憑借“不雅”而獲得廣泛的傳播度，這在早期互聯(lián)網(wǎng)營銷是百試不爽的營銷方式，不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展以及相關(guān)部門加大監(jiān)管制度，很多企業(yè)在營銷策劃中很少去玩火，“優(yōu)衣庫”在這個時候，有意或者無意營銷了一次，當然，這次營銷的成功背后是復合式營銷的成功!
什么是復合型營銷，在大多數(shù)的企業(yè)營銷過程中，都或多或少融合了復合營銷的特點。復合營銷典型的特點是，最初是一個帖子或者一個視頻為導火線，優(yōu)衣庫則是以視頻為內(nèi)容，以微信朋友圈為載體，“一夜刷爆微信圈”。當網(wǎng)民的熱情被點燃之后，發(fā)展到一定階段，各大門戶網(wǎng)站新聞、搜索引擎、微博觀點等網(wǎng)絡(luò)營銷手段都會同步或者接連使用，從而形成推廣和營銷的一波一波浪潮。對于習慣看門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)友來說從四大門戶網(wǎng)站均可看到“優(yōu)衣庫”的相關(guān)新聞報道，而“優(yōu)衣庫”順勢自己造新聞，“入駐京東三月迅速撤離”，又上了互聯(lián)網(wǎng)電商新聞的首頁，對于喜歡“花邊”新聞的網(wǎng)友，則會對試衣間留下深刻的印象，總之，優(yōu)衣庫事件再次印證了復合式營銷的威力。
做好復合式營銷并不容易，甚至不光需要網(wǎng)絡(luò)資源，甚至需要線上線下資源一起組合，復合式營銷是指多種營銷模式的結(jié)合，由網(wǎng)絡(luò)、直銷、分銷、廣告營銷、會議營銷等多元化銷售模式的結(jié)合、相融、交叉，成為營銷模式發(fā)展的新趨勢。復合式營銷的優(yōu)勢就是結(jié)合各種營銷渠道，最大限度的利用消費資源。復合式營銷主要以傳統(tǒng)式的營銷加上媒體網(wǎng)絡(luò)的營銷。
優(yōu)衣庫事件如果只采取單一的營銷很難達到效果，和以往的營銷模式比較，微信的朋友圈是目前最好的營銷熱點，包括去年的微商，企業(yè)的微信公眾號，一直都很火爆，在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸蠶食傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的市場，而且社交化營銷成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要特點，那么，借助一個短視頻在微信圈傳播是一個再好不過的營銷手段了，如果將這個視頻放到某個視頻網(wǎng)站里，很容易因為無人問津而沉底。所以說，任何事件營銷通過單一手段進行推廣很難奏效，只有通過各種營銷方式的有機結(jié)合，全面開花才能達到最優(yōu)效果。
那么，對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何做好復合型營銷呢?營銷的目的是為了賣產(chǎn)品，擴大企業(yè)知名度，增強品牌影響度，所以，用“不雅”之類的事件無疑是一次“玩火”營銷。企業(yè)進行一次營銷，首先要確定一下營銷的目的，是為了賣產(chǎn)品還是為了擴大企業(yè)知名度，然后分析一下潛在用戶會在網(wǎng)絡(luò)上哪里出現(xiàn)，進行有目的的營銷，比如策劃一件“吸人眼球”的事件，那么，就需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、“意見領(lǐng)袖”進行評論，通過QQ群、微信圈信息來擴大影響，這樣才能讓營銷度最大化。
當然，策劃一次事件營銷需要很深的功力，而且一環(huán)扣一環(huán)，稍有不慎就會前功盡棄，因為有很多不可預(yù)測的事件發(fā)生，尤其一旦被網(wǎng)友識破這是廣告，那么，事件營銷的威力會大減。所以，復合型的營銷最好的是這樣做，比如通過新聞宣傳企業(yè)，那么，可以針對不同的門戶網(wǎng)站不同的板塊對新聞標題巧妙的進行修改，在這個讀題的新聞時代，很多網(wǎng)友會“望題知意”，根據(jù)自己的興趣點擊題目，而同樣的門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站風格又不盡相同，對一篇新聞稿件題目的修改，然后發(fā)到新聞網(wǎng)站上，那么，效果和千篇一律的題目比較，無疑前者更有影響力，這也算是一次小小的“復合型”新聞標題營銷吧!
不過，對于任何想要通過“復合型”營銷獲得一定影響力的企業(yè)或者產(chǎn)品來說，一定要在互聯(lián)網(wǎng)做好基本功，所謂基本功，就是在搜索產(chǎn)品的百科、知道、問答上有企業(yè)或者產(chǎn)品的相關(guān)資料，這次優(yōu)衣庫事件，才讓我知道優(yōu)衣庫是日本的最大服裝零售商，在阿里巴巴上市前優(yōu)衣庫的掌門人是日本首富，阿里巴巴上市之后軟銀集團取代了優(yōu)衣庫的第一的地位，如果不做好這些基本功，那么，任何復合式營銷都是不完美的!
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