別再研究App下載、安裝、激活了，他們已經(jīng)out了

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別再研究App下載、安裝、激活了，他們已經(jīng)out了

人一旦習慣了一個東西的話，就很難再被改變，每個人都有一種惰性，一旦養(yǎng)成了這種惰性，思維也會跟著這種惰性行走。

比如現(xiàn)在大家推廣App的時候，無數(shù)的運營大牛，渠道大牛，都會給你講在做運營考核的經(jīng)驗，在做用戶運營的時候，需要考慮App的下載、安裝、啟動、激活的轉(zhuǎn)化率，這個轉(zhuǎn)化率高不高，則是衡量一個App的用戶質(zhì)量。無數(shù)的大牛每天都在臺上講著各種抓化率的圖，老套、千篇一律、沒有意義，這些其實都是前人的經(jīng)驗，這個經(jīng)驗一旦形成，無數(shù)的后人都會卻之若騖，沒有人會想著改變，沒有人會想著創(chuàng)新。

但是，社會都是永遠在進步的，舊的東西總會被拋棄和顛覆。如果有一天，有人告訴你，現(xiàn)在推廣App沒有下載、安裝、啟動、轉(zhuǎn)化率了，大家都不會相信，但是現(xiàn)在卻是真的出現(xiàn)了，這個事情按說是谷歌系統(tǒng)的開發(fā)人員應該考慮的，但是巨頭沒有做，正如*的話一樣，真理往往掌握在少數(shù)人當中，讓巨頭去顛覆去創(chuàng)新往往很難，不過高興的是，有的人卻做出來了，它就是流應用。

流應用基于DCloud的流媒體技術(shù)的發(fā)展而起，可以大幅壓縮安裝包并實現(xiàn)邊下邊用。讓App可5秒內(nèi)完成下載、啟動，這中間，已經(jīng)沒有了下載、安裝、啟動的過程了，5秒內(nèi)已經(jīng)啟動了。傳統(tǒng)的運營理念還在講什么?講下載的時候講優(yōu)化頁面文字，講配圖，講創(chuàng)意，太老套了，流應用，只要用戶一點就立馬啟動了。

為什么這么快? 因為這個App太小了，有多小?只有幾百K，估計大家都不相信，但是真的只有幾百K，點評外賣、有道詞典的案例確實如此，正是由于它小，所以才下的快，所以流應用在推廣的時候也更加容易，比如朋友給你分享個鏈接，你一點就直接啟動了。和傳統(tǒng)的方式不一樣，分享一個原生App的鏈接，你需要下載，點開一看幾十兆的包，真是懶得下，下的時候由于包太大，半天下不完，下完了還要安裝，安裝也要半天，安裝完了還要啟動，啟動也要半天，如果不是多好的朋友，真是很難幫你堅持到最后一步，但是沒有人想著改變這種笨重的體驗，無數(shù)人都在重復做著這樣笨重的App安裝包。

App能做到這么小，這么快，對原生App來說是一種顛覆，原生App開發(fā)難，運營難，推廣難，核心問題是什么?首先是開發(fā)問題，開發(fā)成本高，cs架構(gòu)，很多東西寫進了客戶端，又因為不能跨平臺，所以需要招安卓的，ios，甚至各個平臺都要開發(fā)，開發(fā)成本高。

還有就是推廣難，一個App經(jīng)過半年開發(fā)上線了，接下來面臨的最大問題是什么?是推廣，是獲取用戶，沒有用戶的App無異于廢品一樣，但是App行業(yè)推廣領域競爭非常激烈，來自酷傳的數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)常保持更新的App有多少呢?已經(jīng)快到100萬了，但是總量是多少呢?300多萬，所以這么多App要推廣，真是難，無數(shù)的開發(fā)者都在找渠道，但是渠道都被集中起來了，集中到BAT的手里了，現(xiàn)在是個僧多粥少的局面，所以很多App雖然開發(fā)完成了，只能擱著，就是因為沒有錢推廣。

為什么這么難推廣?是因為現(xiàn)在推廣成本很高，一個App的總體用戶成本投入已經(jīng)到20-30塊了，有的App考核的元素多，成本會更高，40-50塊。這不剛有一個朋友告訴我說，小米商店的一個下載要五六塊，一個D要五六塊，好可怕，大家想想后面還有安裝、啟動等，轉(zhuǎn)化不敢算，所以說要是推廣個10萬用戶，沒有四五百萬，真是難過。

另外還有個問題就是，即使有錢的App現(xiàn)在也缺量，因為整體的App的流量在下降，為什么，大家可以看看當下手機的出貨量，來自2015年的數(shù)據(jù)，中國信息通信研究院發(fā)布的顯示，去年中國手機市場累積出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%，下滑幅度超兩成。就是說當下中國的智能手機市場基本已經(jīng)飽和，在往后都是降低的份兒，智能手機市場從2010年開始火爆，五年了也該降低降低了。所以流量也在降低，也是有錢的App缺量的原因之一。

外部的環(huán)境越來越糟，但是App的創(chuàng)業(yè)者仍舊前赴后繼，新技術(shù)的出現(xiàn)必將顛覆原生App，具體流應用是怎么樣一種App，怎么可以那么小?怎么可以那么快?這些需要從流應用的開發(fā)技術(shù)上說，流應用主要基于5+Runtime的技術(shù)之上，因為基礎的H5無法達到原生的體驗，所以需要對基礎的H5進行強化，就是5+Runtime，經(jīng)過強化后的H5，已經(jīng)達到了原生App的體驗，同時在能力上調(diào)用原生40萬API，彌補了功能上的缺憾。用非技術(shù)的話來說就是，把大白經(jīng)過武裝后，能和哪些高科技武器對抗。經(jīng)過強化的5+，同時加上對傳輸技術(shù)的使用，使得開發(fā)出的App非常小。

基于這些優(yōu)勢，對App推廣來說，就變成了一件易事，比如掃個二維碼不到5秒就啟動了App，朋友圈分享個鏈接一點就啟動了App，任何時候點個鏈接就啟動了App，因為在當前的3G4G網(wǎng)絡下，幾百K的App，幾秒鐘就可以啟動起來。

所以說做渠道的朋友以后不要再講什么下載、安裝、啟動的轉(zhuǎn)化率了，而直接是啟動的轉(zhuǎn)化，下載、安裝、啟動已經(jīng)out了，放著這么好推的流應用App不推，非要推廣哪些幾十兆的大包，做渠道的累不累啊?以后下載就是啟動，啟動就是你的用戶數(shù)，就這么簡單。

不過，我想做技術(shù)的肯定會反駁的，會說流應用的體驗不好，會說H5的各種不好，但是原生確實已經(jīng)過時了，沒有用戶的原生App，以后肯定完蛋，能盡快獲得用戶的流應用一定會瘋狂起來，因為一個App只有有了用戶才有成功的機會。

做渠道的，做運營的要不斷顛覆自己的思維，你說是不是?

作者：移動互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq，10年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士，專注2B2C的渠道推廣和品牌推廣，轉(zhuǎn)摘請注明作者信息和微信，否則將追究你的法律責任。

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