域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
近期原來(lái)360旗下的“好搜”又被其悄悄的更換為原來(lái)的“360搜索”，老周以往不論做什么事幾乎都是高舉高打，而此次360搜索品牌名變更的如此大事，卻沒(méi)有親自放出聲音，似乎從側(cè)面證明了這塊業(yè)務(wù)已非當(dāng)前360整個(gè)業(yè)務(wù)的重心，那么360搜索市場(chǎng)到底怎么樣了?
一，正在縮小的PC市場(chǎng)
PC搜索的江湖依然穩(wěn)固，百度的份額長(zhǎng)期穩(wěn)定在75%左右，而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，在2014年第一季度資料百度的收入已有25%來(lái)自移動(dòng)端，而在2015年6月，李彥宏宣布移動(dòng)端的收入已經(jīng)占到50%。
當(dāng)然以上論證只能說(shuō)明移動(dòng)端是一塊大市場(chǎng)，其盈利已經(jīng)超過(guò)PC，但是并不能說(shuō)明PC的份額是萎縮的，但下面再看PC市場(chǎng)數(shù)據(jù)。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度全球PC市場(chǎng)出貨量為6850萬(wàn)部，同比下滑6.7%，這也是自2009年第一季度以來(lái)的最低值。而2013年整個(gè)全球出貨量同比下滑為9.8，2014年為6%，2015年為2.4%，這些數(shù)據(jù)表面上看起來(lái)好像是下滑的越來(lái)越少，但是要看清楚的一點(diǎn)是，這些數(shù)據(jù)是下滑數(shù)據(jù)而非增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，所有下滑比例是在原有基礎(chǔ)上的二次下滑，這其實(shí)是指數(shù)級(jí)的，2015年對(duì)比與2012年的出貨量，實(shí)際上只有其的82.75%，下降了整整17.25%，因此整個(gè)市場(chǎng)正在瘋狂萎縮中，黑天鵝已然出現(xiàn)。
因此，現(xiàn)在再去爭(zhēng)奪PC市場(chǎng)也變得毫無(wú)意義，這塊蛋糕注定是越來(lái)越小的存量，而洪水即將來(lái)到，大家都會(huì)死，360其實(shí)也已無(wú)心再戰(zhàn)PC，大家都知道方舟在移動(dòng)設(shè)備上。
二，移動(dòng)搜索市場(chǎng)過(guò)低
每次360發(fā)布財(cái)報(bào)，都會(huì)把移動(dòng)和PC的廣告收入混為一談，沒(méi)有將其拆分來(lái)公布，而這一原因也無(wú)非是360在移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額過(guò)小的原因，說(shuō)出來(lái)不會(huì)太好看。
根據(jù)CNZZ在2015的移動(dòng)搜索報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，第一名百度搜索的市場(chǎng)份額為79.61%，第二名神馬為13.35%，第三名的搜狗則是5.8%，而360則是0.65%，連1%都沒(méi)有達(dá)到。
虧其原因無(wú)非是360的“三級(jí)火箭”失效，360在PC時(shí)代通過(guò)用戶安裝的安全衛(wèi)士，之后再通過(guò)安全衛(wèi)士捆綁安裝360瀏覽器，再將默認(rèn)搜索設(shè)置為360搜索。而這招在移動(dòng)時(shí)代徹底失效，360手機(jī)安全衛(wèi)士雖然有著上億用戶的安裝量，但是由于智能手機(jī)的APP是一座座孤島，其底層程序禁止捆綁安裝，只能將選擇權(quán)交還給用戶，這就導(dǎo)致了360手機(jī)安全衛(wèi)士不能左右用戶的默認(rèn)瀏覽器依然是360手機(jī)瀏覽器，進(jìn)而無(wú)法再讓用戶選擇360作為默認(rèn)搜索。
這對(duì)360搜索的打擊是致命的。
當(dāng)然，老周也顯然意識(shí)到這點(diǎn)，所以才會(huì)選擇去做手機(jī)，而掌握手機(jī)的360自然可以掌握用戶的一切，類似小米生態(tài)，但360畢竟還是進(jìn)入太晚，積累依然需要時(shí)間。
三，360搜索正在遠(yuǎn)離初心
360在選擇做搜索的時(shí)候，一直強(qiáng)調(diào)自己是一個(gè)安全的搜索引擎、并且宣稱自己“守規(guī)矩”、不做“醫(yī)療廣告”，不做“競(jìng)價(jià)排名”，是最后依然沒(méi)有遵守。
守規(guī)矩：
在2012年11月1日，360曾與百度、搜狗、騰訊、網(wǎng)易、新浪、即刻搜索、盤古搜索、盛大文學(xué)、宜搜、易查無(wú)限、中搜12家企業(yè)共同簽署了《互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎服務(wù)自律公約》。
1)《公約》第7條明確規(guī)定簽約企業(yè)需遵守爬蟲協(xié)議(robots協(xié)議)。而在2013年360就不顧robots協(xié)議，擅自抓去了百度的內(nèi)容，最后對(duì)付公堂，敗訴百度并賠款70萬(wàn)。
2)2013年9月，搜狗正式投靠騰訊，360一怒之下篡改搜狗瀏覽器事件，并引發(fā)央視報(bào)道，再次敗訴搜狗賠償100萬(wàn)。
醫(yī)療與競(jìng)價(jià)：
360最后還是做了醫(yī)療和競(jìng)價(jià)，而其曾堅(jiān)定的宣布不做“競(jìng)價(jià)排名”和“醫(yī)療廣告”的宣言再次落空。
這其實(shí)讓我再次思考安全這個(gè)話題，一個(gè)宣稱自己要做安全搜索的公司，卻屢次違背自己的承諾，這讓我想到一了個(gè)故事—“狼來(lái)了”。
結(jié)語(yǔ)：
360搜索目前面臨著PC搜索端份額已經(jīng)越來(lái)越小，而移動(dòng)端則沒(méi)有登上方舟的尷尬情況，但更重要的是，360搜索正在為了盈利，越來(lái)越失去原有的初心，或許我們?cè)摀?dān)心的是，360是否正在越來(lái)越像自己曾經(jīng)想要顛覆的對(duì)象?
作者微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe
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