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10月29日，餓了么并沒(méi)有像外界傳的那樣和美團(tuán)“在一起”，而是身子一抖生了個(gè)“有菜”。謠言剛起，張旭豪就跳出來(lái)說(shuō)，這是謠言胡說(shuō)，餓了么在上門(mén)服務(wù)和各家的發(fā)展方向是不一樣的，多少有些年輕人的急切和執(zhí)拗。事實(shí)上，三十而立的張旭豪這半年多來(lái)是越來(lái)越急切了。

辟謠“成魔”的餓了么

進(jìn)入2015年，不管O2O戰(zhàn)場(chǎng)多少火爆繁忙，餓了么都會(huì)迅速抽出時(shí)間跳出來(lái)辟謠，而且頻率越來(lái)越快，仿佛那個(gè)3000萬(wàn)的魔咒廣告一樣——辟謠!辟謠!辟謠!

時(shí)間回到2015年5月，網(wǎng)上盛傳京東要收購(gòu)餓了么，將其整合到“京東到家”業(yè)務(wù)中。餓了么立馬跳出來(lái)辟謠，并且頗為得意(或者說(shuō)心虛)地曬了曬家底，比如已經(jīng)覆蓋260多個(gè)城市，日訂單峰值超過(guò)200萬(wàn)單等等。當(dāng)時(shí)距離餓了么E輪3.5億美元融資過(guò)去不過(guò)4個(gè)月不到，餓了么一邊與美團(tuán)斗得熱火朝天，一邊面臨百度等巨頭以及各路小玩家的瘋狂涌入，市場(chǎng)越來(lái)越激烈混亂。燒錢(qián)，都燒紅了眼。

而到了6月份，到家美食會(huì)、淘點(diǎn)點(diǎn)、點(diǎn)我吧等全國(guó)大大小小的外賣(mài)平臺(tái)已經(jīng)超過(guò)上百家，一輪輪融資讓人眼花繚亂。彼時(shí)號(hào)稱已經(jīng)市場(chǎng)第一的美團(tuán)進(jìn)行重大組織調(diào)整，并從7月1日起新設(shè)立外賣(mài)配送事業(yè)群，意欲加碼資源支持鞏固外賣(mài)市場(chǎng)地位。而7月下旬百度確認(rèn)分拆百度外賣(mài)，并融資2.5億美元，隨后7月28淘點(diǎn)點(diǎn)變身口碑外賣(mài)。大戰(zhàn)，一觸即發(fā)。

8月28日午間，餓了么對(duì)外宣布完成新一輪共計(jì)6.3億美元融資，號(hào)稱全球外賣(mài)平臺(tái)單筆融資金額的最高紀(jì)錄，再次震撼了市場(chǎng)。不過(guò)戲劇的是，不僅業(yè)內(nèi)一片“吹牛逼”的質(zhì)疑聲，甚至其融資財(cái)務(wù)顧問(wèn)也突然要求媒體撤回稿件，后來(lái)?yè)?jù)說(shuō)是F輪“系列”融資。盡管如此，外界依舊質(zhì)疑聲造假聲不斷，餓了么跳出來(lái)回應(yīng)，“這個(gè)數(shù)字(6.3億美元)是正確的，謠言就是謠言。”

究竟是不是“謠言”無(wú)從得知，但一波未平一波又起，時(shí)隔不到半月，9月13日又傳出滴滴戰(zhàn)略入股餓了么，再次引起關(guān)注。頗為玩味的是，這次卻是滴滴先跳出來(lái)斬釘截鐵地說(shuō)，這是假的，合作僅為業(yè)務(wù)層面!而餓了么這次則難得一見(jiàn)地害羞地對(duì)媒體表示“不予置評(píng)”。外界則有觀點(diǎn)認(rèn)為，餓了么可能不堪燒錢(qián)重負(fù)，意欲把自己賣(mài)掉拍屁股走人。

誰(shuí)都想不到的是，先拍屁股“走人”的卻是美團(tuán)，從2013年11月上線一直混戰(zhàn)到2015年10月8日的美團(tuán)外賣(mài)，選擇了與大眾點(diǎn)評(píng)合并。面對(duì)外界對(duì)于餓了么是否參與美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略合作的猜測(cè)，張旭豪有些年輕氣盛地跳出來(lái)說(shuō)，“他們變，我們不變”!頗有些壯烈的味道。

此前的9月份餓了么曾發(fā)布數(shù)據(jù)表示，其日交易額已突破7500萬(wàn)元，日訂單量突破240萬(wàn)單，穩(wěn)居行業(yè)第一。在這種反反復(fù)復(fù)的第一爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，市場(chǎng)格局依舊不明朗，美團(tuán)可能也確實(shí)熬得有些不耐煩了。美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并后，餓了么則處在了一個(gè)十分尷尬的局面當(dāng)中。

這不，事隔半月，市場(chǎng)謠言又起，張旭豪立馬又跳出來(lái)說(shuō)，這是胡說(shuō)!走到這個(gè)階段，看熱鬧的人越來(lái)越多，餓了么的神經(jīng)敏感又緊繃。

越來(lái)越豪言壯語(yǔ)的張旭豪

餓了么的公司名字叫拉扎斯，梵文音譯為“激情”。準(zhǔn)確的說(shuō)，張旭豪不是激情，而是“豪情”，其多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，要做餐飲界的淘寶，而“我的擴(kuò)張宏圖剛開(kāi)啟，馬云雷軍就成了我的對(duì)手”這樣的描述也常見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)。據(jù)說(shuō)，在餓了么的辦公室里，懸掛著兩個(gè)紅底白字的條幅，上面分別寫(xiě)著“橫掃一切”、“只做第一”。

2015年1月餓了么完成3.5億美金融資E輪融資，張旭豪在接受媒體專訪時(shí)難掩喜悅，并豪言，餓了么目標(biāo)是成為估值一千億美金的公司。2015年5月張旭豪在接受媒體采訪時(shí)自信地表示，“我們現(xiàn)在在在線外賣(mài)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有什么有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”對(duì)于未來(lái)巨頭的介入張旭豪當(dāng)時(shí)也并不擔(dān)心，認(rèn)為外賣(mài)只是巨頭們戰(zhàn)略布局的一個(gè)嘗試，或者一種試探。

而餓了么的前幾年，起碼在大眾點(diǎn)評(píng)8000萬(wàn)美金入股之前，張旭豪還是一個(gè)低調(diào)踏實(shí)滿身“屌絲”氣息的創(chuàng)業(yè)者，公司發(fā)展緩慢甚至幾度在生死線上掙扎。最初三年，餓了么員工最多的時(shí)候也不過(guò)20人，甚至到2011年拿到第一輪融資的時(shí)候，餓了么只剩下可憐巴巴的4個(gè)人。即使在曾經(jīng)最狂熱的夢(mèng)里，張旭豪也沒(méi)想過(guò)餓了么有一天估值會(huì)超過(guò)10億美元，也沒(méi)有想到有一天自己會(huì)與王興同臺(tái)競(jìng)技。而隨著美團(tuán)主動(dòng)與張旭豪接觸、隨著越來(lái)越多的巨頭開(kāi)始涌入外賣(mài)領(lǐng)域搶奪市場(chǎng)，張旭豪才意識(shí)到這原來(lái)是個(gè)如此巨大的市場(chǎng)。這是個(gè)開(kāi)始，也是個(gè)改變。人在改變市場(chǎng)，市場(chǎng)也在改變?nèi)耍@一點(diǎn)看來(lái)并沒(méi)有改變。

2014年張旭豪還“清高”地表示，“在我看來(lái)，燒錢(qián)只是一種短期策略，而非戰(zhàn)略，在線外賣(mài)市場(chǎng)是一個(gè)對(duì)耐心、細(xì)心程度要求很高的市場(chǎng)，我們要面對(duì)的是一場(chǎng)馬拉松長(zhǎng)跑，在長(zhǎng)跑過(guò)程中，燒錢(qián)只會(huì)過(guò)早消耗掉自己。”看來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展并沒(méi)有像張旭豪曾經(jīng)預(yù)料的那樣，餓了么也沒(méi)有像張旭豪所說(shuō)的那樣。

“從沒(méi)想過(guò)，外賣(mài)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)這么激烈。” 2015年7月3日，一身疲憊的張旭豪也曾對(duì)媒體發(fā)出這樣的感慨。時(shí)至今日，無(wú)論是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并時(shí)張旭豪在致員工信中說(shuō)的——整個(gè)行業(yè)仍然充滿變數(shù)，但無(wú)論何種變化，都動(dòng)搖不了“餓了么”獨(dú)立發(fā)展、只做第一的信念”，還是這幾天面對(duì)合并傳聞再一次拋出豪言要于2018年以前獨(dú)立上市，這個(gè)已經(jīng)三十而立的年輕人隱藏在不羈言論下的焦灼已經(jīng)袒露無(wú)疑。

即使“淘寶夢(mèng)”破，好在還年輕

越缺什么，就越想展示什么，這句話放在張旭豪的“淘寶夢(mèng)”上恐怕也是合適的。相比于餓了么7年多的歷程，最近1年多的發(fā)展實(shí)在太快了，快到從企業(yè)到員工到員工的氣質(zhì)都實(shí)現(xiàn)了“步伐一致”。但無(wú)論是從市場(chǎng)和資本預(yù)期還是從張旭豪本身變化的狀態(tài)來(lái)看，餓了么的“淘寶夢(mèng)”恐怕已經(jīng)幾無(wú)實(shí)現(xiàn)可能。當(dāng)然，正如前文所說(shuō)，也許一開(kāi)始這樣巨大的“理想”就不屬于這個(gè)還未失敗過(guò)的年輕人。

資本寒冬也好，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入深度整合期也好，起碼一個(gè)好的現(xiàn)象或者趨勢(shì)是，市場(chǎng)逐漸理性回歸，造血能力這個(gè)一開(kāi)始就不應(yīng)該被丟下的東西似乎又被大家重新拾了起來(lái)。當(dāng)然，無(wú)論是餓了么新推出的“有菜”項(xiàng)目，還是一直在強(qiáng)化的自建物流平臺(tái)，短期內(nèi)可能還是會(huì)面臨資源被分散、中間環(huán)節(jié)的抵制、越來(lái)越重帶來(lái)的成本壓力等等問(wèn)題，其造血的象征意義更大。所謂樹(shù)大招風(fēng)，餓了么這塊高地成為被盯上的靶心也不難理解，畢竟誰(shuí)能拿下這塊高地就有可能盡快結(jié)束這場(chǎng)疲憊的價(jià)格大戰(zhàn)，在前有狼后有虎四處流竄“小野狗”的境地下，恐怕謠言不會(huì)息止，而謠言的對(duì)象恐怕也不止美團(tuán)一家。

雖然，退后一步可能會(huì)折了青春銳氣，獨(dú)立向前終究還是荊棘一片。不管怎么說(shuō)，逞強(qiáng)了這么久，如果能早點(diǎn)卸下過(guò)于宏大的包袱也好，畢竟餓了么的“屌絲”標(biāo)簽也這么多年了。放下包袱，即使失敗也并不可怕，畢竟還年輕。

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曉楓說(shuō)，游走在科技與人文之間，今日頭條、搜狐、艾瑞、一點(diǎn)資訊等專欄作者，聯(lián)系請(qǐng)加個(gè)人微信angaoeng，公眾號(hào) 夜半談(midnight-talk)。

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