我不是危言聳聽，很多同學(xué)腦子里面是一團(tuán)漿糊，申請個服務(wù)號但是運(yùn)營的思路完全是訂閱號那一套，申請個訂閱號但是運(yùn)營思路完全是服務(wù)號那一套，不好意思，這兩種情況到最后的結(jié)局，都是死路一條!!(特別你是公眾號運(yùn)營新手，請花一點(diǎn)時間把下面的文章看完。如果你已經(jīng)是高手了，就直接忽略!)
微信公眾號分為：服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號，三大類別。服務(wù)號和訂閱號帶有極強(qiáng)的營銷價(jià)值，所以我們研究微營銷主要是把時間和精力放在這兩個方面。而企業(yè)號做的是企業(yè)內(nèi)部員工信息傳達(dá)和溝通，以及上下游商家的一個信息通道，屬于內(nèi)部管理系統(tǒng)和平臺，基本上我不講這塊。
服務(wù)號的重心在于提供最直接、最有效的服務(wù)給到自己的會員和用戶。
比如購物、比如訂票、比如訂餐、比如充值繳費(fèi)等等，有極強(qiáng)的被開發(fā)功能，開放的接口和權(quán)限也是最多的，所以為什么服務(wù)號才能開通微信支付，而訂閱號不能。
訂閱號的重心在于提供文章資訊給到自己的用戶，訂閱訂閱，關(guān)鍵詞在于“閱”，閱讀的閱。
比如新聞、比如百科、比如技巧干貨、比如自己的見解和經(jīng)歷分享等等，所以為什么訂閱號的申請條件可以完全放開，任何個人都可以申請;所以為什么訂閱號每天都可以群發(fā)1條信息到已訂閱你公眾號的用戶。
服務(wù)號，直截了當(dāng)
說白了，服務(wù)號就是發(fā)促銷信息，做活動，做廣告的，根本不跟你拐彎抹角，關(guān)注了我的服務(wù)號說明是我的粉絲，或者是對我的產(chǎn)品和品牌有一定的信任度，要是不然，你今天關(guān)注了我的號，下次我一推送信息，你的手機(jī)就會有提示音，就會出現(xiàn)在你的微信第一層聊天窗口，你會覺得打擾到你，對于你來講是一種騷擾，你會毫不客氣地立馬給取消關(guān)注(這就是“死路一條”)。
訂閱號，委婉纏綿
其實(shí)訂閱號在騰訊官方當(dāng)初的想法，是希望這些訂閱號可以像一個博客一樣，提供各種信息資訊的分享。但是后來被這些公眾號運(yùn)營者玩壞了，把訂閱號當(dāng)成了一個流量入口，作為微店和其它資源的一個重要引流和推廣工具和渠道，這樣就具有了極強(qiáng)的營銷價(jià)值，當(dāng)然這也是我極力提倡的一種訂閱號運(yùn)營思路。
不管運(yùn)營者如何變化，訂閱號的根還在，官方給他的定位不會變，就是像一本行業(yè)雜志一樣，讓你看個夠。
上面的截圖，是隨便在我關(guān)注的公眾號里面抽取的幾個。有時間我們可以多去關(guān)注一些不同類型的公眾號，關(guān)注一些品牌的公眾號，還要關(guān)注一些比較草根的公眾號。當(dāng)你看多了，也就會慢慢明白很多道理，為什么人家要那樣做，為什么我要這樣做?為什么人家就那么容易做成功，而我的公眾號做起來就這么難?
服務(wù)號，一個月只能發(fā)4次，請珍惜!
服務(wù)號之所以規(guī)定每個月最多發(fā)4次，一方面不希望服務(wù)號發(fā)送信息的頻率太高騷擾用戶，因?yàn)樗谖⑿帕奶斓牡谝粚樱€伴隨著手機(jī)信息提示音;另外一方面跟官方對服務(wù)號的定位有關(guān)系，你是服務(wù)會員的，你要促銷要推廣，你也不能天天推吧，你受得了，你的用戶受不了。
所以請珍惜4次群發(fā)的機(jī)會，利用到最關(guān)鍵時候，而不是盲目的、像訂閱號每天推送資訊技巧文案一樣的推廣信息，那你就大錯特錯了，也浪費(fèi)了資源。
當(dāng)然，還有很多服務(wù)號是提供一些功能服務(wù)的，比如印象筆記、群友助手、微卡、天氣查詢等等，這些是方便用戶及時能找到，并通過公眾號協(xié)助我們完成一些工作和生活上的及時需求。這類型的服務(wù)號商業(yè)營銷氛圍相比之下就輕很多，但是也切忌發(fā)布一些和自己所提供服務(wù)八竿子打不著的信息。
訂閱號，每天群發(fā)1次，求質(zhì)量
訂閱號每天1次群發(fā)機(jī)會，不會因?yàn)槟憬裉鞗]有發(fā)，明天就是2次機(jī)會，這個沒有的，錯過了，沒有利用，機(jī)會就溜走了。
訂閱號像一個媒體平臺，我們所推送的、所分享的文案一定是要有價(jià)值的，一定要是對自己這部分目標(biāo)客戶群體有價(jià)值的信息，否則就是浪費(fèi)時間和精力，因?yàn)闆]人閱讀，也沒有轉(zhuǎn)發(fā)分享，就算有人進(jìn)來了，也不是你的菜。所以內(nèi)容是求質(zhì)量而不是求數(shù)量，當(dāng)然如何你有時間和精力，一次8篇文章，你可以寫滿。
在服務(wù)號上，用訂閱號的形式推送信息和運(yùn)營，死路一條：
在訂閱號上，用服務(wù)號的形式推送信息和運(yùn)營，也是死路一條：
為什么我在教學(xué)員的時候，第一堂課是公眾號的定位，定位里面我就講到了公眾號類型的選擇;定位的時候?yàn)槭裁次乙敿?xì)詢問學(xué)員公司和項(xiàng)目的具體情況，以及自身對公眾號的需求和期望，因?yàn)槎ㄎ诲e誤，一開始就錯了，后面關(guān)注的用戶就沒有什么價(jià)值和意義，就談不上什么盈利轉(zhuǎn)化能力。
騰訊官方對服務(wù)號和訂閱號的大方向是怎么樣定位的，我們就要怎樣跟著去走，如果不理解，不清醒，一方面不知道服務(wù)號和訂閱號是干嘛的，一方面又不知道自己的公眾號是要干嘛的，那完蛋了，你不可能把公眾號做好。
選擇服務(wù)號還是訂閱號?要根據(jù)自身的具體情況而定，不明白可以關(guān)注E客先生公眾號(Mreke8628)，在線咨詢
申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
