1月6日，玄幻武俠巨作《劍俠傳奇》全球新聞發(fā)布會在上海舉行，出品人吳奇隆、安徽電視臺臺長莊保斌、愛奇藝CEO龔宇和藍港互動CEO王峰等領(lǐng)導(dǎo)出席參加啟動儀式，宣布《劍俠傳奇》正式開播，正版手游《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》(以下簡稱《蜀山戰(zhàn)紀》手游)同步啟動。眾位領(lǐng)導(dǎo)在會后接受媒體采訪，分享了對于正版《蜀山戰(zhàn)紀》手游的信心，暢談打造與眾不同的“臺網(wǎng)游聯(lián)動”的寄望和想法。
左起:出品人吳奇隆、安徽電視臺臺長莊保斌、愛奇藝CEO龔宇和藍港互動CEO王峰
成立合資公司，潛心打造同名正版手游
《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》是2015年稻草熊影業(yè)投資出品的大型古裝武俠電視劇，講述蜀山弟子與惡勢力所展開的人神之戰(zhàn)、神魔之戰(zhàn)與正邪之戰(zhàn)。此劇由吳奇隆擔任出品人，黃偉杰執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、陳偉霆、吳奇隆等巨星傾情主演。正版《蜀山戰(zhàn)紀》手游由藍港互動打造，并邀請吳奇隆首次擔當手游監(jiān)制。作為一款3D MMOARPG仙俠手游，《蜀山戰(zhàn)紀》手游采用唯美寫實畫風，力邀電視劇原班人馬配音，完美再現(xiàn)經(jīng)典劇情，打造極致仙俠體驗。
藍港與吳奇隆旗下的稻草熊科技專門為其成立了一家全新的合資公司“峰與隆”，在立項之初就進入深度合作。3月，吳奇隆方就提供了包括劇本、角色定妝等資料，雙方團隊每兩周碰一次面，探討影視游戲進展，確保電視劇與手游風格的統(tǒng)一。
“先網(wǎng)后視”，提前培養(yǎng)核心IP粉絲
《蜀山戰(zhàn)紀之劍俠傳奇》電視劇采用了“先網(wǎng)后視”的播出模式，54集電視劇自2015年9月起分成6季以付費VIP獨播模式在愛奇藝全網(wǎng)獨播，每月22日一次性上線一季，接下來將于1月16日登陸安徽衛(wèi)視寒假黃金檔進行日播，同時手游上線推廣。
目前《蜀山戰(zhàn)紀》在愛奇藝已播四季，根據(jù)愛奇藝指數(shù)，第一季單日最高播放量達2億次，第二季最高為5億，第三季最高6.7億。鑒于只向付費會員開放，《蜀山戰(zhàn)紀》的播放量非常出色。愛奇藝的付費首播可以很好刺激觀眾好奇心，進行前期粉絲培養(yǎng)，電視臺播放則將在網(wǎng)播聚集的人氣之上，將作品推向更廣的群眾，而其中粉絲的黏度和數(shù)量也會為《蜀山戰(zhàn)紀》正版手游帶來最直接的紅利。
“臺網(wǎng)游聯(lián)動”，衛(wèi)視資源加磅手游推廣
選擇前期付費觀看的多為《蜀山戰(zhàn)紀》核心粉絲，藍港的游戲開發(fā)團隊已經(jīng)嘗試導(dǎo)入核心粉絲進行內(nèi)測，獲取建議有助于打造出更出色的手游產(chǎn)品。目前，《蜀山戰(zhàn)紀》手游研發(fā)已進入最后調(diào)試階段，將于月底緊隨《劍俠傳奇》登陸安徽衛(wèi)視之后上線，這樣的發(fā)行策略勢必會最大限度地發(fā)揮衛(wèi)視平臺人口紅利的優(yōu)勢。
此前，藍港與愛奇藝、吳奇隆三方就表示，會在影游兩者的營銷推廣方面進行全力配合。愛奇藝作為“影游聯(lián)動”的平臺領(lǐng)先者具有豐富手游推廣經(jīng)驗，此次發(fā)布會上安微衛(wèi)視負責人透露，在電視劇熱播的同時，衛(wèi)視方面將會提供豐富資源配合《蜀山戰(zhàn)紀》手游的宣傳推廣，包括覆蓋全時段的創(chuàng)意TVC輪播廣告以及微信搖獎方式實現(xiàn)電視劇觀眾與游戲間互動的創(chuàng)新形式等。地方衛(wèi)視的鼎力加碼，對于《蜀山戰(zhàn)紀》手游的宣傳推廣可謂如虎添翼，更使其形成了“臺網(wǎng)游聯(lián)動”的超級IP生態(tài)。
藍港互動規(guī)劃大文化大娛樂布局以來，不斷勇于突破新模式，此次《蜀山戰(zhàn)紀》采用了大IP生態(tài)下的“影游聯(lián)動”、“先網(wǎng)后視”等多變的商業(yè)計劃。全新的商業(yè)模式，也預(yù)示著未來藍港IP戰(zhàn)略將不僅僅停留在手游產(chǎn)品研發(fā)和發(fā)行上，而是向影視、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等平臺全面泛娛樂化，開啟新一代的超IP時代。
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