在根據(jù)《2015年移動(dòng)電商購物APP開發(fā)行業(yè)分析報(bào)告》中顯示，超過60%的用戶會(huì)在通過移動(dòng)端進(jìn)行購物，用戶之所以選擇在線購物主要是因?yàn)楸憬荨⑹∈?、省事等，由此可見，消費(fèi)者目前對(duì)于移動(dòng)電商購物APP接受度極高，下面對(duì)整個(gè)移動(dòng)電商購物市場進(jìn)行整體的分析。
手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大 移動(dòng)電商化身新藍(lán)海
截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%;手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模6.20億，占比提升至90.1%。個(gè)人上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向手機(jī)端集中，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電商網(wǎng)購模式逐漸成熟，以及用戶的購物習(xí)慣逐漸從pc端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，為移動(dòng)電商行業(yè)的發(fā)展帶來良好發(fā)展環(huán)境。
電商購物APP用戶整體男性偏高
當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為用戶消費(fèi)的普遍行為，不論是在PC端還是在移動(dòng)端，其在2015年的用戶增長量已經(jīng)接近整體網(wǎng)民數(shù)量。從性別分布來看，男性用戶略高于女性。男性真的高于女性嗎?
據(jù)行業(yè)分析報(bào)告得出，“雖然在移動(dòng)電商商業(yè)中，我們都知道女性占據(jù)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，但是數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果的卻是男性用戶數(shù)量居多，其主要原因一方面是因?yàn)橹袊w的移動(dòng)端用戶男性用戶的規(guī)模較大;另一方面是因?yàn)楹芏嗯杂脩魰?huì)使用配偶(或男朋友)注冊(cè)的賬號(hào)進(jìn)行購物的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)，或者通過男方進(jìn)行付款、結(jié)賬等因素影響到整體的占比情況。
移動(dòng)端的消費(fèi)頻次較高
隨著網(wǎng)購的移動(dòng)化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，在2015年電商數(shù)據(jù)顯示，2015年中國移動(dòng)端網(wǎng)購交易額同比暴漲123.2%至2.1萬億元，在網(wǎng)購總交易額中的占比首次超越PC端達(dá)到55%，而未來用戶的網(wǎng)購行為的移動(dòng)滲透率將持續(xù)提升，到2017年超過七成網(wǎng)購將通過移動(dòng)端完成。
當(dāng)下移動(dòng)端對(duì)用戶的消費(fèi)行為影響越來越大的原因是，移動(dòng)端具備隨時(shí)隨地、碎片化高互動(dòng)等特點(diǎn)，滿足用戶不斷碎片化的消費(fèi)習(xí)慣。為此移動(dòng)端成為商業(yè)營銷的紐帶，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)購市場向”線上+線下“的方向發(fā)展，助力企業(yè)創(chuàng)新營銷模式。此外，隨著農(nóng)村電商市場的巨大潛力逐漸被電商企業(yè)挖掘，與PC端相比更加便宜和便捷的移動(dòng)端優(yōu)勢(shì)明顯，交易額也將不斷擴(kuò)大。
2015電商購物APP開發(fā)用戶行為分析
在對(duì)消費(fèi)者在網(wǎng)購行為的調(diào)查分析中，有45%用戶在工作或上學(xué)使用APP，其次是34%旅途中或通勤時(shí)、32%在社交場合。此外還有23%的用戶會(huì)在實(shí)體店比較以及試用之后進(jìn)行在線購買商品。
1.移動(dòng)端的消費(fèi)更加便捷
同時(shí)在移動(dòng)支付技術(shù)不斷成熟，移動(dòng)支付環(huán)境愈加安全，為此更加的便捷的消費(fèi)體驗(yàn)更受青睞。在消費(fèi)者網(wǎng)購的數(shù)據(jù)中，39%的用戶偏好使用”一鍵支付“，而27%的用戶選擇使用”已保存的卡片信息“完成購買支付。
2.消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更加理性
在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)更加理性，只有12%的網(wǎng)購族表示他們最近一次網(wǎng)購是沖動(dòng)購物。因?yàn)榫W(wǎng)購行為與實(shí)體店消費(fèi)有所不同，因?yàn)橐苿?dòng)端商品信息傳播不受時(shí)間、空間的限制，使得用戶能接受到更多的促銷信息，以及為用戶實(shí)現(xiàn)輕松的在線商品比較功能等，使得用戶的消費(fèi)更加理性。
3.跨境購物逐漸流行
調(diào)查顯示中國的跨境網(wǎng)購有所增長。在過去12個(gè)月中，有45%的網(wǎng)購族進(jìn)行跨境網(wǎng)購。與2014年39%相比有所上升。消費(fèi)者進(jìn)行跨境網(wǎng)購的首要原因包括更好的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠、更便宜的價(jià)格、商品設(shè)計(jì)更獨(dú)特以及商品種類更多。與其它類別相比，中國消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)和戶外設(shè)備、嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、以及演出門票這三個(gè)類別的跨境網(wǎng)購需求更高。
綜上所訴，2015電商購物APP開發(fā)受傳統(tǒng)企業(yè)青睞，因?yàn)槭紫纫苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變企業(yè)營銷模式;其次是手機(jī)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，為移動(dòng)電商帶來發(fā)展契機(jī);最后是用戶消費(fèi)行為逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)營銷不利于企業(yè)的發(fā)展。為此傳統(tǒng)電商向移動(dòng)電商模式轉(zhuǎn)移仍然是未來的發(fā)展趨勢(shì)。
本文來源于廣州酷蜂科技。
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