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近來有幾個(gè)比較火的自媒體，是咪蒙、papi醬、同道大叔三個(gè)，不管他們的粉絲數(shù)還是自媒體的閱讀量都非常高，比如閱讀量過10萬的比較多。這幾個(gè)自媒體也是在無數(shù)的媒體人說著“自媒體已經(jīng)沒有什么可玩了，已經(jīng)是紅海了的情況中”逆勢(shì)而火的，網(wǎng)上也有很多評(píng)論寫這個(gè)現(xiàn)象，不過都寫的比較表象，什么他們做的好啊，表演欲比較強(qiáng)啊，其實(shí)這些都不是火的根本原因，而且也比較牽強(qiáng)，缺乏數(shù)據(jù)的支撐。我們不能說，因?yàn)槟滩栝L的漂亮她就火了，其實(shí)比奶茶長的漂亮的大*妹很多很多，只是他們?nèi)鄙僖环N機(jī)會(huì)，當(dāng)一個(gè)機(jī)會(huì)到來的時(shí)候，他們就會(huì)火了。所以一個(gè)東西或者一個(gè)人的火和機(jī)會(huì)有非常大的關(guān)系。下面，做為專業(yè)的行業(yè)人員，我們就用數(shù)據(jù)去分析下是什機(jī)會(huì)讓他們火了。

90后的八卦愛好是他們火的基礎(chǔ)

咪蒙、papi醬、同道大叔的共同特征是什么?就是娛樂八卦，娛樂八卦能火是有用戶數(shù)據(jù)做支撐的。我經(jīng)常在我的公眾號(hào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(ydhlwdyq)發(fā)布一些微信、今日頭條、友盟等各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的數(shù)據(jù)報(bào)告，不知道大家是否喜歡看這些數(shù)據(jù)報(bào)告，不過我是經(jīng)?？?，看的多了很多東西就記在了大腦里，這些數(shù)據(jù)對(duì)于我們?cè)谑袌?chǎng)方面做出正確的判斷是非常有幫助的，看的數(shù)據(jù)越多，數(shù)據(jù)覆蓋的用戶群體范圍越大，那么數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性也就越強(qiáng)，比如微信6億的數(shù)據(jù)報(bào)告肯定比今日頭條3億的用戶數(shù)據(jù)報(bào)告準(zhǔn)確一些，這些的數(shù)據(jù)報(bào)告看的越多，你對(duì)整個(gè)大面積群體的性格、行為、愛好特征也就越準(zhǔn)確。在這些數(shù)據(jù)報(bào)告中，微信和今日頭條都用大量的數(shù)據(jù)證明了90,95后，00后，愛好八卦娛樂的新聞。

來自中國2015年的人口普查顯示，中國90后人群大概有2億，而《2015淘寶大數(shù)據(jù)分析報(bào)告》顯示，90后人群盡管消費(fèi)金額不高，但人數(shù)上卻已經(jīng)是絕對(duì)的消費(fèi)主力。這些數(shù)據(jù)說明了在中國網(wǎng)絡(luò)上，90后已經(jīng)成為主力，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)變成90后的主要陣地，80后已經(jīng)漸漸老去，所以說90后的愛好已經(jīng)決定了網(wǎng)絡(luò)上的那些東西能火，那些東西不能火。

此外，能支持這些自媒體火的另外一個(gè)數(shù)據(jù)，就是80后的女性，這些數(shù)據(jù)在今日頭條的數(shù)據(jù)報(bào)告里顯示，2.2億用戶中36%的用戶也都喜歡看八卦娛樂。根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，對(duì)八卦娛樂感興趣的用戶數(shù)超過3億，當(dāng)然還包括80后的一些男性。所以說對(duì)娛樂八卦感興趣的3億多網(wǎng)絡(luò)人群，是娛樂八卦自媒體火爆的土壤，基于這種龐大群體的愛好，你去做娛樂八卦的自媒體，那么你有了火的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

咪蒙、papi醬、同道大叔的橫向創(chuàng)新

有了這么龐大的用戶數(shù)據(jù)做支撐，那么是不是我也做八卦娛樂的自媒體也能火?答案肯定是：不是，因?yàn)楹芏嘧霭素浴⑿亲淖悦襟w并沒有他們火。他們能火的第二個(gè)原因是他們做了橫向創(chuàng)新。

首先，papi醬是視頻自媒體，如果他以文字形式的表達(dá)形式，天天寫八卦吐槽，我估計(jì)他肯定不會(huì)火，為什么?因?yàn)檫@樣的八卦吐槽自媒體太多了，而且內(nèi)容千篇一律，復(fù)制過來復(fù)制過去，而papi醬最聰明的創(chuàng)新就是把這些八卦通過視頻的表達(dá)形式展示出來，就像把文字換成了視頻一樣，這個(gè)其實(shí)是一種橫向創(chuàng)新。比如你把面粉做成面條就是創(chuàng)新，你把面粉做成饅頭也是創(chuàng)新，你把面粉做成餅干也是一種創(chuàng)新，這種創(chuàng)新只要改變內(nèi)容的表達(dá)方式即可。

其次看同道大叔，是關(guān)于星座的自媒體，其實(shí)關(guān)于12星座的文章，有很多，而且有的星座文章本來閱讀量很大，但是同道大叔聰明的一點(diǎn)就是把文字的表達(dá)形式變成了漫畫的表達(dá)形式，當(dāng)然同道大叔自媒體上的還有其他的很多內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上都有來源，比如《女生胸太大是什么樣的一種體驗(yàn)?》這個(gè)漫畫，內(nèi)容在網(wǎng)上其實(shí)很早就非?；?，同道大叔聰明的一點(diǎn)就是把它畫成了漫畫表現(xiàn)了出來。

再看咪蒙，咪蒙是文字自媒體中的一個(gè)創(chuàng)新者，為什么這么說，因?yàn)樗龑懙暮芏辔恼?，都是和傳統(tǒng)觀點(diǎn)相違背的。傳統(tǒng)媒體說男孩子要窮樣，女孩子要富養(yǎng)，她干脆寫了一篇《男孩要窮養(yǎng)?你跟孩子多大仇啊》，當(dāng)然還有更多的文章如《致low逼》、《*......》等相關(guān)的文章，總是傳統(tǒng)的思想觀點(diǎn)相逆，大家知道，中國人有很嚴(yán)重的從眾心理和群體效應(yīng)，并且很少有人思考，一旦一個(gè)人說男孩子要窮樣，女孩子要富養(yǎng)，很多人不會(huì)去思考，不會(huì)去演講，只會(huì)跟著附和，慢慢的這種觀點(diǎn)就會(huì)普及開來。比如去年的在神州租車的“Beat U”營銷事件中，有一個(gè)叫萬能的XX媒體人，說神州專車的營銷帶來了500萬的下載量，相關(guān)策劃人員每人獎(jiǎng)勵(lì)一輛20萬以上的汽車五年使用權(quán)，結(jié)果這個(gè)傳言被很多不專業(yè)沒有思考的營銷人士四處散播，讓其他不懂行的營銷人士認(rèn)為非常好，這個(gè)就是以訛傳訛。但是真相是什么?筆者親自研究了各個(gè)商店的下載數(shù)據(jù)總和，他們的下載量只有2萬，以2萬的基礎(chǔ)，再去計(jì)算激活的話，估計(jì)會(huì)更少，所以，群體的從眾效應(yīng)很強(qiáng)。

那么是大家都愿意這樣去傳播嗎?不是。是因?yàn)闆]有人愿意反駁，因?yàn)榉瘩g別人的觀點(diǎn)是需要付出思考和研究的，付出勞動(dòng)的，和附和一個(gè)人的觀點(diǎn)相比，反駁是比較累的，而附和別人的觀點(diǎn)更加容易。但是有一天忽然有個(gè)人不停的站出來通過自己的思考不斷的反駁，那么大家也會(huì)很快附和他，而咪蒙就是這樣一個(gè)人，那么是不是咪蒙之前沒有這樣的人出現(xiàn)呢?肯定有，但是沒有人把這種文章通過媒體傳播開來，而咪蒙做到了，這個(gè)也是咪蒙的創(chuàng)新之處。

火爆還需要一種跨界技能

那么有了內(nèi)容，有了用戶群體基礎(chǔ)，是不是做了事情就能火，肯定還不行，還需要一種不同于常規(guī)的跨界技能。比如同道大叔能火，是因?yàn)橛寐嫳憩F(xiàn)了文字內(nèi)容，這個(gè)是需要一定的技術(shù)水平的，如果沒有畫漫畫的水平，你就是看到了這個(gè)商機(jī)你也可能無濟(jì)于事。而papi醬呢?視頻剪輯和處理的技能，如果沒有專業(yè)的視頻剪輯和處理，你就是會(huì)說，也不行，因?yàn)闆]有這種技能，你的內(nèi)容根本就無法呈現(xiàn)。同樣的咪蒙，即使有了反駁傳統(tǒng)思想的思考，但是沒有報(bào)社出身的寫作經(jīng)驗(yàn)，可能也不會(huì)寫出那么多犀利的文章。所以說，要想火爆還有有個(gè)技能。

當(dāng)然了，這些都不是什么問題，你可以找一個(gè)這樣的搭檔去組成這樣一個(gè)團(tuán)隊(duì)，然后如果一旦涉及到組團(tuán)隊(duì)，就會(huì)涉及到更多的東西如公司注冊(cè)、投資等更多問題出現(xiàn)，而這個(gè)又不是很多人愿意做的，所以很多東西不會(huì)火，是因?yàn)槿鄙倭四撤N技能。如果你擁有了這個(gè)技能，比如你擅長播音，你完全可以用FM去講星座，用FM講八卦，那么你也會(huì)火，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有很多內(nèi)容的表現(xiàn)形式，文字、音頻、視頻、漫畫等很多形式，如果你想火，那么你完全可以用橫向創(chuàng)新的方式去表達(dá)另一種內(nèi)容，那么你也會(huì)火。

其實(shí)很多事情都可以舉一反三，去思考，去總結(jié)，去堅(jiān)持。那么你也會(huì)火。

作者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)李建華，微信：ydhlwdyq，10年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人士，專注2B2C的渠道推廣和品牌推廣，轉(zhuǎn)摘請(qǐng)注明作者信息和微信，否則將追究你的法律責(zé)任。

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