前兩天，互聯網上被兩個新聞刷爆了，第一個新聞是來自科學圈：美國科研人員在2月11日宣布，通過激光干涉引力波天文臺(LIGO)在2015年9月首次探測到引力波，證實了愛因斯坦100年前廣義相對論的預測。這是一件可以說一個世紀以來科學界最重大的發(fā)現之一，因而被網友大量刷屏。而另一件新聞，來自于娛樂圈，2月12日晚間，一個叫sunshine的，由幾個高中女生組合的藝人團體突然上了微博頭條，在短短數個小時內爆紅互聯網。僅僅一天時間，其微博粉絲就從不到1萬增長到了140325人(現有18萬)，微博評論數高達79889次，一時間被互聯網刷爆，網友均批其顏值太丑。
然而事情還沒完，僅僅一天過后，另一個女子藝人團體love-wings組合又宣布出道，給sunshine組合下了戰(zhàn)書，隨即也爆紅于網絡。沒過幾天，一個男子藝人組合nice男團也效仿，宣布挑戰(zhàn)前年出道的小鮮肉組合tfboys。這幾個男女團體顏值都很難看，但紛紛在短時間內爆紅于互聯網，使得網友驚呼“長得這么難看還能出道”。
這兩件事，本來沒有什么關聯。但是一家科學網站似乎嗅到了商機，15號晚間，國內知名科學網站“尾猿會網”召開網絡直播發(fā)布會，宣布尾猿會網為慶祝引力波的驗證，將要嘗試組建“科學網站旗下新藝人組合，并征集藝人團體成員，通過拍攝MV或組照的形式，嘗試打造新的科學網站旗下明星團體”，其產品部門經理張成還特地表示“尾猿會此舉不是在惡搞科學，而是為了提起大眾對科學的興趣，提高國民的科學素養(yǎng)。”
科學網站做明星藝人組合?消息一傳出，立刻引發(fā)網友大量吐槽，不少網友紛紛表示“笑哭”。不得不說這個話題十分的新穎，但是同時也帶來一個問題：為什么新男團女團接連爆紅，坐不住的不是那些娛樂公司，而是一家科學網站?科學和娛樂，到底能不能碰撞出火花來?下面就讓我們來分別分析一下原因。
“網絡科學市場”：常用但冷門，缺乏用戶粘性
科學實際上很常見。國內科學網站部分屬于官辦，但大多數屬于民辦，很多大型網站都會帶有科學板塊，而我們常用的例如百度知道、知乎，還有果殼、360問答等問答網站，其實本質也屬于科學網站，它的主旨在用戶和用戶之間問題的知識乃至于學術性交流(例如百度知道提問：如何預防感冒)，是一種非商業(yè)性質的“個人對個人”知識平臺。
根據達爾文的說法，“科學本質是總結事實和規(guī)律”，利用規(guī)律解決人們的難題，同時將不正確的解決法則更正過來，起到辟謠的功效?？茖W網站正是發(fā)揮了這一功效，通過互聯網將科學的信息內容進行傳播。
實際上，從科學“互聯網+”網站市場延伸出的新產業(yè)也很多，例如從可以發(fā)展到教育行業(yè)，延伸至學生搜題(從百度知道發(fā)展出的副產業(yè)“百度作業(yè)幫”，尾猿會發(fā)展出學生產品“學習尾猿”)，而學術性較強的科普網站可以延伸至在線教育或慕課(果殼有旗下MOOC學院)。所以，不要以為想到科學就是一個滿頭白發(fā)的愛因斯坦老頭的形象，就認為科學離我們多遠，實際上它很常用，并不是那么高大上。也正因如此，科學市場實際上含金量不低。
科學網站雖然沒有那么高不可攀，而且很常用，但是它的確是一個冷門產業(yè)，這點先記下。2015年，根據對市場上數十家知名科普網站訪問總量的CNZZ數據累加，筆者發(fā)現其IP訪問量達到了約日均6400萬，不算高，但據中國科協(xié)與百度指數聯合出版的《2015中國網民科普需求搜索行為報告》數據得出，2015年人均日科學知識的搜索指數更低，僅僅有700萬左右。真正的自主愿意搜索科學的網民數量，僅僅為市場估值十分之一左右，這說明了國內科學網站市場粘性極低。前文講過，科學十分常用，所以市場具有很高的含金量，但是由于缺乏用戶沉淀，所以科學網站市場正處于半藍海、準備掘金市場的階段。
而后，筆者又對市場盈利模式進行了調查，發(fā)現由于國內缺乏在這塊信息的詳細研究報告，所以筆者對國內知名的多家科普網站和科學社交媒體的觀察后，又綜合了相關的報道，發(fā)現多數科學資訊傳播媒體的盈利模式為以下幾種：
靠自身廣告、自媒體進行網絡推廣。
舉辦科學類報告會議、或座談、訪談會的收取會費模式
文集出版模式
以問答、訪談進行的O2O模式
還有不靠科普而靠其品牌延伸的盈利(如另辟教育產業(yè))模式。可以說，國內科普產業(yè)，除了基本的廣告、問答和報告會，或者銷售產品(學習資料等)之外，實際上還是比較缺乏贏利點的，甚至不盈利，而且基本都在打市場、搞流量、跑馬圈地階段。也就是說，科普網站雖然是一個常用的產品，但是由于科普本身是冷門的半藍海產業(yè)，所以其缺乏商業(yè)創(chuàng)新盈利模式，用戶粘性很低，同時也很缺乏流量。
如國內知名的科普網站果殼網采用開設訪談會“萬有青年燴”收會費增值盈利和少量廣告;尾猿會網采用通過自媒體植入廣告的抽成盈利，同時預設“科學O2O”盈利模式;小木蟲、生物谷等科學媒體靠廣告費增收、知乎、科學松鼠會等科學網站甚至暫時不盈利。大多數科學網站僅憑廣告，只能做到收支平衡甚至略有虧損。
看到這里大家或許就有點想法了。接下來讓我們再來分析一下娛樂產業(yè)，究竟和科學產業(yè)會存在什么關聯。
娛樂產業(yè)：能與科學市場粘性互補，也有共同點
根據2014年百度音樂風云榜投票結果中，光一個前EXO成員明星鹿晗就獲得了2億的票數，其大陸地區(qū)活躍粉絲高達1.2億人，可見娛樂圈的用戶活躍度十分之高。前文我們分析過，科學市場真正粘性很低。那么結果很明顯，為什么是一家科學網站而不是其他網站坐不住了?原因就是因為他們極度缺少用戶粘性，或許是看中了娛樂產業(yè)十分高的粘性和龐大的用戶沉淀，想要借此培養(yǎng)自己產品的活躍粉絲數。但是娛樂產業(yè)情況究竟又怎么樣呢?真的能和科普產業(yè)碰撞出火花嗎?
根據艾瑞數據的統(tǒng)計，2015中國僅在線游戲娛樂產業(yè)上半年的市場總值為605.1億元，主要集中在游戲、音頻，還有媒體三部分。其中除了游戲之外，視頻直播行業(yè)目前十分火爆，在早期，僅2104年7月一個月度，視頻直播產業(yè)就覆蓋了整整866萬人，具有較高用戶沉淀。娛樂總市場收入預估將達到2000億。
無論是哪部分，娛樂產業(yè)的主要營收手段還是旨在兩方面：需要先產生流量，后利用自身流量進行推廣和虛擬產品的增值營收。例如游戲，在具有足夠的用戶群之后，便會產生十足的粘性，依靠用戶收取虛擬物品(如游戲裝備)的費用，視頻主播出名后可以借助其知名度幫助商家做推廣或代言，而音頻平臺可以借助演員、網紅拍攝的MV、音樂專輯等帶來的巨大流量插播廣告盈利(如愛奇藝)，還有不少網紅是借助這種平臺出道的。還有媒體，進入互聯網時代，新聞自媒體對已經出名的藝人起到了劫持其關鍵詞SEO的效果，當粉絲搜尋明星們的八卦時，就會通過這些SEO排在前頭的結果進入媒體，帶來十分巨大的流量，也可以直播廣告收費。
其中，網紅，即網絡紅人是一個很特殊的團體產業(yè)，網紅的目的是依靠自身的炒作，尋求躥紅網絡后，依靠自身人氣獲取的商機。據15年10月16日《第一財經日報》的報道，網絡紅人通常會和電子商務進行掛鉤，在代言電商產品的同時，也會借助網紅本身龐大的流量粉絲進行推廣營銷。一般來講，網紅是由背后的策劃公司進行策劃后出道的，一個網絡紅人、或藝人組合團體，通過對其顏值或者事件、經歷的炒作策劃得當，可以在短時間內獲得十分龐大的活躍甚至腦殘粉絲和聲望。
根據網易新聞，一般策劃公司培養(yǎng)網紅的三種方式，一是通過顏值，二是制造容易起爭論的話題，三是根據團體(個人)本身的經歷選取對應的炒作模式。
即使是培養(yǎng)一個網紅，整條”網紅經濟鏈“也已經被安排好。大部分經紀或者策劃公司，在培養(yǎng)網紅的同時，也會根據其火爆的行業(yè)(大部分是娛樂，細分可以有藝術、文藝、音樂等)安排對應的推廣對象，不少會開設專門的網店。一旦徹底成名，帶入其推廣對象的流量和用戶沉淀相當高。簡單粗暴的來講，娛樂圈培養(yǎng)網紅的目的就是培養(yǎng)明星出道后，利用明星藝人的自身人氣，利用廣告推廣、代言后帶入策劃或經紀公司自身的盈利項目當中，獲取利潤。這點恰恰是科學網站市場的盈利手段，且也是科學網站市場所缺的。
而尾猿會宣稱要培養(yǎng)新的藝人組合，實際和網紅相差無幾，基本是同一回事。而后，結合上下文，前面我們有說過尾猿會科學市場盈利手段和情況，恰巧與娛樂市場和網紅本身的盈利手段存在相同點：兩者確實存在極大粘性差距，但盈利手段都是依靠充實自身內容，設法獲取流量，后進行廣告或者推廣導入其他增值市場，因而，從這點來看，科學市場和娛樂市場，確實能進行互補整合。
能不能碰出火花?關鍵點在于轉化率和用戶群
講到這里，大家要非常注意一個細節(jié)：尾猿會網是科學媒體。
前面有舉例過，網紅的培養(yǎng)手段靠顏值和話題以及自身經歷。網絡科學市場本身具有一定的話題，如前幾年知名的方崔大戰(zhàn)，以轉基因為話題引爆了互聯網。但尾猿會在媒體這塊，由于是要借助互聯網娛樂的風口捧紅一個新的藝人組合，并不是劫持已成名的明星關鍵詞SEO，所以實際上從自身冷門的角度講，科學網站很難捧紅一個藝人明星組合?？墒?，由于尾猿會本身擁有一定的粉絲基礎存在，還是可以利用這個資源，做一個導火索的燃點。且娛樂屬于熱門產業(yè)，從冷門的科學網站到娛樂產品的第一次轉化率會非常高，所以是否能夠捧紅這個藝人組合，引爆人氣，并不是只看媒體本身的自有流量，而得從這個科學網站自身兩個角度來分析。
第一個角度是新藝人組合，要以什么形式、制作什么內容出道。前文分析了，培養(yǎng)一個網紅的目的就是在于從網紅十分龐大的流量進行營收，但是如何制造流量，得制作吸引人的內容。尾猿會準備做藝人明星組合，在17號的第二次發(fā)布會上，他們對外宣稱其“科學酷炫“為主題制作MV和組照，其中MV已確定從歌曲專輯或”小電影+歌曲專輯“兩方面著手。筆者又在互聯網上進行了搜索，發(fā)現國內這種主題的類似MV和組照，確實很少，甚至幾乎沒有完全以這種主題的結果。一般的歌曲類MV都是以”情感(愛情)或公益“作為主題?？磥韽牡谝粋€角度來分析，尾猿會第一炮確實有一定的新鮮感。
第二個角度是尾猿會自身的內容是否充實。要想讓引爆娛樂的人氣，再重新轉化回科學網站，不是一件很好做的事情，所以這就必須得看尾猿會的內容做得怎么樣了。由于科普網站是冷門產業(yè)，2015年中國科協(xié)出具的數據僅有日700萬搜索量，而據艾瑞數據出具的《2015年中國在線娛樂行業(yè)研究報告》，中國互聯網娛樂2015年的消費數量已經達到了5.13億，科學和娛樂產品用戶差距非常大，因而，娛樂產品大多數用戶和科學產品用戶是重疊的。由于重疊，大部分科學用戶也都會使用娛樂產品，當冷門的科學網站闖出一個熱門的娛樂產品出來時，多數用戶肯定都會被自然而然的吸引到熱門的產品當中去，所以科學到娛樂的第一次轉化率一定很高。但是，如果想要引爆人氣，光看第一次轉化率不夠，還的看第二次，當明星藝人組合真正出道的時候，從娛樂到科學的轉化率，捆綁率又有多高。
雖然很不好做，但是筆者調查發(fā)現，據艾瑞數據2015年的調查，大部分娛樂產品的用戶群集中在15~30歲的年輕人當中，而筆者進一步查詢得知，騰訊快報專欄曾在2015年11月時總結過尾猿會的用戶群，由于尾猿會自身趣味度較高，”用比較有趣的話題和通俗的內容解釋科學“(其COO李中一表示)，還有獨特的學習產品，其用戶也主要集中在初高中和大學生和小部分專業(yè)人士，特別是在初高中這一塊，有約56%的粘性用戶。其也曾在2015年10月份推出過一款學習產品，利用小說中插入學習知識點的模式，在短時間內捆綁住了大量學生，有效的整合了自己的學生市場。也就是說，尾猿會自身的內容是可以留住學生的，而互聯網娛樂的市場，也恰恰集中在學生這一塊。
所以，在學生這塊用戶群當中，倘若藝人組合成功出道，第二次從娛樂轉化到科學網站的學生人氣依舊會很高，其他類人群恐怕就不行了。因而，尾猿會以科學網站推出新的藝人明星組合，在學生市場這塊，有很大幾率成功，可以借助帶來巨大流量。
在文章最后，筆者得出結論：科學網站做明星藝人組合，雖然有些惡搞的感覺，但是我們綜合科學和娛樂兩者市場的盈利手段，內容、粘性，以及市場用戶群的分析，發(fā)現兩者確實可以碰撞出火花。看來，玩商業(yè)的，腦子確實比我們這些筆者轉得精。
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