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好長(zhǎng)時(shí)間沒有跟網(wǎng)友分享新聞營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)了，最近老是有企業(yè)的公關(guān)人員問(wèn)我一個(gè)關(guān)于新聞稿發(fā)布到移動(dòng)端的問(wèn)題，筆者小馬識(shí)途馬山想很多朋友可能對(duì)這個(gè)還沒搞清楚，特意來(lái)借下班時(shí)間分享一下。
新聞稿發(fā)布之后PC端有，移動(dòng)端有沒有?
現(xiàn)在大家使用智能手機(jī)的頻率已經(jīng)高過(guò)使用電腦，企業(yè)的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人很希望自己的新聞稿可以發(fā)布到手機(jī)客戶端。筆者小馬識(shí)途馬山根據(jù)從事新聞傳播相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合媒體編輯的咨詢得出了一個(gè)可靠的結(jié)果。
新聞稿發(fā)布在PC端，是不是移動(dòng)端也有?這個(gè)不是絕對(duì)的。對(duì)于媒體來(lái)講，有一部分移動(dòng)版就是PC版的翻版，變換個(gè)展現(xiàn)形式，內(nèi)容還是那些內(nèi)容。這樣的媒體在PC端發(fā)布新聞稿之后，其實(shí)移動(dòng)端也是有的。另一部分媒體移動(dòng)端和PC端分開運(yùn)營(yíng)，移動(dòng)端會(huì)優(yōu)選PC端的內(nèi)容，同時(shí)也采編其他媒體的內(nèi)容，這類媒體的移動(dòng)端和PC端的內(nèi)容就不同了，可能移動(dòng)端有而PC端沒有，反之亦然。這個(gè)問(wèn)題說(shuō)清楚了，但是看起來(lái)還是有點(diǎn)亂，如果還是不明白可以找我的企鵝八三一三八二三七，我們?cè)偕钊氲牧牧摹?/p>
勿容置疑，移動(dòng)端的重要程度在提升，就我們小馬識(shí)途營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)講，在執(zhí)行企業(yè)客戶的媒體傳播之時(shí)，會(huì)特別注意一下移動(dòng)端的傳播，如今日頭條、搜狐客戶端、網(wǎng)易客戶端、手機(jī)和訊網(wǎng)等等，實(shí)際操作之中有一些具體的技巧和方法。
新聞稿發(fā)布之后從哪兒能看到?
前面說(shuō)了，PC端發(fā)布的稿件，有的移動(dòng)端就直接有了，但有的客戶認(rèn)為是客戶端一打開就能看到，這個(gè)我必須說(shuō)明下這個(gè)是個(gè)誤解，跟PC端的新聞稿發(fā)布一樣，一般就是個(gè)普通的新聞發(fā)布，一打開就看到的那是頭條，特別推薦上去的，如果是重磅新聞，新聞編輯可能會(huì)放到客戶端首頁(yè)，但是對(duì)于企業(yè)的公關(guān)稿件來(lái)講可能性不大。
需要說(shuō)明的一點(diǎn)是，并不是說(shuō)沒有發(fā)到客戶端上，用戶在手機(jī)上就看不到這個(gè)文章，百度本身有轉(zhuǎn)化功能，能把網(wǎng)頁(yè)版轉(zhuǎn)成移動(dòng)版，即使是媒體沒有移動(dòng)版，在百度移動(dòng)這樣的搜索上同樣可以找到這個(gè)文章，只是閱讀的版面不是十分美觀而已，新聞稿發(fā)布的告知作用同樣是有。當(dāng)然還有很多地方可以看到這個(gè)文章，這里不一一的說(shuō)了，建議大家去搜《新聞營(yíng)銷：盤點(diǎn)新聞稿發(fā)布后十大展示位置》，筆者小馬識(shí)途馬山在這篇文章里有詳細(xì)的敘述。
打開首頁(yè)看不到，我發(fā)布新聞稿有用嗎?
前面的問(wèn)題解決了，可能新的問(wèn)題又來(lái)了，企業(yè)發(fā)布的新聞稿在首頁(yè)看不到，用戶也不會(huì)一篇篇的翻文章，這么做的新聞營(yíng)銷還有作用嗎?自然還是有的。第一、從口碑角度，雖然人們不能打開就看到，但是可以搜索得到，這個(gè)搜索也很厲害，不管是品牌搜索還是產(chǎn)品搜索，都能搜得到，這對(duì)品牌的形象和口碑的意義不言而喻。第二、總是有些人會(huì)看到，有些朋友做過(guò)網(wǎng)絡(luò)推廣，在論壇發(fā)過(guò)帖子，論壇有很多版，在網(wǎng)站上也不是很好找，發(fā)個(gè)新帖過(guò)一天有的看到有幾千的點(diǎn)擊量，說(shuō)明有這么多的人看過(guò)，同樣新聞稿也是這樣的。第三、作為信息源向其他載體傳播，很多時(shí)候一篇新聞稿就是一個(gè)信息的源頭，會(huì)被關(guān)注這個(gè)信息的人放到微博，轉(zhuǎn)到微信，發(fā)到論壇、博客、QQ空間、QQ群等地方，問(wèn)題就是這個(gè)新聞的內(nèi)容要有價(jià)值，或者有意思，總之能讓人關(guān)注就好。
新聞營(yíng)銷作為一種傳播而新鮮的營(yíng)銷方法，始終是企業(yè)品牌推廣最依賴的傳播方法之一，它自然有它自己的魅力，即便網(wǎng)絡(luò)載體不斷在變化，新聞作為信息的源頭筆者始終認(rèn)為新聞營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。而隨著載體的變化，新聞營(yíng)銷又會(huì)產(chǎn)生一些新的技巧，需要我們營(yíng)銷工作者去探究，筆者分享至此，希望對(duì)大家有幫助。以上內(nèi)容系筆者自行總結(jié)，也希望業(yè)內(nèi)同仁共同研討。
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