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一般來說，一篇文章在推送出去以后，在微信后臺(tái)數(shù)據(jù)可以看到，其閱讀高峰期是前三天，雖然它的統(tǒng)計(jì)是顯示7天內(nèi)的數(shù)據(jù)，后面幾天的數(shù)據(jù)僅占少數(shù)，在一周過后，如若沒有通過其他渠道繼續(xù)推送的話，這篇文章基本就會(huì)“石沉海底”了。如果你的文章足夠優(yōu)秀，那么在有效生命只有3天的情況下，如何讓它有效沉淀呢?
內(nèi)容沉淀的三種方式
好的沉淀方式，對(duì)訂閱號(hào)來說發(fā)揮了其本身對(duì)內(nèi)容的作用，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容通過二次傳播，滿足了更多的用戶對(duì)內(nèi)容的需求，一舉多得。其實(shí)微信公眾號(hào)本身也提供“內(nèi)容沉淀”的功能。
當(dāng)用戶在關(guān)注某一微信公眾號(hào)后，可通過查看歷史消息來看前期發(fā)布的內(nèi)容，不過這樣的“內(nèi)容沉淀”還不夠主動(dòng)，因?yàn)槿肟趯蛹?jí)深、查找極為不便，且內(nèi)容多、繁雜，大大降低了用戶對(duì)一篇好文的關(guān)注度，下面一起來看看做好內(nèi)容沉淀的三種方式。
一、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)
微信公眾號(hào)在后臺(tái)設(shè)置好關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)以后，對(duì)于用戶需要關(guān)注的版塊來說，提供了“化繁為簡(jiǎn)”的用戶體驗(yàn)，用戶只需要回復(fù)制定的數(shù)字或者符號(hào)以后，就可以獲取相應(yīng)的內(nèi)容，另外需要注意的是，最好是純數(shù)字，或者純英文字母，因?yàn)閺挠脩趔w驗(yàn)的角度來說，輸入法的切換會(huì)讓造成他們的操作負(fù)擔(dān)。
一方面，用戶在關(guān)注公眾號(hào)以后，會(huì)收到微信公眾號(hào)確認(rèn)已被關(guān)注的消息，部分公眾號(hào)還會(huì)引導(dǎo)用戶回復(fù)關(guān)鍵字獲取指定的內(nèi)容;另外，部分文章在末尾處，會(huì)有些“推薦閱讀”的引導(dǎo)，或者讓用戶公眾號(hào)回復(fù)來獲取內(nèi)容。
此外，還可以通過公眾號(hào)底部導(dǎo)航的菜單欄設(shè)置，例如“自助服務(wù)—小編推薦”，在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入后即可查看推送內(nèi)容。
二、文章
以文章本身的方式沉淀，這里分為單文推送和文末推薦。單文推送的話，就用一篇文章聚合推薦系列內(nèi)容，再通過文章內(nèi)部的超鏈進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，這種推送就比較適合做多主題內(nèi)容的系統(tǒng)性沉淀。
文末推薦的話，就是在文章結(jié)尾處推薦和這篇文章關(guān)聯(lián)度較大的文章，這比較適合做“相關(guān)閱讀”的推薦。
三、底端菜單
1.根據(jù)公眾號(hào)的定位，如果文章較少，這里底端菜單就比較適合做一些內(nèi)容小結(jié)，例如新浪路演中心的底端菜單，就有一個(gè)新創(chuàng)客版塊，做了內(nèi)容的劃分。另外，在做完內(nèi)容沉淀以后，要到統(tǒng)計(jì)的“菜單分析”中查看用戶的行為統(tǒng)計(jì)，方便對(duì)菜單內(nèi)容的適當(dāng)調(diào)整。
2.以某一欄目或主題的形式，對(duì)文章進(jìn)行歸類的列表頁展示。例如，某電子商務(wù)新聞門戶公眾號(hào)，分為好幾個(gè)欄目，但這個(gè)欄目或許并不是每天都更新，這樣容易被其他新推出來的內(nèi)容淹沒，所以可以通過欄目劃分來把這一類的文章集中展示，讓用戶能很快的找到自己想要查看的內(nèi)容。
“要做內(nèi)容沉淀，首先要有好的內(nèi)容，然后找到合適的展示方式，例如有些內(nèi)容適合做主體性內(nèi)容，有的則適合做相關(guān)推薦，另外還要對(duì)用戶比較好的引導(dǎo)閱讀方式，這就需要在合適的場(chǎng)景引導(dǎo)，而且層級(jí)最好越少越好，層級(jí)多了就會(huì)影響用戶體驗(yàn)，最終影響內(nèi)容到達(dá)率。”縱索科技負(fù)責(zé)人王總認(rèn)為。
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