動態(tài)圖片遠比靜態(tài)圖片要吸引人,因此近年來,一些營銷人員也開始越來越頻繁的使用GIF動畫圖片,適當?shù)拇┎搴忘c綴動態(tài)圖片,能夠生動形象的表達出主題,并且時不時令讀者忍俊不禁。尤其是做郵件營銷的,如果能在郵件中加一些小動畫,那么相較于電視、視頻廣告,不足的劣勢又得到了一些彌補。但是U-Mail郵件營銷平臺認為:在郵件中添加GIF動畫,不能任性而為,應該遵循一定的規(guī)律。
可用GIF的決定因素:
1.首先當然是目標消費者特征:比方說你的消費者是一群中小學生,那么用GIF動畫肯定很受歡迎,假如你的消費者是一群日理萬機的企業(yè)老板、高管們,那么盡可能簡化郵件形式和內(nèi)容。其實現(xiàn)在網(wǎng)購的主力軍基本是80后、90后人群,特別是一些風味特色零食之類,很受都市里的小白領歡迎,因此一些電商店鋪就特意設計了萌萌噠的卡通形象,如著名的“三只松鼠”是一例,這些店鋪可以巧妙的借助卡通形象展開一段故事,為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵。
2.其次是行業(yè)歸屬:企業(yè)由于從屬或經(jīng)營產(chǎn)品不同,在使用GIF動畫方面效果大不一樣,以U-Mail郵件群發(fā)平臺的客戶為例,我們觀察到一些餐飲酒家將分量足賣相佳制作巧的菜肴、典雅幽靜的用餐環(huán)境用動畫呈現(xiàn)出來,能勾起食欲;旅游業(yè)將秀麗旖旎的自然風光、富麗堂皇的人文景觀、引人探幽的神秘地域用動畫展示,會激起游客的濃厚興趣;數(shù)碼電子類產(chǎn)品將使用產(chǎn)品的操作過程和效果用動圖展示會廣受歡迎。但是另一些行業(yè),主要是涉及到傳遞資訊、宣傳活動等事項時,比方說郵件群發(fā)培訓授課活動預告、招聘信息速遞、郵寄電子雜志、券商研報等,顯然用不著GIF動畫。
使用GIF動畫的注意事項:
1.控制動畫幀數(shù)的信息要素:通常應該在第一幀GIF動畫就包含最重要的信息,這是因為盡管大部分郵箱客戶端都支持GIF格式,但考慮到一些軟件如Outlook的不同版本只能顯示動畫的第一幀,而且此類軟件不是個例,因此我們要將最極端的情況考慮進去。像U-Mail郵件營銷平臺的一位電商用戶在第一幀中便呈現(xiàn)出了最大讓利、最優(yōu)折扣、最重要事項,并將喚起行動的“call-to-action”按鈕放在里面,他們營銷人員測試表明,第一幀里包含重要信息帶來的點擊率更高。
2.使用GIF動畫前,可以在事前做個小調(diào)查,問問讀者們更喜歡哪種方式?是否介意動態(tài)展示?在一次郵件群發(fā)嘗試后,注意觀察下各項統(tǒng)計數(shù)據(jù),如打開率、點擊率是否有明顯的提升?尤其是動態(tài)圖片引入的鏈接,是否點擊率增加明顯?如果是,就可以多嘗試。
3.U-Mail建議先做測試:測試項目包括文件量的大小是否影響加載速度?是否特別費流量?能否完整呈現(xiàn)?試試在不同閱讀設備上的打開時間和演示效果。雖然U-Mail已經(jīng)與時俱進因應移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢對平臺功能進行了改造,但是仍然要提醒諸位營銷人員GIF動畫文件量不能太大,一封郵件中使用不能過量,只能恰到好處的在節(jié)骨眼上顯示。
4.防止圖片被攔截:一些郵箱客戶端,尤其是一些老版本的軟件,并不支持動畫,因此我們應該假設當圖片不能顯示時該如何處理?除了使用alt標簽之外,還應該將動畫里的關鍵元素用簡練文字表達出來,動畫只是錦上添花,讓表達更精彩出色罷了。
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