智能手機(jī)經(jīng)過這么多年來的發(fā)展，手機(jī)屏幕越做大成為了大趨勢。2015年，小米、華為、樂視、奇酷、Moto都把自家的旗艦機(jī)做到了6寸或接近6寸。
同樣是2015年，小米、一加等手機(jī)廠商卻開始了回歸小屏的選擇——紛紛推出5.0寸以下性能不俗的小屏強(qiáng)機(jī)。上半年，雷軍多次在微博上談到小米4是5寸以內(nèi)性能最好的手機(jī);下半年小米則是推出了同樣只有5寸的小米4c。上個(gè)月的29日，劉作虎則是在發(fā)布會(huì)上一再談到不少用戶期待一加推出小屏手機(jī)的心聲，一加X也選擇只做5.0寸屏幕。索尼更是如此，雖然旗艦機(jī)索尼Z5依舊大屏當(dāng)?shù)?，卻還是堅(jiān)持發(fā)布了4.6寸并且不減配置的Z5 Compact。
從小米、一加、索尼等廠商的選擇之中似乎可以看到這樣一個(gè)變化——經(jīng)過多年的狂飆突進(jìn)之后，手機(jī)屏幕尺寸正在趨穩(wěn)甚至回歸小屏。回歸的小屏背后，其實(shí)正是各大廠商正在逐漸回歸用戶體驗(yàn)這一本質(zhì)。
狂飆突進(jìn)：那些年瘋漲的手機(jī)屏幕
喬布斯曾經(jīng)說過，3.5寸屏幕的手機(jī)是“人手所能掌控的最佳尺寸”。但此后的市場發(fā)展規(guī)律似乎和老爺子腦中的畫風(fēng)完全不同。庫克在推出iPhone5之后，“人手所能掌控的最佳尺寸”變成了4寸。此后的iPhone6系列則是繼續(xù)漲到了4.7和5.5寸。
某種程度上看，蘋果陣營在iPhone6系列上選擇大屏也是應(yīng)對(duì)市場競爭的無奈之舉。當(dāng)年4.0寸的iPhone5s發(fā)布時(shí)，安卓陣營基本已經(jīng)是4.7寸和5.0寸當(dāng)?shù)乐H。大屏幕帶來的寬闊視野和娛樂體驗(yàn)無需多言，大屏帶來的文化和社會(huì)屬性也不可輕視——在以中國為代表的東亞國家市場，大屏往往代表著面子、金錢和地位。所以你可以看到，中國市場上的iPhone6 Plus銷量比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美市場。
蘋果陣營還算保守，安卓陣營則是大躍進(jìn)。安卓陣營的各家如軍備競賽一般爭相做大屏幕尺寸。2011年，市面上手機(jī)尺寸普遍還是3.5寸和4.0寸。三星卻推出Galaxy Note1，屏幕一口氣做到了5.3寸。用戶一開始還嘲笑Galaxy Note屏幕太大，傻大粗苯，不便攜帶。但Galaxy Note2開始，銷量證明了一切——用戶對(duì)于大屏是越大越不嫌。尤其是中國市場上消費(fèi)者對(duì)于Note系列的追捧使得三星直接形成了Galaxy和Galaxy Note的雙旗艦戰(zhàn)略。
2013年，雷軍發(fā)布小米2s，“亞洲人手最佳尺寸”被定義為4.3寸。2014年，在發(fā)布小米4時(shí)，雷軍絕口不談“人手最佳尺寸”。同樣是2014年，發(fā)布一加1代時(shí)，在劉作虎來看，人手所能掌控的最佳尺寸應(yīng)該是5.5寸。2014年的Nexus6則是漲到了6.0寸。
2015年，小米年初發(fā)布了5.7寸的小米Note，華為、樂視、奇酷、Moto各家的頂配旗艦都做到了6寸，甚至中低端機(jī)也是5.5寸起步。大屏在2015年的今天可謂是發(fā)展到了頂峰。
撥亂反正：部分廠商開始冷靜選擇
究竟哪個(gè)尺寸才能讓人手感到最舒適?在這里我們不做探討，畢竟對(duì)于1.9米的漢子和1.6米妹子來說，單一尺寸是無法概括到底合手還是不合手。你也很難想象4.5寸的Moto刀鋒握在手中還不如4.7寸的Moto X舒適，而這便是產(chǎn)品本身工業(yè)設(shè)計(jì)以及系統(tǒng)優(yōu)化對(duì)操作體驗(yàn)的影響。
然而，在國內(nèi)仍有一大批用戶仍在堅(jiān)守著4.5寸以下屏幕的手機(jī)，筆者在小米及魅族論壇注意到兩個(gè)投票，堅(jiān)持使用小米2S和魅族MX2的用戶最大的理由竟然是屏幕大小合適，比重分別達(dá)到63.7%和56.9%。
而對(duì)于女性消費(fèi)者和手小的用戶而言，小屏幕更具現(xiàn)實(shí)意義。此外，對(duì)于中老年市場來說，4.5寸甚至是4.0寸以下的小屏手機(jī)實(shí)際上更受歡迎。據(jù)市場調(diào)查，國內(nèi)61.9%的40歲以上消費(fèi)者更熱衷4寸以下的小屏手機(jī)，喜歡4.7寸以上屏幕的中老年消費(fèi)者只有18.8%。
據(jù)媒體消息稱，去年美國市場iPhone6/6Plus剛剛上市時(shí)，iPhone6的銷量約為iPhone6 Plus的三倍。iPhone 6/ 6 Plus在北美地區(qū)正式上市后，網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)公司Chitika對(duì)這兩款手機(jī)的流量占比進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，從發(fā)售后到統(tǒng)計(jì)結(jié)束的第55個(gè)小時(shí)，iPhone6的流量占比達(dá)到了iPhone 6 Plus的7.5倍。“在歐美地區(qū)，iPhone6 Plus始終顯得 “小眾”。所以，如果將這一切都僅僅歸結(jié)為iPhone6 Plus產(chǎn)能顯然不是一個(gè)足夠讓人信服的理由。
過去小屏幾乎都意味著“性能底下的廉價(jià)手機(jī)”，但從今年開始，不少廠商也開始了撥亂反正，在保證性能的前提下把自家手機(jī)的屏幕做小一些，以此主動(dòng)適應(yīng)市場需求。
今年上半年，雷軍多次在微博上談到，小米4是5寸以內(nèi)性能最好的手機(jī)。雖然有推銷產(chǎn)品之嫌，但不得不說，當(dāng)時(shí)小米4的確是不少手小用戶選擇高配置手機(jī)時(shí)的唯一選擇。今年9月，小米則是推出了同樣只有5寸卻更加輕薄的小米4c，依舊主打小屏。
上個(gè)月的29日，劉作虎則是在一加X發(fā)布會(huì)上一再談到，目前市面上很難找到一款做工精美、性能優(yōu)異的小屏手機(jī)，即使是一加之前也是這種做法。但對(duì)于不少用戶而言，小屏幕也是非常大的一部分需求。正是如此，一加X也選擇了只做5.0寸屏幕，并號(hào)稱“小而美、輕旗艦”。
索尼更是如此，索尼一直以來都有推出4.6寸卻和自家旗艦機(jī)配置相同的小屏旗艦“Mini”，今年依舊如此。雖然旗艦機(jī)索尼Z5依舊選擇了大屏，但4.6寸并且不減配置的Z5 Compact仍然強(qiáng)勁上市。
屏幕趨穩(wěn)：回歸用戶體驗(yàn)本質(zhì)屬性
小米、一加、索尼接連推出小屏旗艦機(jī)實(shí)際上發(fā)布出了一個(gè)信號(hào)：2015年開始，智能手機(jī)的尺寸開始趨于穩(wěn)定，5-5.5寸左右成為了主流屏幕大小，未來甚至不排除會(huì)出現(xiàn)屏幕尺寸更小同樣保持強(qiáng)勁性能的智能手機(jī)。
小屏大屏之爭并無太大意義，真正的意義在于做大尺寸的同時(shí)，注重小屏用戶的需求。目前來看，蘋果的產(chǎn)品線覆蓋了4.0寸、4.7寸和5.5寸三個(gè)主要的尺寸點(diǎn)，基本能滿足絕大部分大屏小屏用戶的需求。最大程度上保證了各個(gè)不同覆蓋面的用戶基礎(chǔ)體驗(yàn)。
縱觀整個(gè)市場，iPhone依舊是唯一一款保持小屏幕卻還能保持旗艦性能和做工的智能手機(jī)。這正是蘋果一貫以來不跟風(fēng)的優(yōu)良作風(fēng)和注重用戶體驗(yàn)的市場態(tài)度。
反觀國內(nèi)部分手機(jī)廠商，一味飆尺寸的做法某種程度上看正是對(duì)用戶體驗(yàn)的無視和踐踏。小米、一加、索尼回歸小屏幕的做法一方面符合市場正常的規(guī)律，回歸了用戶體驗(yàn)的本質(zhì)屬性;另一方面也給市場帶來了一陣清新之風(fēng)，未來市場上可能將會(huì)有更多注重做工、強(qiáng)調(diào)配置的小屏旗艦手機(jī)。
———分割線————
本文作者吳俊宇。微信號(hào)：852405518，微信公眾號(hào)“深幾度”，期待交流溝通。轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)內(nèi)容，否則禁止轉(zhuǎn)載。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
