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隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)都開(kāi)始利用新媒體、自媒體來(lái)快速快速宣傳自己的平臺(tái)，大部分企業(yè)都積極的做微信號(hào)、微博，開(kāi)發(fā)獨(dú)立APP，希望在這個(gè)時(shí)代能開(kāi)拓出一片屬于自己新的領(lǐng)域。當(dāng)大多數(shù)人用正常思維去做類似事情的時(shí)候，偶爾換個(gè)角度思考問(wèn)題，適當(dāng)運(yùn)用一些反向思維，則更能幫助品牌達(dá)到快速傳播的效果。

一、避開(kāi)品牌露出

一般對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌露出的越多越好，logo越大越容易被看見(jiàn)，這種傳統(tǒng)的做法，目前是幾乎所有企業(yè)都在做的方式。要想別人知道你的品牌，當(dāng)然要“廣而告之”。 這種思維是對(duì)的，但我們要問(wèn)一下自己，我最終的目的，是希望品牌能真正傳播出去，這里講究的是一個(gè)效果，不是品牌傳播的覆蓋面，而是到達(dá)率。

舉個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，我們經(jīng)常瀏覽資訊版塊，因?yàn)闀r(shí)間有效，我們只對(duì)自己好奇或者明顯感興趣的新聞產(chǎn)生關(guān)注，其他的我們也許看個(gè)標(biāo)題就過(guò)了，甚至在看到不感興趣的敏感字眼時(shí)，連標(biāo)題都懶得看就略過(guò)了。

所以問(wèn)題來(lái)了，你想你的品牌能達(dá)到快速傳播的效果，一般正常的做法就是在標(biāo)題里醒目的展現(xiàn)出來(lái)，這時(shí)對(duì)你品牌不感冒的人，他可能沒(méi)有那個(gè)興趣去看了，更談不上了解你的品牌進(jìn)而達(dá)到有效傳播了。

再舉個(gè)化妝品的例子，如果你只是單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一種類別的化妝品品牌A，那么在你的文章標(biāo)題中，就不要有A，除非你的品牌已經(jīng)非常大牌了，大牌到家喻戶曉了，你的受眾用戶已經(jīng)有了非常明確的搜索目標(biāo)了，這時(shí)使用“比大牌更適合你”、“實(shí)用美妝系列大盤點(diǎn)”這樣的標(biāo)題，然后將你的品牌A列入文中，或許會(huì)為你吸引更多的受眾用戶，至少讓他們從中看到并了解了你的品牌。

那么這時(shí)候，露品牌或者不露，都只在于它是否更有利于傳播效果，如果是，當(dāng)然可以露，反之呢，有時(shí)候的“不經(jīng)意”說(shuō)不定會(huì)為你帶來(lái)更好的效果。

二、圍繞親情、同情和正義

說(shuō)到親情、同情和正義，可能大多數(shù)首先想到的是雞湯文。那么你有沒(méi)有想過(guò)，當(dāng)大多數(shù)人面對(duì)雞湯文已經(jīng)麻木了的時(shí)候，當(dāng)他們看到雞湯就跳過(guò)的時(shí)候，這是為什么呢?反而越來(lái)越多的用戶對(duì)“賣萌、耍賤和露肉”這三個(gè)主題比較買賬，這又是為什么呢?

“賣萌、耍賤、露肉”能體現(xiàn)的，其實(shí)都是人性最深處的需求：憐愛(ài)、快樂(lè)、生理需求，從人性角度講，大多數(shù)人都喜歡享樂(lè)，而會(huì)下意識(shí)的逃避讓自己受傷的事物，雞湯文在表明感動(dòng)正義的時(shí)候折射出了人性的一部分丑陋，而這種丑陋是所有人都可能潛在具備的，可能一開(kāi)始接觸，他們會(huì)很自覺(jué)的反省，一旦時(shí)間長(zhǎng)了，他們會(huì)厭惡甚至憤怒。

但現(xiàn)實(shí)又把我們拉回來(lái)了，我們面對(duì)的是生活，不是小說(shuō)、電影，可以由編劇改寫，我們需要比較多的正能量，來(lái)應(yīng)付生活中所有的不如意，所以需要“親情、同情和正義”的題材。但這些題材絕對(duì)不是單純的雞湯，讀者之所以不喜歡雞湯，還有另一個(gè)原因，就是雞湯太虛，說(shuō)的再催人淚下，畢竟沒(méi)有發(fā)生在自己身邊。

如何有效利用好這些正能量，那就貼近用戶，從用戶能看的到，聽(tīng)的到，感覺(jué)到的角度去寫，要深刻清晰，不要廣泛模糊，例如寫母愛(ài)，根據(jù)受眾群去寫，不是每個(gè)用戶的母親都是大山里勤勤懇懇的中老年婦女。

說(shuō)一個(gè)比較經(jīng)典的案例，去年柴靜的《穹頂之下》，感動(dòng)了多少人，她把最貼近人性的一面展現(xiàn)了出來(lái)，把“親情、同情和正義”表現(xiàn)的淋漓盡致，幾乎是一夜之間，她的作品傳遍了整個(gè)中國(guó)。

三、注重二次傳播

在傳播的時(shí)候，很多企業(yè)比較注重的是第一接觸面的覆蓋面，然后用它乘以一個(gè)轉(zhuǎn)化率，判斷出最后的效果。一個(gè)好的傳播，并不是在品牌第一次傳播出去以后就完了，其實(shí)第二層傳播會(huì)更加重要。

我們可以做這樣的設(shè)想，如果一個(gè)品牌在第一次傳播出去的時(shí)候，傳播率非常低，那就很難引發(fā)爆點(diǎn)，所以必須刺激它反復(fù)傳播。任何一個(gè)產(chǎn)品如果只有第一層傳播，在這個(gè)信息爆炸，更新迭代如此迅速的年代，是會(huì)被迅速湮沒(méi)的。

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