這兩日，淘寶電影聯(lián)合華誼兄弟研究院發(fā)布的《2015中國影市報告》吸引了不少電影愛好者的關(guān)注，這份圖析數(shù)據(jù)報告直觀的告訴了我們很多市場情況，但對于行業(yè)人士而言，讀懂其中潛在的數(shù)據(jù)信息或許更有意義。
電影即時消費(fèi)性更強(qiáng)，預(yù)售適合用來做補(bǔ)充
在淘寶電影發(fā)布的數(shù)據(jù)報告中，有很多直觀的數(shù)據(jù)結(jié)論，但還有一些根據(jù)這些結(jié)論數(shù)據(jù)深度分析的市場推論沒有被挖掘出來，因?yàn)橛行┩普摬⒉贿m合呈現(xiàn)給大眾，但對行業(yè)人士而言這些推論當(dāng)中或許藏著一些很重要的市場信息。
例如，報告中簡單直接的給出了“74%的用戶喜歡當(dāng)天觀影當(dāng)天購票”、“60%的用戶會購買3小時內(nèi)的場次”結(jié)論，普通人看到這里就夠了，他們并不對得出這兩個結(jié)論的具體兩組數(shù)據(jù)感興趣，但對于電影業(yè)內(nèi)人士以及O2O行業(yè)人士而言，有必要深度去分析能否能從這兩組數(shù)據(jù)得出其他推論。
對于O2O行業(yè)而言，主要關(guān)注的并不是電影本身，而是消費(fèi)者看電影前后的這段時間能否會產(chǎn)生O2O消費(fèi)，因?yàn)殡娪巴殡S著餐飲、購物、娛樂等消費(fèi)行為，而這兩組數(shù)據(jù)給出了消費(fèi)者購買電影票之前的決策時間。
一般而言，當(dāng)天購票與觀影時間差越長說明產(chǎn)生其他O2O消費(fèi)的可能性越高，因?yàn)橘徺I電影票之后消費(fèi)者需要做些其他事情來打發(fā)電影播放之前的這段時間，而這期間就是餐飲、購物、娛樂等消費(fèi)的高發(fā)期，當(dāng)然這個時間差也不能太長，消費(fèi)者會有時間計劃的去觀影，不會提前12個小時到達(dá)。
從數(shù)據(jù)來看，近70%的人會提前4個小時購票，而這4個小時是O2O行業(yè)主要關(guān)注的消費(fèi)時間，對于擁有電影購票服務(wù)的O2O平臺來說，完全可以在這段時間向用戶推薦周邊的O2O消費(fèi)服務(wù)。
反過來，對于電影行業(yè)而言，這兩組數(shù)據(jù)可以看出很多觀眾做出觀影選擇屬于即時性，高達(dá)74%的觀眾選擇觀影當(dāng)天購票，而這其中又有高達(dá)26%的觀眾是提前1個小時才下單購票，這說明消費(fèi)者看什么電影會受到一些客觀因素的影響。
進(jìn)一步分析，消費(fèi)者提前1天以上購票意味著早早選定了目標(biāo)電影，這說明某些電影具有較強(qiáng)的吸引力，怕購票晚了搶不到好位置，院線可以根據(jù)提前購票的數(shù)據(jù)判斷電影的受歡迎程度，以此情況提前做出排片調(diào)整。
此外，提前5天以上購票可以視為預(yù)售模式的市場表現(xiàn)，這部分占比達(dá)到了3.33%，這說明預(yù)售已經(jīng)得到了一部分用戶的認(rèn)可，預(yù)售情況反映觀眾對于電影的期待，也是發(fā)行方的營銷手段之一，這種模式逐漸得到市場認(rèn)可。
90后的電影消費(fèi)價值被證實(shí)，校園市場很關(guān)鍵
在淘寶電影的這份數(shù)據(jù)報告中，90后、25歲以下兩個數(shù)據(jù)標(biāo)簽很是搶眼，在多個指標(biāo)中均占據(jù)最大份額，而15年時，90后剛好25歲，也就是說90后與25歲所指的是同一群體。此外，這組數(shù)據(jù)沒有呈現(xiàn)00后或15歲以下的用戶數(shù)據(jù)，因?yàn)槟壳?0后和15歲以下群體尚不具備獨(dú)立消費(fèi)的能力，所以我們可以視這份報告中的90后和25歲以下的數(shù)據(jù)不包含00后或15歲以下的群體。換言之，這份觀影群體的研究報告，很直觀的體驗(yàn)出了90后的電影消費(fèi)價值。
在觀影人群占比中，25歲以下也就是90后群體占比超半數(shù)，高達(dá)51.37%，而且90后用戶更喜歡發(fā)表對電影的看法，占比總評價用戶的70.45%。目前的電影市場，電影評價對于后續(xù)票房的表現(xiàn)有直接影響，90后不僅占了觀影人群的一半以上，而且喜歡發(fā)表評論，也就是說網(wǎng)絡(luò)社交日益緊密的90后群體中彼此之間的觀影評價對電影票房有著不可忽視的影響。
反過來，90后的電影審美觀也會促進(jìn)一些低分電影的票房，例如《小時代》系列、《梔子花開》等，完全是依靠龐大的90后群體而獲得了可觀的票房。
90后是中國電影市場崛起最大的推動力，這已是不爭的事實(shí)，因?yàn)樵谇安痪玫脑┵R歲檔中，90后撐起了整個市場。在淘寶電影的這份報告中，一個驚人的數(shù)據(jù)是元旦賀歲檔電影90后占比超過了70%。此前有很多關(guān)注90后行為習(xí)慣的分析報告，而如今90后的電影消費(fèi)價值已經(jīng)完全被證實(shí)。
在90后當(dāng)中，還有一群特殊群體，那就是在校大學(xué)生，這部分時間自由，愛好廣泛的群體具有與大眾市場不同的觀影時間。大眾觀影時間主要集中在晚上，而大學(xué)生觀影時間從下午2點(diǎn)開始就進(jìn)入了高峰期，這能分散掉影院的一部分運(yùn)營壓力并提升營收能力，緩解工作日白天沒人而晚上爆滿的尷尬問題。所以，重視校園市場開發(fā)是很重要的推廣環(huán)節(jié)。
中國電影市場還可以更大，國內(nèi)仍缺好影片
整個中國電影市場正在快速增長，伴隨著48.7%的同比增長，15年全國總票房高達(dá)440億，觀影人次超12億次，中國電影市場正越來越大，過去僅靠假期驅(qū)動票房的電影市場逐漸向影片驅(qū)動票房方向發(fā)展。此前，電影上映都會爭搶春節(jié)、元旦、情人節(jié)、五一、六一、十一、中秋、寒暑假等黃金假期，但現(xiàn)在很多熱門影片的票房已經(jīng)不依賴假期，完全依靠電影的內(nèi)容和口碑。
在15年票房大漲同比48.7%的背景下，15年2月的票房卻不及14年二月，15年4月、7月、10月、12月要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于14年的同期水平。在時間維度相差不多的情況下，票房差距如此之大，說明是電影本事對月度票房有直觀影響，而15年4月、7月、10月、12月的代表作分別是《速度與激情7》、《捉妖記》、《夏洛特?zé)馈?、《尋龍訣》，這幾部口碑、票房雙豐收的影片足以表明電影本身對票房的刺激作用。
反過來可以理解為，其他月份票房未能取得驚人的增長，還是整月內(nèi)的影片質(zhì)量未得到用戶認(rèn)可，如今的中國電影觀眾對于好片不吝支持，只要有好電影不見得非要等到假期上映才能取得高票房，除非那些有愛情、春節(jié)等特定主題的電影非要等到特意節(jié)日上映。更進(jìn)一步說中國市場仍缺少好電影，不然整個交易額還會有更大的突破。
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