10月26日晚，業(yè)內(nèi)人士爆料：QQ公眾號(hào)開通流量主功能了。
果然，在功能設(shè)置下靜悄悄出現(xiàn)了一個(gè)“廣告展示”功能，沒有任何前提條件就可自主選擇開通。
QQ公眾平臺(tái)剛出來時(shí)，我們還疑惑：QQ公眾號(hào)處處是入口，又有老爸罩著各種導(dǎo)流引粉，怎么后臺(tái)沒有和微信一樣設(shè)置廣告主和流量主的功能欄呢?那有再多的“神助攻”，推廣也沒法整啊，QQ公眾號(hào)何以為生?
(微信的流量主和廣告主功能)
殊不知，原來QQ公眾號(hào)是要出大招，這是要全面開通流量主，直接商業(yè)化的節(jié)奏?!
如果是真的，那相比微信公眾號(hào)的流量主和廣告主諸多限制，QQ公眾號(hào)的無門檻實(shí)在來得有點(diǎn)“兇殘”。
微信廣告主功能，需要微信認(rèn)證成功后才可申請開通;流量主功能，目前公測期間，原創(chuàng)號(hào)粉絲需達(dá)到1萬，非原創(chuàng)號(hào)則需要5萬粉絲才能開通。
認(rèn)證倒問題不大，不過在用戶紅利期已過的現(xiàn)階段，粉絲要達(dá)到5萬也并非一件易事。
(流量主和廣告主的展示形式包括下載、關(guān)注、圖片和圖文4種)
廣告主和流量主，是微信公眾平臺(tái)上唯一的廣告系統(tǒng)，也是公眾號(hào)運(yùn)營者心中的痛點(diǎn)。早期不少公眾號(hào)都靠其掙口飯吃，“讓躺著賺錢成為可能”。
事實(shí)上，在2014年底的時(shí)候，也確實(shí)有不少早做起來的自媒體憑此收入過得更體面些了。不過，大伙們也是熬了一兩年才慢慢見到商業(yè)化，并通過流量主獲得一筆收入，這堅(jiān)定了很多人的信心。
然而后來經(jīng)過多次調(diào)整，眾多公眾號(hào)的流量主收入腰斬，與此同時(shí)，廣告主卻一路走高，原創(chuàng)號(hào)也不例外，所以包括視覺志、冷笑話等大批大號(hào)都已經(jīng)關(guān)閉了“流量主”這個(gè)然并卵的功能。
據(jù)了解，近兩三個(gè)月來，大量微信公眾號(hào)通過廣告主累積粉絲，少則投入幾十萬，多則幾千萬都有，致使大堆新號(hào)涌現(xiàn)。敢這樣燒錢，那是因?yàn)槲⑿胚@批成長起來的土著們一邊投廣告，一邊接廣告，資金回籠快。有錢當(dāng)然可以任性了!
QQ公眾號(hào)最詳細(xì)分析一文曾提及，手Q對QQ公眾號(hào)那是絕壁的真愛，各種搜索、添加、發(fā)現(xiàn)、、推薦、快捷關(guān)注等，入口比微信公眾號(hào)多太多了，用戶流量都不用愁，這也使QQ公眾號(hào)比微信公眾號(hào)更適合做營銷推廣。
(QQ公眾號(hào)的最新推薦頁面，把“星座愛好者”都單獨(dú)出來了...)
很多微信本土大號(hào)在QQ公眾號(hào)中，比起后來者已經(jīng)占據(jù)了絕對的粉絲優(yōu)勢，最多者早已達(dá)到數(shù)十萬。其中，有無官方導(dǎo)流，兩者粉絲數(shù)差距甚大。獲推薦的自媒體粉絲數(shù)基本上在10-20萬之間;后面進(jìn)駐、未獲得導(dǎo)流的粉絲數(shù)僅有數(shù)十或數(shù)百。短短幾個(gè)月的關(guān)注量卻是別人幾年時(shí)間都攢不來的，還沒開通的恐怕坐火箭也難以追趕了。
粉絲基數(shù)大，高閱讀率的機(jī)會(huì)自然多，底部展示廣告的點(diǎn)擊率也自然會(huì)比較高。在未開放期間，粉絲差距就已經(jīng)如此懸殊，如果真的是全面開放流量主，直接商業(yè)化，那對于后來者豈不是大大的不公平了?
不過，據(jù)了解，目前粉絲數(shù)超過30萬的賬號(hào)仍屬于極少數(shù)，更多人是抱著占坑心態(tài)來的，所以日常持續(xù)更新的賬號(hào)并不多，即便有，也是照搬微信公眾號(hào)。
然后，再除去部分暫時(shí)還不愿開通此功能的賬號(hào)，QQ公眾號(hào)的廣告位資源實(shí)在有限，那廣告主從何而來?莫非都如同微信公眾號(hào)一樣，把這底部廣告位變?yōu)楣娞?hào)的“漲粉神器”?但聰明的運(yùn)營者應(yīng)該不會(huì)在現(xiàn)階段就“眼中只有金”，這么早就急著變現(xiàn)，這不是給別人家倒粉絲嗎?
當(dāng)然，底部廣告位的出現(xiàn)，我們能預(yù)見的最直接現(xiàn)象是：一大波營銷號(hào)正在襲來。也不知道QQ公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)在這方面會(huì)有啥預(yù)防措施......別忘了至今QQ公眾號(hào)也還沒有就任何運(yùn)營問題發(fā)表相關(guān)公告，連早前的封號(hào)潮也還沒對交代，這樣埋頭搞饑餓營銷，在眾多運(yùn)營者看來也實(shí)在是糟心。
此次新功能悄無聲息出現(xiàn)，據(jù)同行反映，已經(jīng)認(rèn)證了的賬號(hào)不能開通，沒有認(rèn)證的公眾號(hào)可以開通，有的甚至連按鈕都還沒有......Vivi翻查了眾多公眾號(hào)，也私下問過部分運(yùn)營者，也暫時(shí)還沒有發(fā)現(xiàn)誰的文章底部有出現(xiàn)廣告的。
所以我們推測，目前這個(gè)“廣告展示”功能可能還處于內(nèi)測階段，故更多詳細(xì)的資料仍未披露。等更多東西出來了，微果醬再為大家分析一下這個(gè)QQ公眾號(hào)流量主和廣告主的效果如何，跟微信的相比又怎樣。
不過，就算已經(jīng)可以開通了，對大多數(shù)人來說都是然并卵，別人數(shù)十萬上百萬粉絲又如何?別人開通流量主廣告主商業(yè)化了又如何?說的好像我們都有QQ公眾號(hào)一樣，呵呵......
作者:Vivi 本文為微果醬原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處
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