最近受邀幫助某企業(yè)網(wǎng)站進行了一次SEO優(yōu)化分析，解決這個網(wǎng)站存在的種種不規(guī)范的SEO問題，最終提高了該網(wǎng)站整體的頁面排名和權重，這里蝸牛精靈就和大家分享一下這個案例，希望能和大家一起探討一下這個SEO優(yōu)化方案的優(yōu)劣。
一、網(wǎng)站當前狀況
該企業(yè)網(wǎng)站有一個6年的域名，網(wǎng)站的程序為企業(yè)自己開發(fā)的CMS程序，Google權重正常，而百度權重相對較低，說明網(wǎng)站在百度搜索里競爭力較低，網(wǎng)站整體收錄情況還可以，但來自搜索引擎的流量卻不多。
二、網(wǎng)站存在的問題
1、網(wǎng)站安全性
問題：使用各個網(wǎng)站安全掃描工具掃描，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在多個安全漏洞。另外，網(wǎng)站內頁存在spamer發(fā)布的黑鏈，數(shù)量不少，有可能會導致百度搜索引擎的懲罰，導致網(wǎng)站被降權。
解決：通常網(wǎng)站安全性較好的話，會比較容易獲得較好百度排名，如果網(wǎng)站具有重大安全漏洞，則可能會被百度降權甚至除名，從目前情況下看，該網(wǎng)站在百度中的安全性檢測效果不好，需要將全部安全漏洞修復，否則不但百度權重難以提高，而且會帶來網(wǎng)站被黑客攻擊的危險。對于內頁上的黑鏈，應該立刻刪除。
2、死鏈接情況
問題：從百度站長平臺查看，網(wǎng)站收錄中含大量死鏈，屬于網(wǎng)站舊版更新為新版后，舊版文件刪除導致。
解決：死鏈接決定了搜索引擎爬蟲對網(wǎng)站的爬行情況，一個網(wǎng)站存在死鏈接不是什么好事，首先一個網(wǎng)站如果存在大量的死鏈接，必將大大損傷網(wǎng)站的整體形象，再者搜索引擎蜘蛛是通過鏈接來爬行搜索，如果太多鏈接無法到達，不但收錄頁面數(shù)量會減少，而且網(wǎng)站在搜索引擎中的權重會大大降低。
對于不存在的頁面，應該返回 404 信息， 目前返回302信息，屬于不正常情況，302的重定向跳轉非常容易被搜索引擎懲罰，屬于黑帽作弊。應該立刻修改，在404頁面返回正確的404信息，并提示一個頁面地址， 不要立刻進行302跳轉，而是等待幾秒后通過javascript進行跳轉。
一些過期的內容搜索引擎抓取會返回500錯誤，應該使用301重定向頁面。
單獨建立一個404的html頁面，該頁面顯示一段時間后，使用javascript的方式重定向到網(wǎng)站首頁，具體HTML頁面代碼，建議參考新浪的404頁面。
三、網(wǎng)站結構優(yōu)化
問題：網(wǎng)站的布局過于傳統(tǒng)，網(wǎng)頁頭部頁面缺少面包屑導航，底部也缺少導航。沒有robots.txt和sitemap.xml文件。
解決：應該在網(wǎng)站底部加入網(wǎng)站的二級導航或者網(wǎng)站地圖，如此方便客戶也方便搜索引擎。
網(wǎng)站目錄的組織方式采用：首頁-》欄目頁-》內容頁。網(wǎng)站頂部增加面包屑導航，底部增加主要欄目的導航，導航地址增加到所有頁面上。
增加robots.txt和sitemap.xml文件。同時提交sitemap.xml到百度、360、搜狗等各大搜索引擎。
四、網(wǎng)站頁面優(yōu)化
1、網(wǎng)站描述及關鍵詞的密度
問題：網(wǎng)站標題僅為公司名稱，也不能準確表達網(wǎng)站的主題，keywords標簽里的關鍵詞太多，同時關鍵詞在網(wǎng)站首頁沒有顯示，說明了搜索引擎很難判斷網(wǎng)站的關鍵詞。
建議：網(wǎng)站描述是為了搜索引擎及客戶更直觀的了解網(wǎng)站本身，了解網(wǎng)站服務和產(chǎn)品信息。關鍵詞及關鍵詞密度決定了網(wǎng)站關鍵詞在搜索里的排名，做網(wǎng)站制作或者網(wǎng)絡推廣的人估計沒有誰不知道SEO的，即搜索引擎優(yōu)化，這是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來提高目標網(wǎng)站在各大搜索引擎內的排名的方式。
在網(wǎng)站Title里，最好將“首頁”兩字去掉，或者放在后面，突出企業(yè)的核心關鍵詞，另外增加“官網(wǎng)”以及企業(yè)的核心口號到Title后面。
重新選擇keyword，keyword應該在首頁具有一定出現(xiàn)頻率，且密度大于2，例如企業(yè)名稱等關鍵字。
2、網(wǎng)站的圖片和flash優(yōu)化
問題：網(wǎng)站存在了大量的圖片和幻燈的表現(xiàn)形式，網(wǎng)站顯得好看，但不實用。
解決：對于所有圖片均需要在圖片加上 alt 說明，如此搜索引擎才能知道網(wǎng)站講述了哪些內容。盡量減少Flash并增加文字信息。
3、H標簽優(yōu)化
問題：網(wǎng)站文章的標題沒有增加H標簽，而是通過字體大小來顯示。
解決：所有文章的標題都放在H1標簽中，而小標題就放在H2標簽上。H1和H2標簽的樣式通過全局CSS來控制。
五、內容優(yōu)化
問題：網(wǎng)站內容更新量少，不利于網(wǎng)站在各個搜索引擎的收錄。
解決：網(wǎng)站的內容是非常重要的一部分， 經(jīng)常更新并且原創(chuàng)的內容是搜索引擎的一個重要因素，我們主要通過以下三個方面來進行網(wǎng)站的內容維護：
1.根據(jù)目標關鍵詞制定內容更新計劃。
2.分析長尾關鍵詞，進行整站長尾布署?？梢杂梦伵＞`seo工具里的長尾關鍵詞挖掘功能來增加長尾關鍵詞的數(shù)量。
3.看具體情況，建設站內專題欄目，以豐富網(wǎng)站內容。
效果跟蹤與評測分析：根據(jù)日志和統(tǒng)計系統(tǒng)分析每日從搜索引擎帶來的流量，分析客戶的來路等等，經(jīng)過統(tǒng)計分析，可以更好的了解訪客的動態(tài)，并可以根據(jù)情況調整優(yōu)化策。
主要的措施包括：主站增加內容更新頻度，并將更新的內容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。
六、外鏈優(yōu)化
問題：反向鏈接少，反向鏈接的文字大多是企業(yè)名稱，不利于優(yōu)化業(yè)務關鍵字。
解決：加強外鏈建設，向各大分類目錄提交網(wǎng)站，從而增加網(wǎng)站的知名度。同時在其他第三方網(wǎng)站里面提交主站信息，與同類型網(wǎng)站交換友情鏈接，適當購買合適網(wǎng)站的外鏈，來增加整個網(wǎng)站的反向鏈接數(shù)量。
在社交網(wǎng)絡上，多提交一些原創(chuàng)的高質量文章，同時在文尾加上網(wǎng)站的鏈接，建議優(yōu)先使用新浪微博，同時在新浪微博上綁定新浪博客，然后在新浪微博上發(fā)布長微博，自動同步到新浪博客，這樣新浪博客上文章也會增加官網(wǎng)外鏈。
對于網(wǎng)站上的官方軟件產(chǎn)品下載，建議將軟件產(chǎn)品提交到各個下載站、手機應用推薦站等。爭取在各個知名下載站上提高產(chǎn)品的曝光度。此外，軟件下載站，手機應用推薦等網(wǎng)站提交成功后，通常還會有一個反向鏈接地址，可以提高官網(wǎng)的域名權重。
七、seo工具
問題：該企業(yè)不知道站長seo工具，也從來沒有用過。
解決：站長seo工具是每個seoer或者企業(yè)必須非常了解和熟練利用的一項技能。詳細介紹了站長工具、愛站seo工具包、蝸牛精靈seo工具的功能及好處。通過一段時間的了解和摸索，基本掌握一些使用功能和優(yōu)化功能。
效果評估：百度關鍵詞優(yōu)化不是一個人能完成的，站長seo工具是網(wǎng)站關鍵詞優(yōu)化最好的輔助工具。蝸牛精靈免費seo工具官方下載地址,該網(wǎng)址還是很好記得。
八、媒體軟文
問題：在百度指數(shù)中，官方核心關鍵詞的百度指數(shù)一直低于競爭對手的百度指數(shù)。
解決：百度指數(shù)的媒體關注度可以通過發(fā)布軟文的方式來提高。所謂“軟文”，就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式。軟文推廣的作用在于提升品牌為主，從而帶動流量的提升，讓更多對公司網(wǎng)站內容感興趣的人們更好的了解公司，進而成為公司的實在客戶，為公司帶來更多的訂單。通過各大門戶網(wǎng)站，在里面發(fā)布一定的重要新聞，可以有效提高品牌的知名度，這就是通過建立新聞的模式達到的推廣效果。(讓有質量的新聞報道定時出現(xiàn)在品牌網(wǎng)站上)
效果評估：軟文效果評估以百度指數(shù)的指定關鍵詞的媒體關注度為指標。
九、百度競價排名
問題：對于某些核心關鍵詞，在百度上搜索，通常前幾名都是百度推廣競價廣告，官網(wǎng)自然排名第一卻排在后面。
解決：對于有商標的關鍵詞，可以聯(lián)系百度申請品牌保護，這樣競爭對手就無法投放這個關鍵詞，自然排名就會上去了。對于無法進行品牌保護的關鍵詞，只好也投放百度競價，提高關鍵詞和目標網(wǎng)址的關聯(lián)度，以期待使用較低的金額獲得較多的點擊量。
綜上所述，針對這個網(wǎng)站存在的問題，建議采取以下幾個優(yōu)化步驟：
第一步：進行網(wǎng)站內部優(yōu)化，杜絕死鏈接，加強網(wǎng)站內部鏈接建設，(內部鏈接也是反連接，反連接即入站鏈接，對網(wǎng)站的排名有決定性作用!)。
第二步：修改后的網(wǎng)站鏈接及地圖重新向搜索引擎提交，向分類目錄提交網(wǎng)站。
第三步：內容建設，主站增加內容更新頻度，多對外發(fā)布高質量原創(chuàng)文章，并將更新的內容通過新浪微博、新浪博客等外部平臺發(fā)布，帶回反向鏈接。
第四步：國內優(yōu)化需要加強百度產(chǎn)品建設，在百度知道、百度文庫、百度經(jīng)驗等百度類網(wǎng)站提交主站信息，或者通過購買高權重百度外鏈來增加百度權重，來宣傳網(wǎng)站、產(chǎn)品和服務。
第五步：采用競價排名和SEO優(yōu)化相結合，為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受合的策略、SMO和SEO相結合的策略，多管齊下，重質量和數(shù)量，全面提高網(wǎng)站的權重。
因為該網(wǎng)站為企業(yè)自己的開發(fā)人員進行開發(fā)，因此需要針對網(wǎng)頁開發(fā)人員指定一個網(wǎng)頁開發(fā)規(guī)范，下面是專門針對該企業(yè)的SEO網(wǎng)頁設計規(guī)范。
企業(yè)網(wǎng)頁設計規(guī)范
1.頁面：為每個網(wǎng)頁添加合適的標題，如果是網(wǎng)站首頁，則標題建議使用站點名稱或者站點代表的公司、機構名稱;其余的內容頁面，標題建議做成與正文內容的提煉和概括。標題使用倒序，格式為“頁面標題_欄目標題_網(wǎng)站名稱”。標題中應當包含該頁面最重要的目標關鍵詞。每個頁面的標題應該各不相同。
2.標簽：充分利用網(wǎng)站首頁或者頻道首頁的 description 標簽，提供此網(wǎng)頁內容的概括說明，形式為<meta name="description" content="此網(wǎng)頁內容的概括說明" />.內容頁面不添加description 標簽和 keyword 標簽。
3.導航：確保網(wǎng)站導航都是以html的形式鏈接。網(wǎng)站應該有明晰的導航和層次結構，網(wǎng)站上重要的網(wǎng)頁，應該能從網(wǎng)站比較淺層的位置找到，確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。站內的頁面都要有鏈接至首頁，鏈接結構為：首頁-內頁-首頁，相關聯(lián)的網(wǎng)頁內容要做互鏈，如文章下方的“相關文章”功能。所有頁面之間應該有廣泛的互聯(lián)，如果無法實現(xiàn)這一點，可以考慮建立一個網(wǎng)站地圖。如果站點地圖上的鏈接超過 100 個，則需要將站點地圖拆分為多個網(wǎng)頁。
4.鏈接：使用文字而不是flash、Javascript等來顯示重要的內容或鏈接。當鏈接到相關內容時，請使用能確切描述該內容的文字。比如，當你為瀏覽者提供更多Photoshop信息的鏈接時，使用諸如“關于Photoshop的更多信息”的描述，而不只是“更多信息”。
5.圖片：盡量使用文字而不是圖片來顯示重要的名稱、內容或鏈接。如果必須對文字性內容使用圖片，使用“ALT”屬性來加入一些描述性的文字。網(wǎng)站上重要的圖片，如：logo，照片，導航圖片等，都需要使用“ALT”加上描述。
6.改版：網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內重要頁面鏈接發(fā)生變動時，應該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的頁面。網(wǎng)站更換域名，應該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應的頁面。
7.框架：不要使用frame和iframe框架結構。
8.URL：盡量使用簡單的URL地址，如果網(wǎng)站采用動態(tài)網(wǎng)頁，盡量減少參數(shù)的數(shù)量和控制參數(shù)的長度。
9.CSS/JS：樣式表盡量放在頁面的頂部，腳本盡量放在頁面的底部，盡量使用外部的CSS和JavaScript文件。
10.其他：利用網(wǎng)絡服務器上的 robots.txt 文件。告訴抓取工具哪些目錄可以抓取，哪些目錄不可抓取。創(chuàng)建一個sitemap.xml文件并提交到Google Webmaster和百度站長平臺。
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