推陳出新用來形容當下的移動互聯(lián)網產業(yè)最貼切不過，作為其中具有代表性的移動營銷領域，運用的廣告技術、形式、內容也在不斷變化創(chuàng)新。今年勢頭正猛的移動視頻廣告，便為行業(yè)帶來了眼前一亮的營銷發(fā)展新風向。
今年的七夕佳節(jié)，移動視頻廣告領頭羊有米廣告(優(yōu)蜜科技)就與當今最流行的短視頻社交平臺秒拍App進行了一次名為“單身也有愛，短片秀新意”的七夕全球告白活動。結合中國情人節(jié)的浪漫氛圍，有米廣告突破性地采用了以單身人群為對象的主題，有鮮明特色的內容引起了用戶的極大興趣。通過有米廣告平臺自由視頻廣告資源、整合的H5傳播資源，為期8天的活動為秒拍帶了大量的品牌曝光，成功吸引了超過36萬個獨立手機用戶的瀏覽與參加。
為活動量身定制的H5專題頁于七夕前一周推出，富有趣味性的活動內容就引起了朋友圈的大量轉發(fā)，為接下來的營銷充分造勢。有米將秒拍作為貫穿活動的重要載體，將秒拍產品做最大化的品牌露出。用戶參與活動只要用秒拍App拍攝短片，上傳發(fā)布時帶上活動話題#單身狗秀恩愛#即可。
而最終點贊最多和最有新意的短片，會在七夕當日被輪播在有米視頻廣告平臺上，全球的有米視頻App媒介都能顯示播出。并且在H5專題頁中，除了直接引導用戶下載秒拍App的入口外，還特別加入了互動表白墻。用戶可發(fā)布告白文字展示在墻上，然后將心意傳遞給心上人，或者分享在社交平臺中。置入H5的小活動，便讓用戶之間形成了互動，使活動插上了熱點傳播的翅膀。
不同于以往單純的App推廣，本次活動有米革新地將視頻品牌曝光、H5社交互動、App下載使用相結合，為廣告主創(chuàng)造最豐富的營銷價值。在8月20日的全球輪播中，秒拍的視頻廣告在iOS和Android雙系統(tǒng)設備上完成了90萬次播放。視頻廣告特有的播后落地頁直接將優(yōu)質用戶流量引入App下載，廣告投放的實際轉化率大大優(yōu)于傳統(tǒng)的Banner、插屏等圖文廣告。
同時，秒拍也在App內上線了專屬活動話題頁，豐富了七夕間用戶的拍攝短片的內容選擇。數(shù)據顯示，用戶參與本次活動上傳的告白短片數(shù)量達1058條，評論超4100條，點贊超2.9萬個，成功促進了App用戶的活躍度提升。
告別以往單調、固化、低效的廣告形式，全新的視頻廣告以形式生動、植入情景的特點吸引了眾多廣告主的目光，它不僅讓用戶難以產生廣告厭惡，反而更能充分結合產品運營活動、節(jié)日話題活動，取得品牌曝光與新增用戶的雙重營銷效果。通過策劃具有社交傳播性的推廣方式，可讓品牌與用戶之間產生直觀的互動，提升廣告投放效果的轉化。
可以想象，今后的移動視頻廣告會含有更多的可能性，在手機上實現(xiàn)技術與體驗的完善，達到創(chuàng)意與效果的平衡。(文/星輝刀)
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