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(拉斐爾《雅典學(xué)院》)

如何選擇一張好圖?那些吸引人觀看和點(diǎn)擊的圖片都有什么特點(diǎn)?為什么很多廣告圖片能吸引點(diǎn)擊?為什么很多圖片能夠提高產(chǎn)品的銷量?這是很多人都關(guān)心的問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，視覺化營(yíng)銷越來越被重視，而其中圖片也變得越來越重要，文案圖片、文章配圖、廣告縮略圖的作用越來越明顯。比如，大家只買看得見的商品。所以，很多電商網(wǎng)站的產(chǎn)品都會(huì)通過圖像圖形活靈活現(xiàn)的展示出來。

說白了，圖片有一個(gè)非常重要的作用就是，可以用來吸引眼球到你的產(chǎn)品上。就像知名的眼球跟蹤研究說的那樣：男人好色，女人拜金。那么，圖片上的元素應(yīng)該如何吸引用戶眼球?

這其中的影響因素有很多，這里木木就僅談?wù)勔欢?/p>

開始之前，大家先來看如下一張圖：

別想多了，這不是給大家送什么福利，只是做一個(gè)測(cè)試，你的眼球是怎么變化的?也就是先看的哪再看的哪最后看的哪?

之前就找?guī)资畟€(gè)人做過測(cè)試(有男有女)，基本上一眼就被這個(gè)圖片吸引住，然后先看的是美女的胸，然后會(huì)跟著她的手看，最后會(huì)看她的臉(眼睛)。

為什么會(huì)這樣?首先大家要知道一點(diǎn)，人的眼睛不是掃描儀，它不會(huì)一個(gè)東西一個(gè)東西按順序的掃描，而是快速捕捉重要信息，在這個(gè)過程中，人會(huì)不受控制地注意一些重要的事物，而對(duì)其他信息“視而不見”。

而正是這個(gè)“不受控制”和“視而不見”，讓我們能夠去控制用戶的眼球，讓他們?nèi)タ焖倏吹街匾男畔⑸?。比如在大街上一個(gè)衣著暴露的女子，不管是男是女都會(huì)快速地看過去，很多時(shí)候都是不受控制的，所以不要覺得是你的朋友好色，眼球真的會(huì)“不受控制”地注意一些重要的事物。

那么，什么樣的信息會(huì)讓眼球“不受控制”的注意?如果知道這些，我們就可以運(yùn)用它在圖片上吸引眼球注意，這也是很多廣告圖片在做的。如果你還不相信，可以看看下面這些，看看是不是會(huì)馬上吸引你的眼球?

當(dāng)然，這只是吸引眼球信息中的一部分信息，但很多已經(jīng)都被用在廣告圖片了。那么，我們?cè)倩剡^頭來看之前的那張美女動(dòng)態(tài)圖。

為什么會(huì)一下就被吸引了大家的眼球?因?yàn)檫@是充滿性誘惑的人體吸引注意，屢試不爽，男女通殺，美女經(jīng)濟(jì)，何時(shí)都不過時(shí)。這和廣告視覺元素中的3B原則(Beauty、Beast、Baby)是一致的，即：美女、野獸、兒童。3B原則的首位就是美女，也難怪大家一下就會(huì)被吸引住，不信的話，

看下面這個(gè)棒棒糖廣告。

那為什么大家在我給出的那張圖，先看的是美女的胸，然后后面沒有一直盯著胸看，而是會(huì)跟著她的手最后看她的臉(眼睛)?

這里分兩個(gè)點(diǎn)說：

首先，人的眼球會(huì)很容易被人物的眼睛或者說視線吸引住。一個(gè)經(jīng)典的廣告眼動(dòng)研究表明：通過調(diào)整廣告中人物的視線方向，可以把用戶的注意引導(dǎo)到產(chǎn)品上，有效提高營(yíng)銷效果。這里，就是利用了“人會(huì)注意別人注意的”的規(guī)律。

下面這個(gè)圖，你的眼睛會(huì)“不受控制”的看向哪里?

所以，為什么你會(huì)盯著上圖美女胸?一方面是因?yàn)槊琅T惑，另一方面是圖中美女剛開始視線的指引，你會(huì)沿著視線看下去。而之后她的視線會(huì)抬起來，所以你會(huì)跟著移動(dòng)看臉。當(dāng)然，這里的“別人注意的”也不一定是眼睛注視的，也可能是動(dòng)作指向的，直接看圖你就明白了。

其次，眼球會(huì)不受控制的被運(yùn)動(dòng)的物體吸引，這一點(diǎn)是很常見的，人的眼球天生就會(huì)去撲捉運(yùn)動(dòng)的東西，這也是很多魔術(shù)中會(huì)利用到的，往往運(yùn)動(dòng)的是障眼法，當(dāng)你的眼球被吸引時(shí)，魔術(shù)師就可以偷龍轉(zhuǎn)鳳了。

所以，當(dāng)美女的手在向上移動(dòng)時(shí)，你的眼球會(huì)跟著看，而最后美女臉上的動(dòng)態(tài)的笑容當(dāng)然也會(huì)毫無疑問的吸引住你，雖然是你好色，但你眼球的不受控制可不僅僅只是因?yàn)楹蒙宰詈筮B美女胸也視而不見了。

來看下下面這張圖，是不是會(huì)很痛苦?一個(gè)是動(dòng)態(tài)的鳳姐，一個(gè)是美麗的范爺，2個(gè)都是會(huì)讓你的眼球不受控制的信息，但最后你一眼看過去，還是鳳姐更吸引你?更讓你不受控制?

所以，我們可以看到，用戶的眼球是完全能被我們控制的，因?yàn)樗麄冏约嚎刂撇蛔?。所以，我們可以好好利用這些眼球注意規(guī)律，運(yùn)用它來讓圖片吸引注意，讓自己網(wǎng)頁、廣告、文案上面的廣告語、產(chǎn)品信息、價(jià)格等重要元素不再被“視而不見”，而是讓用戶眼球“不受控制”的看向它們。

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