“科技以換殼為本”一直以來都是手機(jī)圈的一句名言。這句話的本意是指，在諾基亞的鼎盛時(shí)期,為延續(xù)一些很火的機(jī)型,經(jīng)常只換個(gè)外殼顏色換個(gè)概念當(dāng)新機(jī)型賣,被指創(chuàng)新匱乏,換殼騙錢。
在“科技以換殼為本”的今天，手機(jī)硬件同質(zhì)化是最核心的問題。如何在硬件層面進(jìn)行突破，已成為國產(chǎn)手機(jī)最需要考慮的問題。
科技淪為換殼：國產(chǎn)手機(jī)陷入黔驢技窮
“科技以換殼為本”，這句話放在今天的手機(jī)圈同樣適用。由于美日韓廠商在技術(shù)、上游供應(yīng)方面的壟斷，國產(chǎn)手機(jī)可選的硬件配置非常有限。同樣的SOC、同樣的屏幕、同樣的攝像頭模組......國產(chǎn)手機(jī)早已淪落為硬件組裝廠商。各家之間的差別僅僅只有一個(gè)“殼”。
曾幾何時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)外觀上進(jìn)行過諸多探索，翻蓋式、推蓋式、側(cè)滑式、直板式乃至懷表式等各種外觀都被嘗試。然而到了今天，國產(chǎn)手機(jī)都變成了“大長臉”，拿起任何一臺新手機(jī)都僅僅會覺得覺得它和其它某臺手機(jī)特別像，僅僅是logo有所差別。
網(wǎng)間流傳過這樣一個(gè)笑話，“小米每月發(fā)布一次小米Note，榮耀則是月月有新機(jī)發(fā)布”。這看起來是個(gè)笑話，但實(shí)際上卻反應(yīng)出手機(jī)全業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀。實(shí)際上這也是國產(chǎn)手機(jī)才廠商的無奈之舉。為突破這種局面，Moto、一加、小米都通過更換多種材質(zhì)后殼的方式進(jìn)行了一系列的探索。雖然更換天然材質(zhì)后殼對提升體驗(yàn)的確有一定的成效，但終究不如硬件層面的創(chuàng)新來的徹底。
而從另一個(gè)角度來看，國產(chǎn)手機(jī)廠商在創(chuàng)新層面上說來說去只剩下后殼和手感這些比拼點(diǎn)可以談的話，這也只能說明部分國產(chǎn)手機(jī)廠商陷入了黔驢技窮式的悲哀。
硬件亟需突破：國產(chǎn)手機(jī)廠商也在探索
國內(nèi)廠商在手機(jī)硬件的探索上不乏先行者。他們在人機(jī)交互、硬件變革等各個(gè)領(lǐng)域都進(jìn)行了各自的探索，這些探索不同于加入HIFI模組、更換SOC這么簡單，是一種其他廠商難以復(fù)制的壁壘式創(chuàng)新。這種創(chuàng)新才是國產(chǎn)手機(jī)廠商真正需要的技術(shù)創(chuàng)新。
以魅族最新一代產(chǎn)品MX5為例，mBack取代小圓點(diǎn)是一種非?？上驳耐黄?，也是對安卓交互的一次全新探索;中興的星星系列則在語音識別的路上越走越遠(yuǎn)，通過語音識別的方式實(shí)現(xiàn)駕駛、導(dǎo)航、音樂等諸多功能;而以榮耀最新發(fā)布的榮耀7i為例，主打翻轉(zhuǎn)鏡頭、側(cè)邊指紋智靈、智慧全網(wǎng)通等特色功能，指紋識別上則做到了側(cè)邊指紋等特色功能，為了照顧消費(fèi)者自拍是一個(gè)非常重要的體驗(yàn)點(diǎn)，攝像頭創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)成了可還具有180度翻轉(zhuǎn)內(nèi)嵌式翻轉(zhuǎn)鏡頭。魅族和榮耀這些新奇功能的創(chuàng)新對于消費(fèi)者而言是一種全新的體驗(yàn)，對于市場來說也是好消息。
這些新功能、新交互的加入實(shí)際上是對同質(zhì)化局面的反叛。雖然這些創(chuàng)新在戰(zhàn)略上或許不夠求穩(wěn)，在銷量上可能也具有很大的不確定因素。但這些探索一方面是面向愛玩、求鮮、熱愛拍照的時(shí)尚人群，另一方面則有利于手機(jī)廠商前瞻技術(shù)儲備的積累，這在未來的市場競爭中可謂是領(lǐng)先搶跑。就拿最近火熱開售的榮耀7i來說，預(yù)約量達(dá)1378萬，首輪開售10萬臺機(jī)器在1分鐘內(nèi)售罄，消費(fèi)者對于科技創(chuàng)新的產(chǎn)品還是能夠快速接受并愿意為之買單的。
真正的硬件創(chuàng)新：讓人感覺不到創(chuàng)新存在
所有國產(chǎn)手機(jī)都在談創(chuàng)新，講科技改變生活等。但真正的科技是要讓人感覺不到科技的存在。硬件“創(chuàng)新”是需要從消費(fèi)者體驗(yàn)本身出發(fā)，在做一些和其他廠商不一樣的東西的同時(shí)，真正滿足消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者帶來便利。
以蘋果為例，在iPhone5S上的Touch ID是一次劃時(shí)代的革命，在iPhone6S上的3D Touch同樣也對人機(jī)交互進(jìn)行了諸多探索。這種對于前瞻技術(shù)的探索都是真正的技術(shù)突破，也為未來手機(jī)行業(yè)2—3年的發(fā)展樹立了風(fēng)向標(biāo)。
三星Galaxy S4上的眼球識別和懸浮觸控雖然有些“然并卵”，但我們看到了三星對于未來觸控技術(shù)的探索，Galaxy S6 Edge上的曲面屏更可以折射出這種國際廠商對未來可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的布局。
而俄羅斯的國禮手機(jī)YotaPhone2主打雙屏概念，比一般智能手機(jī)多了一面單色電墨屏，當(dāng)手機(jī)電池電量低于10%時(shí)，使用背面屏幕會讓待機(jī)時(shí)間長達(dá)5天，不反光，對眼睛沒有傷害。這恰好應(yīng)了一個(gè)場景，出差在外沒帶充電寶，避免手機(jī)沒電的尷尬。
在榮耀7i上，我們同樣可以看到這些注重現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的存在。由于手機(jī)攝像頭普遍像素低的難題、拍照效果差。目前榮耀7i和OPPO N系列都為了消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)的滿足加入了翻轉(zhuǎn)鏡頭。但與OPPO N系列相比，OPPO N3攝像頭經(jīng)常處于不在位的狀態(tài)，總要把手機(jī)掰正。榮耀7i則采用了內(nèi)嵌式旋轉(zhuǎn)攝像頭，根據(jù)翻轉(zhuǎn)鏡頭作為后置和前置鏡頭分場景進(jìn)行優(yōu)化。這種攝像頭但不易損壞，帶來更可靠的攝像頭品質(zhì)。而在側(cè)邊指紋識別這一交互上，突破了前置后置指紋識別這兩種普遍的存在方式，可謂是一種全新的探索。從人機(jī)交互和硬件創(chuàng)新的角度來看，榮耀7i可謂是一大突破。
真正的硬件創(chuàng)新就是讓人感覺不到創(chuàng)新存在，通過深入研究用戶的使用場景，對具體功能進(jìn)行諸多調(diào)整和優(yōu)化。蘋果、三星、榮耀其實(shí)在這些層面上都做到了極致。雖然部分功能可能過于超前而出現(xiàn)水土不服的情況，但作為手機(jī)廠商的技術(shù)儲備，這將成為未來技術(shù)突破的積累。這就好比，火槍剛面世的時(shí)候，你不能和長槍比實(shí)用，也不能和弓箭比射程和射擊頻率，但是，他，就是劃時(shí)代的。
后記：
國產(chǎn)手機(jī)在硬件同質(zhì)化的年代，對硬件創(chuàng)新已經(jīng)是望眼欲穿。不管諸多創(chuàng)新是噱頭多一點(diǎn)還是實(shí)用性多一點(diǎn)，這些創(chuàng)新其實(shí)都會帶來回報(bào)。
創(chuàng)新者永遠(yuǎn)都走在市場最前沿。硬件上點(diǎn)點(diǎn)滴滴的創(chuàng)新必將會為國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來市場尊重。而硬件創(chuàng)新帶來的技術(shù)積累也會為未來的爆發(fā)帶來意想不到的化學(xué)反應(yīng)。
喬布斯在推出無按鍵的全觸控手機(jī)時(shí)，誰都沒想到這就是未來的市場趨勢。如今的硬件創(chuàng)新，雖然各家都邁出了細(xì)碎的一小步，誰又知道，這不會是未來的一大步呢?
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本文作者吳俊宇。慢幾步，深幾度。一個(gè)喜歡精神污染的碼字民工。
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