這幾天，一則新聞吸引了很多人的關(guān)注，就是有一個微信公眾號發(fā)表了一篇題為《王健林：淘寶不死，中國不富，活了電商，死了實(shí)體，日本孫正義坐收漁翁之利(薦讀)》的文章，全文幾乎一邊倒的在批判淘寶電商，充斥了“小商家將會全部死光，至少百分之九十的淘寶小店將會死光，剩下百分之十的淘寶大商家出現(xiàn)絕對的超級價(jià)格戰(zhàn)，惡性循環(huán)。”“淘寶就是利用人性的弱點(diǎn)和貪婪，讓我們把原本合理的行業(yè)搞成了惡性競爭，無休止的惡性競爭”等言論。該文章自11月12日發(fā)表后，短短3天時間閱讀量就突破10萬，在社會上廣泛傳播。
為此，王健林*要求被告刪除涉案文章，在其微信公眾號上連續(xù)十日專題刊登澄清道歉聲明，向王健林公開賠禮道歉、消除影響、恢復(fù)名譽(yù);在門戶網(wǎng)站以及全國發(fā)行并具有較高影響力的報(bào)刊上醒目位置刊登道歉聲明，索賠經(jīng)濟(jì)損失1000萬元、維權(quán)支出5000元。
然后，公眾號運(yùn)營者在其公眾號發(fā)表了一篇道歉文章，里面講到，他是用了別人公司的營業(yè)執(zhí)照注冊的微信公眾號，主要從網(wǎng)絡(luò)上收集熱門的企業(yè)家發(fā)表的話題進(jìn)行整理發(fā)表。然后進(jìn)行了道歉，最后希望王健林大人不計(jì)小人過，饒了他這一回!
反正，大致就是這么一個過程。今天，我就通過這么一件事，來說說在運(yùn)營公眾號方面的一些感悟。
說起自媒體，真正火起來應(yīng)該還是微信公眾號的推出吧，尤其是當(dāng)公眾號帶來了巨大的廣告效應(yīng)的時候，越來越多的人參與到了運(yùn)營公眾號的隊(duì)伍中。尤其是在微博時代活躍的段子手，博客時代活躍的網(wǎng)站主，他們本身具有網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)營，對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有一定的前瞻性，微信公眾號自然不會放過。
然而，這些人，選擇公眾號運(yùn)營的內(nèi)容，基本還是以搞笑類，心靈雞湯類，養(yǎng)生類的文章為主。從網(wǎng)上找到了上訴被*公眾號以往發(fā)的文章，大家可以看看。
基本都算是心靈雞湯類的文章。
然后，你可以看看你關(guān)注的公眾號，你的朋友圈大家轉(zhuǎn)發(fā)的文章，是不是屬于這幾類。
為什么心靈雞湯類的文章受歡迎呢?這個問題，其實(shí)可以好好思考下。我從知乎上節(jié)選一點(diǎn)回答。
其中，從回答中，我們能夠得出2點(diǎn)結(jié)論：1、有市場需求，2、源于信息的不對稱。
正是因?yàn)槊總€人知識結(jié)構(gòu)不一樣，對事物的看法認(rèn)知都不一樣，所以，當(dāng)你看到某個自己不認(rèn)同或認(rèn)同的內(nèi)容之后，會不自覺的去傳播分享，想讓更多的人知道。
當(dāng)然，對于網(wǎng)絡(luò)上充斥的心靈雞湯文章，始作俑者還是那些后臺的編輯運(yùn)營人員。或者說是自媒體人。
對于自媒體人，其實(shí)，也是很悲催的。根據(jù)新榜剛剛發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，60%的自媒體人收入都在1萬元以下。具體見下圖。
從上面的數(shù)據(jù)可以看串聯(lián)出這么一個故事。
那是2014年的7月，小明是一位剛畢業(yè)的大學(xué)生，芳齡23。對于剛畢業(yè)的孩子來說，找份體面的工作是頭等大事，可是，在找了一個月之后，并沒有滿意的工作。最終，只能選擇做一個淘寶客服。然而，淘寶客服的工資僅僅能夠保證基本的生活，想要賺更多的錢，只能選擇尋找更多的兼職機(jī)會。在那會，公眾號已經(jīng)發(fā)展了2年左右了，他平時也關(guān)注公眾號，但是不知道公眾號的操作，之前就聽說公眾號很賺錢了，所以，他也想做個公眾號來賺錢。
于是，就開始注冊公眾號，運(yùn)營公眾號?？墒牵铑^痛的是如何獲取粉絲。于是他拼命的學(xué)習(xí)，不停的實(shí)踐，終于，做到現(xiàn)在，做出了一點(diǎn)成績，雖然月收入沒有過萬，但是，加上工資，也已經(jīng)比之前好很多了。
他做的公眾號收入主要來源是接廣告，廣告以軟文的形式發(fā)表?？墒牵鳛橐粋€兼職人員，雖然公眾號是自己的，未來，也想通過公眾號創(chuàng)立自己的事業(yè)，可是憑借自己一個人的能力，不管是時間還是經(jīng)驗(yàn)，都很有限，每天需要不停的產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，是件很難的事。
再加上做公眾號的人越來越多，尤其是后知后覺的企業(yè)公眾號參雜進(jìn)來，不停的進(jìn)行營銷推廣，更是擾亂了公眾號的秩序。最終，導(dǎo)致獲取粉絲的成本越來越高。
于是，他們就開始了一些投機(jī)取巧的事。比如，做個標(biāo)題黨，比如，寫個心靈雞湯，反正只要有點(diǎn)擊量，有閱讀量，有轉(zhuǎn)發(fā)量，就有錢。
最終，自媒體做的公眾號文章質(zhì)量越來越差，甚至被外界以公眾號就是謠言的天堂來形容。
上面的故事，基本就概括了自媒體人的存在軌跡。我也可以說是一個自媒體人，也經(jīng)歷過上面的過程，最現(xiàn)實(shí)的就是如何變現(xiàn)。
但是，我并沒有亂了陣腳，還是一如既往的按著原來的步子在走。因?yàn)椋沂冀K相信，一步一個腳印，才能走的更遠(yuǎn)，任何的投機(jī)取巧，都不可能走的長遠(yuǎn)。所以，我建議自媒體人，放下浮躁，多去思考。
不要為了賺錢而去做自媒體，而是應(yīng)該為了分享和幫助別人去做自媒體。當(dāng)你的影響力積累到足夠多的時候，賺錢是自然而然的。
雖然只有不到50%的自媒體開始盈利賺錢了，但是，你會發(fā)現(xiàn)，這些盈利賺錢的自媒體，都已經(jīng)變成一種符號，一種代表。比如邏輯思維，一條，顧爺?shù)?，他們已?jīng)不僅僅是自媒體了，他們已經(jīng)形成了一個生態(tài)圈，這個生態(tài)圈里，都有完整的生態(tài)鏈，包括后面的團(tuán)隊(duì)，都已經(jīng)相對比較成熟穩(wěn)定，能夠不停的產(chǎn)出有價(jià)值的內(nèi)容。能夠到這個地步，賺錢的自然的。
作為個體自媒體，更加應(yīng)該往這方面去靠，而不是為了博眼球，找噱頭，如果沒有獨(dú)特的內(nèi)容，你的賬號，始終是孤獨(dú)的，沒有內(nèi)涵的。
再次回到上面的案例，公眾號里以名人為噱頭的文章太多太多，只不過，這一次是他被*了，如果在接下去的時間里，你還這樣的肆無忌憚，我想，下一個或許就是你，尤其是那些以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)家為內(nèi)容、以轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)文章為主的公眾號。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)炒作方式向來以“語不驚人死不休”為目標(biāo)，為了營銷，在廣告方面向來無所不用其極。通過這一次案例，我想能夠遏制一些互聯(lián)網(wǎng)的造謠和傳播不當(dāng)言論的苗頭吧。
【我是王爺，一個杭州移動電商創(chuàng)業(yè)者，公眾號share009，歡迎關(guān)注學(xué)習(xí)】
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