文/李東樓
最近，有消息稱微博準(zhǔn)備逐步放開原來的140個(gè)字的字?jǐn)?shù)限制，允許用戶發(fā)布更長的文字。微博的美國鼻祖推特其實(shí)早已領(lǐng)先一步放開了字?jǐn)?shù)限制，而微博此舉被很多媒體認(rèn)為是效仿推特之舉。那么，微博的字?jǐn)?shù)限制的放開，能夠?qū)ξ⒉┊a(chǎn)生什么影響嗎?在這背后，又透露什么信息呢?東樓不妨來分析解讀一下：
放開字?jǐn)?shù)限制，可能沒有多大實(shí)際意義
首先，雖說現(xiàn)在人人都是自媒體，但有時(shí)間有意愿創(chuàng)造長微博的用戶仍熱是少數(shù)，放開字?jǐn)?shù)限制也難以讓人們重新回到人人創(chuàng)作的博客時(shí)代。而且，微博140字?jǐn)?shù)限制正是微博區(qū)別于博客，能夠蓬勃發(fā)展的原因。在140字的字?jǐn)?shù)限制下，人們習(xí)慣了簡單快速的分享發(fā)布微博消息，降低了人們傳播信息的門檻，改變了原來新聞傳播的方式。實(shí)際上，與微博同時(shí)期鏖戰(zhàn)的搜狐微博，一開始就沒有對字?jǐn)?shù)做出限制，但依然沒能獲得比微博更多的用戶，顯然字?jǐn)?shù)限制對用戶并不是一個(gè)門檻。
一方面，對于輕度用戶甚至已經(jīng)遠(yuǎn)離微博的用戶來說，放開字?jǐn)?shù)限制與否，對他們沒有任何影響，微博字?jǐn)?shù)的放開不會將他們重新拉回到微博發(fā)布內(nèi)容，因?yàn)榫湍壳暗纳鷳B(tài)來看，微博已被紅人大號、草根大號以及各類媒體和企業(yè)賬號占徹底占領(lǐng)，普通用戶在微博上刷不出更多的存在感，根本不可能由于微博字?jǐn)?shù)限制放開就去創(chuàng)造更多的內(nèi)容。因?yàn)槟壳拔⒉┥蟿?chuàng)造內(nèi)容最多的還是各機(jī)構(gòu)媒體和草根紅人大號，更多的普通用戶并不創(chuàng)造內(nèi)容，而是成為沉默圍觀的群眾。
另一方面，微博的重度用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者們早已經(jīng)突破了微博140字?jǐn)?shù)的限制，而且微博早就開始提供人們發(fā)布長微博文章的功能，此外人們可以通過上傳文字圖片來突破140字限制。而且，隨著騰訊微信的強(qiáng)勢崛起，大量的內(nèi)容創(chuàng)作者開始向轉(zhuǎn)移微信轉(zhuǎn)移，一段時(shí)間里，甚至很多段子手和紅人大號也在向微信公眾號導(dǎo)粉絲，這讓微博大為光火，至今仍不允許用戶在微博上分享微信的二維碼或者微信號。形勢比人強(qiáng)，盡管微博試圖控制內(nèi)容創(chuàng)造者的離開，但還是有很多內(nèi)容創(chuàng)作者義無反顧的離開。在這種情況下，微博開始推出微博自媒體計(jì)劃，并開通打賞功能，這才穩(wěn)住陣腳。不過，微博的威脅始終沒能夠解除，除了微信之外，微博還要面臨不斷崛起的各類新聞客戶端的進(jìn)攻。
因此，微博放開字?jǐn)?shù)限制，并沒有什么實(shí)際意義，而如果新浪微博想借此提升用戶活躍度，或者鼓勵(lì)用戶多創(chuàng)作內(nèi)容，那么可能是徒勞無功的。
遠(yuǎn)社交，近媒體
既然沒有什么實(shí)際意義，為何微博還要效仿推特，放開字?jǐn)?shù)限制呢?其實(shí)這也透露出微博的焦慮。
眾所周知，雖然新浪微博一枝獨(dú)秀，在國內(nèi)獨(dú)占微博這一行業(yè)名詞，在微博這種形態(tài)產(chǎn)生之后，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都曾紛紛力推微博產(chǎn)品。不過，在經(jīng)過幾年的廝殺之后，新浪微博成為最后的勝利者，并從新浪分拆出來，到納斯達(dá)克成功上市。不過，與騰訊、百度等在行業(yè)里具有壟斷地位的公司不同，新浪微博在擊敗騰訊微博、網(wǎng)易微博、搜狐微博等眾多競爭對手之后，新浪微博并沒有因此成為一個(gè)像騰訊和百度這樣的巨頭，不僅如此，危機(jī)很早便已經(jīng)到來。
在它的前頭有微信，盡管微信本無心做一個(gè)媒體平臺，但是推出公眾號之后，憑借其龐大的用戶數(shù)量，仍然成為了一個(gè)具有2000萬公眾賬號的社交媒體平臺。而在推出朋友圈之后，更是取代微博成為很多普通用戶紀(jì)錄生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴的社交平臺。以往人們在微博上的發(fā)布生活動(dòng)態(tài)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等行為被全部搬到了微信朋友圈上，微博在一段時(shí)間內(nèi)，僅僅依靠段子手、明星、草根紅人和機(jī)構(gòu)媒體等大號等維持場面，微博已經(jīng)完全的去社交屬性，變成了一個(gè)完全的媒體平臺。
而在做新媒體平臺的道路上，微博又面臨著后面的眾多新媒體追兵。在新媒體的舞臺上，目前最閃耀的明星當(dāng)屬今日頭條，今日頭條目前擁有3億用戶，憑借著個(gè)性化的推薦和大數(shù)據(jù)智能算法，今日頭條能夠向用戶推薦最感興趣的新聞，從而吸引用戶每天都將很多時(shí)間花在它的身上來獲取最新的資訊。此外一點(diǎn)資訊也正在悄悄崛起，這些新媒體平臺對微博也是一個(gè)巨大的威脅，在社交屬性被微信完全剝離之后，其新聞平臺的價(jià)值也在遭遇今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞客戶端挑戰(zhàn)。而且，這些新聞客戶端的勢頭越來越猛，今日頭條目前的入住媒體的數(shù)量，已經(jīng)僅次于微信和微博，而且今日頭條的用戶每天花在微博的時(shí)間高達(dá)53分鐘。
不過，微博也并非沒有機(jī)會。盡管目前前面有微信，后面有眾多正在崛起的新聞客戶端，但微博也有自己的優(yōu)勢。對比微博在近幾個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，新浪微博的月活躍用戶仍然在穩(wěn)步增長當(dāng)中，2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，目前微博擁有2.22億月活躍用戶，約為微信的三分之一，這其實(shí)有賴于正在爆發(fā)的社交短視頻，目前微博正在由段子手主宰的文字、圖片內(nèi)容媒體平臺快速轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)短視頻內(nèi)容的媒體平臺，大量的短視頻內(nèi)容的爆發(fā)，也間接提升了新浪微博的活躍度，而新浪微博也參與投資了短視頻社交平臺秒拍。
總體而言，微博字?jǐn)?shù)的放開，對于微博來說可能是一種隨風(fēng)而動(dòng)的改變，但實(shí)際上可能并不會實(shí)質(zhì)性的改變什么?在爭奪用戶時(shí)間的戰(zhàn)爭上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微信和今日頭條等新聞客戶端，微博存在的最大的問題可能還是社交屬性弱，不能持續(xù)產(chǎn)生粘性。而微博如今一味的奔著新媒體的方向而去，又沒有今日頭條在大數(shù)據(jù)智能挖掘技術(shù)方面的優(yōu)勢，未來的挑戰(zhàn)不小。
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