以“絲路·新語”為主題的第二十二屆中國國際廣告節(jié)于2015年10月24日至10月26日在陜西西安曲江國際展覽中心隆重舉行。來自國內(nèi)外廣告業(yè)界的5萬多相關(guān)人士將共享盛會。中國國際廣告節(jié)始辦于1982年，是中國最權(quán)威、最專業(yè)和規(guī)模最大、影響最廣的廣告界盛會。本屆在內(nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新和突破，主要內(nèi)容包括專業(yè)獎項(xiàng)頒獎、專業(yè)高峰論壇、專業(yè)展覽展示和媒體資源推介、大型特色活動等五大項(xiàng)。
360攜旗下眾商業(yè)產(chǎn)品現(xiàn)身廣告節(jié) 打造實(shí)效營銷新模式
作為重要的廣告媒體平臺360首次攜旗下眾商業(yè)產(chǎn)品亮相本屆國際廣告節(jié)，其中72平米的展臺展示了包括360網(wǎng)址導(dǎo)航、好搜、手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、點(diǎn)睛、聚效及360移動產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)的入口資源和強(qiáng)大的用戶群，為廣大廣告主提供了豐富、高效、精準(zhǔn)和實(shí)效的跨平臺廣告營銷產(chǎn)品，以滿足廣告主不同的推廣需求。
配圖：廣告節(jié)360展臺人氣爆棚
據(jù)悉，360此次在展臺布置了近期在金投賞首次發(fā)布的360周邊這一商業(yè)產(chǎn)品與觀眾互動，觀眾手機(jī)上只要現(xiàn)場掃描二維碼下載安裝360手機(jī)衛(wèi)士，并打開藍(lán)牙選擇搖一搖周邊，在360展區(qū)任意位置大力搖動手機(jī)，就可以參與現(xiàn)場搖大獎，360奇酷手機(jī)、360智能攝像機(jī)、360行車記錄儀、九龍齋飲品等諸多重量大獎?chuàng)u不停，還有福利女神現(xiàn)場為您送上獎品。
配圖：360手機(jī)衛(wèi)士搖一搖，現(xiàn)場送大獎
配圖：掃描二維碼 下載360手機(jī)衛(wèi)士
實(shí)效營銷提升安全感 行為鏈大數(shù)據(jù)應(yīng)用顯成效
由中國廣告協(xié)會主辦，《廣告人》雜志承辦的2016黃金資源聯(lián)合推介會是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頂級的專業(yè)論壇，是中國網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營最高的行業(yè)話語平臺。360商業(yè)策略中心全國策劃總監(jiān)戴佳利在推介會分享《實(shí)效才是安全感》的主題演講，重點(diǎn)介紹了360廣告資源的應(yīng)用，她表示，實(shí)效營銷的基石來自于360大數(shù)據(jù)鏈，為全方位搜集用戶數(shù)據(jù)，360已形成覆蓋PC、手機(jī)、智能硬件端的全產(chǎn)品生態(tài)圈布局，覆蓋用戶在線行為、移動行為以及現(xiàn)實(shí)行為。360數(shù)字營銷深究市場發(fā)展動態(tài)，切實(shí)選取各品牌用戶基礎(chǔ)薄弱點(diǎn)進(jìn)行突破提升。對此，360根據(jù)品牌特性，提出基于品牌的一整套大數(shù)據(jù)解決方案，并將導(dǎo)航哇塞、好搜品專、開機(jī)小助手、移動APP開屏矩陣等黃金網(wǎng)絡(luò)資源向現(xiàn)場來賓介紹。
配圖：黃金推介會現(xiàn)場分享《實(shí)效才是安全感》
此次廣告節(jié)中，360不僅聯(lián)合傳統(tǒng)快消品牌“布陣”實(shí)效營銷，更幫助廣告主實(shí)現(xiàn)超越，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶的再次挖掘，通過實(shí)效營銷再次鞏固廣告主防線。其中360的營銷模式值得點(diǎn)贊，其不僅具備專業(yè)的大數(shù)據(jù)平臺支撐，更具有精準(zhǔn)的受眾探知能力。在聯(lián)合五谷道場等傳統(tǒng)企業(yè)的營銷案例中，360立足行業(yè)制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)食品行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)模式”化。
360認(rèn)為，如何將成熟的大數(shù)據(jù)營銷體系與合作品牌的具體情形徹底“接軌”，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)突破是數(shù)字創(chuàng)造實(shí)效的重中之重。經(jīng)過多年發(fā)展，360發(fā)現(xiàn)合作品牌們具有固定化的用戶群體與品牌價(jià)值，要解決用戶基數(shù)較大，難以開拓新用戶的營銷難題，對品牌內(nèi)涵的再次塑造將成為重點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，伴隨360最新商業(yè)產(chǎn)品360周邊的發(fā)布，360又將掀起新一波的數(shù)字營銷顛覆之旅，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷成為生產(chǎn)力的再次邁進(jìn)。360周邊的誕生，將繼續(xù)把更多維度的信息反饋給大數(shù)據(jù)，從而形成持續(xù)鞏固數(shù)字營銷陣營。在繼續(xù)擴(kuò)大自身用戶數(shù)據(jù)挖掘能力、深度還原用戶行為數(shù)據(jù)的同時(shí)，360周邊的精準(zhǔn)用戶信息推送，將顛覆既有的電商模式，實(shí)現(xiàn)線上線下的一站式管理，360堅(jiān)信，未來的數(shù)字營銷，將沒有線上線下的概念。期待此屆廣告節(jié)360帶來行業(yè)更多思考，帶給廣告主更多福利。
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