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美是什么?黑格爾說(shuō)，美學(xué)、美是理念的感性顯現(xiàn)。這是一個(gè)很虛的概念,很讓人亢奮的,但同時(shí)美學(xué)的力量也是一種可啼聽(tīng)的靜。在這么一個(gè)娛樂(lè)商業(yè)化的年代,美學(xué)作為一種高雅的精神享受自然被應(yīng)用到商業(yè)的各個(gè)版圖.血脈噴張的各種跑車(chē)，揉合了美學(xué)中的視覺(jué)原理，即使連麥當(dāng)勞的品牌標(biāo)志色差都深諳用戶(hù)心理審美之道。
文/新媒體磚家(砍柴網(wǎng)專(zhuān)欄作家)
消費(fèi)升級(jí)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能產(chǎn)品面臨著新的發(fā)展契機(jī),同質(zhì)化嚴(yán)重的科技圈，設(shè)計(jì)美學(xué)成了新的競(jìng)爭(zhēng)力。2016年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)近日在上海召開(kāi)。會(huì)場(chǎng)上更是新品林立，爭(zhēng)奇斗艷.設(shè)計(jì)以獨(dú)到的靈感寄予我們美輪美奐的視覺(jué)享受，而科技則以前端的智能將我們代入便捷的生活之中。當(dāng)美學(xué)設(shè)計(jì)與智能科技巧妙碰撞，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花?
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，“美學(xué)”成了一門(mén)生意
隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們的個(gè)性需求日益被挖掘，消費(fèi)時(shí)講究時(shí)尚、追求個(gè)性，不再盲目從眾。這在中國(guó)目前最大的消費(fèi)群體——85后、90后身上體現(xiàn)的尤為明顯，與父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲從，而是越來(lái)越追求個(gè)性化和差異化，外觀需求與功能需求被擺在了同等重要的位置。
再具體到本次博覽會(huì)的參展商品,科技底蘊(yùn)深厚的產(chǎn)品不在少數(shù)，外觀上極具震撼性的也有,但是綜合來(lái)講,就變得捉襟見(jiàn)肘了，整體上設(shè)計(jì)美學(xué)與科技的結(jié)合達(dá)到渾然天成的并不多,這也是供給側(cè)改革時(shí)代背景下應(yīng)該調(diào)整的方向.
當(dāng)然了,雖然這次將科技與美學(xué)完美結(jié)合的產(chǎn)品并不是特別多,但是也不能說(shuō)沒(méi)有,三星第二代量子點(diǎn)電視SUHD TV就是一個(gè)極其正面的例子,全新的SUHD TV關(guān)注到了每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，通過(guò)去除背部螺絲和運(yùn)用水光背板等，真正實(shí)現(xiàn)了360°無(wú)死角設(shè)計(jì)。此次，三星第二代SUHD量子點(diǎn)電視還將畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)提升到了全新的高度。不僅采用了全球唯一的環(huán)保無(wú)鎘、10比特第二代量子點(diǎn)顯示技術(shù)，而且通過(guò)采用1000尼特HDR技術(shù)，為影像提供更高的明暗對(duì)比度，為電視亮度設(shè)置了一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上，第二代SUHD TV甚至可以展現(xiàn)多達(dá)十億種最純凈的色彩。
在未來(lái)的時(shí)代一定是美的時(shí)代，科技處于一種相對(duì)均衡的狀態(tài),譬如當(dāng)下的智能手機(jī)，整體技術(shù)普遍均等化，此時(shí)設(shè)計(jì)美學(xué)作為一種新的變量將成為改變市場(chǎng)格局的重要法寶。當(dāng)然，設(shè)計(jì)美學(xué)又不單單是流于表面形而上的東西，而是扎根于品牌根部的基因?qū)用?。美需要視覺(jué)化，產(chǎn)品界面的美化只是一種手段。單純的視覺(jué)美是美，但只是“美”的一種誤會(huì),更需要是故事，有情懷的產(chǎn)品才會(huì)美。產(chǎn)品透露著作者的思考和理念，這才是代表這個(gè)產(chǎn)品的美。褚橙美，只因老人勵(lì)志故事而美。
當(dāng)好用和情懷結(jié)合，就是產(chǎn)品最美時(shí)。它是產(chǎn)品，更是藝術(shù)品。三星手機(jī)就是個(gè)例子，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，操作方便，一個(gè)從未用過(guò)的用戶(hù)也能輕松上手。大道至簡(jiǎn)、簡(jiǎn)潔之美，透露的是設(shè)計(jì)者的匠心。
在未來(lái)女的商業(yè)商業(yè)生態(tài)里面,設(shè)計(jì)美學(xué)比重越來(lái)越高,甚至將會(huì)成為一個(gè)產(chǎn)品興衰的決定性因素.隨著智能化普及程度的提高,家庭作為一個(gè)重要的用戶(hù)場(chǎng)景,也將面臨著新的顛覆與格局的重新洗牌.
客廳經(jīng)濟(jì)：時(shí)尚設(shè)計(jì)將領(lǐng)跑未來(lái)
據(jù)英國(guó)媒體報(bào)道，根據(jù)瑞士信貸最新發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)家庭的收入在過(guò)去的6年有大幅度上升，并且這一趨勢(shì)將一直維持下去，中國(guó)有望在2020年趕超美國(guó)成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)家庭收入的增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的預(yù)期增長(zhǎng)，中國(guó)私人消費(fèi)能力可以占到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的23.1%，這將超過(guò)美國(guó)22.9%的比例。
“客廳經(jīng)濟(jì)”大發(fā)展已經(jīng)逐步成為共同認(rèn)識(shí)，挖掘客廳的潛在價(jià)值將成為未來(lái)3-5 年的主要新方向之一。因此，我們將看到越來(lái)越多的參與者進(jìn)入“客廳經(jīng)濟(jì)”之中，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈亦將迎來(lái)一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。“客廳經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，將帶來(lái)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)，也將產(chǎn)生豐富的新業(yè)態(tài)和新模式，創(chuàng)造大量的投資機(jī)會(huì)。
在家庭裝修方面,裝修更趨高檔化路線(xiàn)，而較之裝修水平的日益提升,家電等配套設(shè)施相形見(jiàn)絀,急需供給側(cè)改革,在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)更偏時(shí)尚化、個(gè)性化。無(wú)邊框,360度柔性，曲線(xiàn)美將成為未來(lái)發(fā)展的主要方向.譬如三星引以為傲的曲面屏設(shè)計(jì)就是質(zhì)的突破,客觀上來(lái)講，將整個(gè)行業(yè)的進(jìn)程提速好幾個(gè)階段.多元化的智能家電外形，為房屋裝修多樣化提供了可能。
客廳經(jīng)濟(jì)的潛在市場(chǎng)承載力過(guò)萬(wàn)億，潛在價(jià)值甚至不亞于PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在客廳經(jīng)濟(jì)大發(fā)展時(shí)期，盈利模式從硬件制造賺價(jià)差逐步向設(shè)計(jì)美學(xué)偏移，這將成為市場(chǎng)上預(yù)期最大的板塊之一，也因此會(huì)是彈性最大的板塊之一。
當(dāng)然，你永遠(yuǎn)不能等風(fēng)來(lái)了再去造風(fēng)車(chē).就那設(shè)計(jì)美學(xué)與科技相結(jié)合來(lái)說(shuō),三星之所以嶄露頭角不是因?yàn)檎褂[會(huì)前的抱佛腳而是長(zhǎng)期以來(lái)的品牌沉淀.三星是全球最優(yōu)秀的屏幕設(shè)計(jì)與制造企業(yè)，是曲面屏技術(shù)的主要推動(dòng)和生產(chǎn)企業(yè)。兼?zhèn)涿姘濉⒓夹g(shù)、銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)的三星已經(jīng)領(lǐng)跑電視行業(yè)10年.據(jù)調(diào)查顯示，有意購(gòu)買(mǎi)曲面電視的消費(fèi)者中，三星的品牌偏好度超過(guò)50%。除了核心供應(yīng)鏈與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，三星也是全球目前唯一實(shí)現(xiàn)硬件與智能操作系統(tǒng)一體化的企業(yè)。
寫(xiě)在最后
高顏值往往意味著更多的關(guān)注和認(rèn)可，精湛的外形設(shè)計(jì)也更易吸引眼球，尤其是在這個(gè)浮躁的年代，居家電器的選擇往往就是一個(gè)人的電子名片，其顏值和檔次往往代表著一個(gè)人的品味。用戶(hù)買(mǎi)的是商品，而要的是情感?，F(xiàn)在的市場(chǎng)，不是用戶(hù)的買(mǎi)方市場(chǎng)，而是認(rèn)同者、共鳴者的市場(chǎng)。得人心者，得天下。產(chǎn)品的商業(yè)屬性曾經(jīng)很重要，但現(xiàn)在只能成為基本。而如今，部分人的自我實(shí)現(xiàn)的需求不再被現(xiàn)實(shí)壓迫，釋放出來(lái)就成了門(mén)關(guān)于人心的生意。美，滿(mǎn)足“心”需求，是消費(fèi)升級(jí)的一種解決方案。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，智能家居如何以正確的姿態(tài)”牽手”設(shè)計(jì)美學(xué)，儼然成了時(shí)下產(chǎn)品勝負(fù)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
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