛剛出現(xiàn)的時候，是不被看好的。但是頁游利用自身推廣方便的優(yōu)勢，在各大渠道，大量導(dǎo)入玩家，做到了今日可觀的成績。通過大量導(dǎo)入玩家，一方面可以抓到付費(fèi)用戶，解決游戲商短期內(nèi)的資金收入;一方面培養(yǎng)用戶習(xí)慣，對于整個頁游市場的持續(xù)性發(fā)展起了十分重要的作用。作為移動端頁面游戲的H5游戲也將是一個流量為王的時代。
試想一下，如果有一天你玩游戲再也不要去下載一個APP，直接就可以玩，那么你還會愿意去下載APP嗎?人是有惰性的，大家都會本能的選擇最便捷的方式去達(dá)到自己的目的，這也是H5游戲?qū)τ谠螒蜃畲蟮膬?yōu)勢。
病毒式傳播，導(dǎo)量無障礙
郭鵬細(xì)致地分析了H5游戲和移動端游戲流量的差異性，分別舉例說明H5游戲在IOS和安卓平臺的導(dǎo)量優(yōu)勢，預(yù)測H5的流量超出頁游的流量是沒有問題的。
移動端游戲會發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多，流量少是現(xiàn)在原生態(tài)手機(jī)APP游戲市場面臨的比較大的問題。而相比起APP游戲，H5游戲有著適應(yīng)全平臺，無需安裝，便于傳播的優(yōu)勢，能夠充分利用到未被APP游戲利用到的流量。
拿IOS來講，IOS平臺下載APP游戲必須通過APP store，但如果IOS平臺上玩H5游戲就不需要了，只需要點(diǎn)擊進(jìn)入即可。廠商和發(fā)行商可以直接跳過App store推廣游戲，玩家也可以直接跳過App store就能直接在手機(jī)上玩游戲。許多移動廣告平臺，也將不再受到限制，能夠無障礙的為H5游戲帶來大量的流量。
同時，安卓平臺雖然有許多游戲市場和大渠道，但鑒于流量問題，在游戲包的大小，自身手機(jī)流量情況等問題下，使得有些資源位不適合推廣APP游戲，導(dǎo)致有些流量被浪費(fèi)，而H5游戲則恰恰能夠利用到這種流量，無孔不入地為游戲?qū)Я俊?/p>
這意味著之前許多APP手游未能用到的渠道、流量，都能夠被H5游戲充分的利用起來。如果一個手機(jī)APP游戲平均一天能導(dǎo)入10000的量，那么一款H5游戲平均一天能獲得的量級是100000左右。而按照目前移動設(shè)備的用戶量和PC設(shè)備的用戶量的比較，未來移動平臺、渠道帶來的流量，超出頁游的流量是沒有問題的。這樣的激勵也務(wù)必會引發(fā)更多的開發(fā)、渠道和平臺提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，讓用戶越來越舒服，越來越適應(yīng)H5的環(huán)境。
同樣的費(fèi)用，十倍的流量
郭鵬提到的最后一點(diǎn)對觀望H5游戲市場的發(fā)行商來說是非常有價值的，那就是流量的費(fèi)用問題。假如一款手機(jī)APP游戲需要經(jīng)過下載、安裝、激活、注冊，才能夠正式進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率相對較低，只有10%到20%。而H5游戲則只需要點(diǎn)開鏈接，注冊賬號，甚至不需要賬號就能直接進(jìn)入游戲，轉(zhuǎn)化率達(dá)50%左右。轉(zhuǎn)化步驟的化簡，使得流量轉(zhuǎn)化率高，轉(zhuǎn)化成本降低。H5游戲的轉(zhuǎn)化成本低，將導(dǎo)致H5游戲的推廣成本的大大降低。
郭鵬舉例自家的有米廣告平臺來：推廣一個IOS游戲APP的費(fèi)用，基本是要十幾塊，幾十塊，甚至上百塊，而H5游戲一個A的價格目前只需要幾毛錢。也就是說一款H5游戲可以用比手機(jī)APP游戲更低的價錢拿到手機(jī)APP游戲數(shù)十倍以上的量。低成本的大流量將成為引燃H5游戲的時代的爆點(diǎn)。換句話來講一款H5游戲可以用比手機(jī)APP游戲更低的價錢拿到手機(jī)APP游戲數(shù)十倍以上的量。
演講最后，郭鵬強(qiáng)調(diào)低成本的大流量將成為引燃H5游戲的時代的爆點(diǎn)的同時，也表達(dá)了優(yōu)蜜移動對H5的態(tài)度：做為H5游戲的后來者，希望能跟前輩多學(xué)習(xí)，優(yōu)蜜移動旗下的有米廣告作為國內(nèi)流量最大的移動廣告平臺，覆蓋全球超過10億的手機(jī)用戶，不僅在主流的Banner、插屏、視頻廣告、積分墻等廣告模式具有競爭力，在微信墻、社會化營銷方面也有巨大的用戶流量，非常樂意為公司所覆蓋的億萬日活游戲用戶提供更方便的服務(wù)和更精彩的內(nèi)容。非常期待跟同行一起，共同為引爆H5游戲而努力。
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