上周，TCL和中國電信在微博上你來我往，掀起了一陣營銷風(fēng)暴。先是SNH48的“千年美女”鞠婧祎微博發(fā)藏頭詩“樂在玩中”，并將天翼的“祥云”作為落款暗示了中國電信的參與;該微博被電信轉(zhuǎn)發(fā)后，TCL手機(jī)緊接著發(fā)布了一條“充滿吐槽的微博”，用三張海報(bào)為電信用戶鳴不平，頗具喜感的“大字報(bào)”引發(fā)了不少電信用戶的共鳴。
本周，TCL手機(jī)則玩性大發(fā)，聯(lián)合百度外賣玩起了頗具創(chuàng)意的跨界營銷。TCL手機(jī)和百度外賣先是用一張微信對話海報(bào)互拋媚眼，設(shè)置懸念欲為粉絲帶來大驚喜;同時(shí)，TCL手機(jī)啟動了北京發(fā)布會的倒計(jì)時(shí)，其中倒計(jì)時(shí)海報(bào)中的一個碗和一串摩斯密碼引發(fā)了粉絲的熱議。24日，百度外賣的轉(zhuǎn)發(fā)文案才道出了之前埋下的懸念——“大驚喜”。
原來，這個由TCL手機(jī)和百度外賣為粉絲給出的“大驚喜”，就是融合科技、懸疑、美食、藝術(shù)的有獎活動，即在樂玩手機(jī)發(fā)布會倒數(shù)8天內(nèi)，答對海報(bào)中的摩斯密碼，就有機(jī)會獲得即將發(fā)布的最新樂玩手機(jī)和發(fā)布會紀(jì)念金碗，活動在百度外賣APP上同時(shí)進(jìn)行。
跨界百度外賣，TCL手機(jī)把“樂在玩中”的“玩”玩得得淋漓盡致。筆者把海報(bào)中的摩斯碼進(jìn)行解譯，今天發(fā)布的海報(bào)中的摩斯碼的意思是“團(tuán)餐”，海報(bào)還有一條文案：“‘碗’美屏占比”，這么一來，邊緣極細(xì)的“碗”、活動送出的紀(jì)念金“碗”和“‘碗’美屏占比”的“碗”，表達(dá)了樂玩2的屏幕賣點(diǎn)，而且整個營銷活動、海報(bào)、文案都緊緊圍繞著“wan”來進(jìn)行，可以說把“樂在玩中”玩到了極致。然而不要忘了，這僅僅是樂玩手機(jī)發(fā)布會的第一張倒計(jì)時(shí)海報(bào)，11月25日到12月2日還有7天之多，如果每天按照這個節(jié)奏進(jìn)行的話，筆者倒是非常期待后面7天里TCL手機(jī)和百度外賣還能玩出什么樣的花式創(chuàng)意。
營銷玩得好，產(chǎn)品自然吸引了不少關(guān)注，微博上的科技發(fā)燒友也紛紛對樂玩手機(jī)的配置進(jìn)行了猜測。此前樂玩2背面被曝光時(shí)，就有消息流出稱樂玩2將采用指紋識別，這在TCL發(fā)布的邀請函中，“指會更好玩”的廣告語似乎印證了這一點(diǎn)，而金色的碗作為發(fā)布會紀(jì)念品也正好印證了被曝光機(jī)身的顏色。筆者認(rèn)為，如果真的采用金色金屬拉絲的機(jī)身，那么樂玩2的外觀和手感就相當(dāng)值得期待了。當(dāng)然了，一切真相還等12月2日樂玩手機(jī)發(fā)布會揭曉。
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