乍一聽“滴滴求歌”會以為剛更名的滴滴出行，在打車、專車、代駕之后還要做音樂呢，其實“滴滴求歌”是天天動聽Android8.2版悄然上線的一個輕社交功能。什么?阿里又要做社交?支付寶剛剛來了個支付社交，難道天天動聽要做音樂社交?阿里想要拓展社交業(yè)務(wù)可以理解，但這也太拼了吧。
支付寶支付輕社交之后，天天動聽要是音樂輕社交?
阿里一直都有社交心，投資的陌陌、微博就不提了，只看其自身產(chǎn)品。從全面社交產(chǎn)品的來往，到主打企業(yè)社交的釘釘，再到支付寶的支付輕社交，以及最新上線的音樂輕社交，阿里在社交這條路上越走越遠。支付寶做社交曾引發(fā)的激烈爭論還歷歷在目，當時不乏有支付社交或顛覆傳統(tǒng)社交關(guān)系，支付社交將帶來新的市場紅利，支付寶做社交是從“圈錢”向“圈人”轉(zhuǎn)變，支付寶目的不是支付社交而是金融社交，支付寶社交其實意在場景關(guān)系鏈等諸多論調(diào)。
如今，兩個月時間過去了，似乎業(yè)界對支付寶社交的關(guān)注明顯降溫，一些營銷大號對支付寶社交的淘金嘗試貌似也都偃旗息鼓了，而此時，天天動聽推出音樂輕社交功能，是打算接棒支付寶繼續(xù)阿里的社交事業(yè)么?再這么繼續(xù)發(fā)展下去，未來UC、高德等阿里的強勢產(chǎn)品都推出社交功能也不是完全沒有可能的。馬云一直有一顆社交心，然而社交這條路可不是那么好走，不知這回天天動聽嘗試的音樂輕社交又會被吹出什么新高度。
從天天動聽Android8.2最新版的產(chǎn)品設(shè)計上來看，這個功能被疊放在側(cè)邊欄中，使用時需通過側(cè)邊欄點擊【滴滴求歌】功能后進入求歌現(xiàn)場頁面，然后就可看到附近用戶所發(fā)送過來的求歌單子，之后點擊「搶單」按鈕將跳轉(zhuǎn)到我搶的單頁面，再點擊「選歌回復」后會跳轉(zhuǎn)到了「搜索頁面」，在此頁面可以選擇最近播放的歌曲，也可搜索想要回復給別人的歌曲，選歌完畢之后即可進入選歌回復頁面，在這里寫上想要表達的文字內(nèi)容后點擊「發(fā)送」即可完成。
是阿里授意嘗試社交，還是對微信封殺反擊之舉?
從整個社交功能的交互來看，天天動聽推【滴滴求歌】功能，似乎并是不要轉(zhuǎn)型成一個很重的音樂社交產(chǎn)品，8.2版本的重心業(yè)務(wù)仍在提升音樂播放器的體驗和用途上，換句話說，單純的這么一個求歌功能并不足以對阿里社交戰(zhàn)略起到實質(zhì)性的提升作用，看起來更像是由天天動聽自己主導研發(fā)的新的音樂交互功能，而不是阿里授意阿里音樂必須這么做的。
這么看的話，這個功能的起因或許可以追根溯源一下。社交有盤活音樂產(chǎn)品，增加流量的功能，而且很多用戶也非常愿意將喜歡的音樂分享到常用的社交平臺，可今年年初的時候，微信以各種理由全面封殺天天動聽、網(wǎng)易云音樂等第三方音樂平臺，雖然當時天天動聽曾對此表示不滿，但不滿并沒有用，天天動聽至今仍在遭受微信的大舉封殺。不用多說，大家也都知道微信封殺其他第三方音樂平臺受益最大的是誰了。
面對微信的封殺，此前天天動聽曾聯(lián)合了新浪微博合推亞洲新歌榜，在PC網(wǎng)頁端右上角微博頭像下面很顯眼的位置，這個榜單是阿里音樂與新浪微博合作主推的一個音樂社交功能，其中阿里音樂向外導入熱門歌曲，而微博負責向阿里音樂引流。阿里音樂與新浪微博的深度合作在一定程度上弱化了天天動聽和蝦米音樂對微信社交的依賴，同時也為阿里音樂的對外輸出找到了一個重要的突破口。
或許是嘗到了與新浪微博合作的甜頭，天天動聽想嘗試更多的可以增加流量，提升粘性的社交功能，這次推出【滴滴求歌】是打算在天天動聽的產(chǎn)品內(nèi)部增加輕社交關(guān)系，以此先嘗試一下音樂社交的可行性。微信的封殺或能倒逼天天動聽在音樂輕社交這條路上做更多的嘗試，而且如果天天動聽想主動開發(fā)社交功能的話，馬云是不會出面反對的，反倒可能會給更多的支持。
滴滴求歌或許不是社交，而是音樂推薦搜索的升級
其實，在我看來，天天動聽推出滴滴求歌功能或許也不全是為反擊微信去的，而是天天動聽的產(chǎn)品功能已經(jīng)發(fā)展到這個階段后，順其自然的上線了這么一個輕社交功能。根據(jù)是6月中旬天天動聽發(fā)布的Andriod8.0版本，在這個版本中天天動聽特別強調(diào)其深化了智能搜索與推薦算法，最大化的便利用戶探索與發(fā)現(xiàn)音樂，同時提高為用戶推薦符合個人氣質(zhì)音樂的精準度。
很明顯，8.0版本所強調(diào)的搜索和推薦，其實是用戶尋找音樂的常見方式，但有一個問題不知各位有沒有這個感受，對于一位非深度音樂迷而言，往往不知道該搜索什么樣的音樂，因為他們一般都不了解的國內(nèi)又出了哪些新歌，歐美那首熱門新歌叫什么名，韓國又有哪個新組合有熱門歌曲了，哪些歌曲適合傷感的時候一個人聽，爵士、搖滾、流行、HIP-HOP都有什么好聽的歌?
普通用戶對于音樂了解的不夠充分，不太知道該怎么搜索，因為搜索出來只是歌名，他們并不能看到歌名就知道這首歌曲是不是他們想要的，每首歌都試聽一下再看是否合適，那是很花費時間的。所以普通用戶都更傾向于直接在音樂平臺推薦的什么新歌TOP20，金曲50、經(jīng)典100、港臺100、亞洲100、歐美100、日韓100等榜單上去找歌曲，但這些推薦的歌曲往往千篇一律，無法滿足用戶的個性化需求。
正因如此，天天動聽才特別強調(diào)8.0版本智能搜索與精準推薦，但即便再智能的搜索、再精準的推薦也得根據(jù)的用戶使用數(shù)據(jù)做分析，而這些普通用戶之前所產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)多半停留在其對音樂的認知范圍內(nèi)或者是平臺推薦的內(nèi)容等，所以數(shù)據(jù)會存在一定局限性。當用戶需要一些突破常規(guī)需求的音樂的時候，就不能僅僅依靠平臺自身的分析推薦能力了，充分調(diào)動那些深度樂迷幫助輕度樂迷更加了解音樂是一條值非常得挖掘的分享音樂途徑。
所以，按照這個發(fā)展思路做著做著，從Andriod8.0版本搜索推薦功能延伸出了Andriod8.2版本的音樂輕社交功能，這或許才是天天動聽做音樂輕社交的初衷，而不是阿里授意才做的，也不是為反擊微信才做的。說句實在的，天天動聽社交做的再好也不可能對微信構(gòu)成沖擊，天天動聽的競爭對手是QQ音樂，目標不要搞錯了。
文/王利陽
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