在iphone 7還是概念機，小米還在跑分，vivo都開始讓CEO跳水的時候，很多人都開始反思為什么手機營銷都淪為了搶跑分、拼參數(shù)、炒外圍這樣的out方案，難道就不能像三星Galaxy S7 edge一樣從產(chǎn)品出發(fā)做一場漂亮的創(chuàng)意營銷嗎?
三星Galaxy S7 edge登陸京東眾籌第7天就提前完成54萬的眾籌目標;微博話題#越曲越有趣#成功占據(jù)微博熱門話題榜第四;曝光突破一億次;引發(fā)眾多微博大V參與;同時商務范、三表龍門陣、阿司匹林博物館等眾多微信大號紛紛結合Galaxy S7 edge手機熱點創(chuàng)作自媒體內(nèi)容。一時間“Galaxy S7 edge京東眾籌，曲面趣享未來”火爆全網(wǎng)!
Galaxy S7 edge的營銷到底有什么獨特方式，能引得眾位大V參與，在微博掀起了話題狂潮?成為手機營銷的一個經(jīng)典案例呢?讓我們一探究竟!
一、創(chuàng)意海報傳播
為了此次眾籌，三星公司特意為Galaxy S7 edge以世界名畫為素材，制作了系列創(chuàng)意海創(chuàng)新性的表現(xiàn)了Galaxy S7 edge的特色功能。
這幅海報原型是薩爾瓦多·達利所畫的《記憶的永恒》。這種超現(xiàn)實主義的風格體現(xiàn)的是夢境和現(xiàn)實的結合，細節(jié)寫實但又看似荒誕。沒有什么比這幅畫更能說明Galaxy S7 edge的設計!四面環(huán)曲的外形讓手感更佳、觸感圓潤的轉(zhuǎn)角近乎完美、3D熱成型技術鍛造的一體屏幕無縫貼合，可以說只有見過Galaxy S7 edge的人才明白什么叫做夢想與現(xiàn)實的結合。就像海報所表示的，哪怕時間都已扭曲，但Galaxy S7 edge的完美永恒不變!
第二張海報則取自達芬奇的著作《蒙娜麗莎》，但是畫布上代替蒙娜麗莎的男子估計很多人就不認識了，那個男人就是上面那張海報原型的作者，超現(xiàn)實主義畫家——薩爾瓦多·達利。那為什么要選擇這兩個人來完成這幅海報呢?
上面說了薩爾瓦多·達利主要畫超現(xiàn)實主義作品，所以作品畫面往往很怪異，而達芬奇作品最大的特點就是細致入微的科學性，畫面平衡、十分完美!再加上海報文字說明，不難明白這個海報講的是Galaxy S7 edge的拍照功能，就算你要拍的東西和超現(xiàn)實主義一樣，Galaxy S7 edge也能給你拍成達芬奇的和諧美風格。
此處應該大寫加粗的強調(diào)一下Galaxy S7 edge的拍照功能：更明亮的F1.7鏡頭，更大的1.4μm像素，不管是白天的秀麗風光還是夜間的燈火迷離，你都快可以放心的交給Galaxy S7 edge。而且額外添加動態(tài)全景、廣角自拍和美顏聚光燈等功能，再也不怕自拍了!
最后一張圖，從細節(jié)可以判斷出是《神奈川沖浪里》，畫面中間那個釣竿還有點像夢工廠的logo。這幅畫本身酒有一種動靜結合的感覺，天生表現(xiàn)出了斗爭與和諧。而畫面中那個還在滴水的手機更是直接說明Galaxy S7 edge的特性：防塵防水，渾然一體，裸機也不怕風雨，哪怕是在神奈川沖浪，Galaxy S7 edge也能陪在你身邊。
這里要特別強調(diào)Galaxy S7 edge的IP68級別的防塵防水，可以在1.5米深水中靜置超過30分鐘，而且防護構造全部內(nèi)嵌，也就是說，即使你的耳機孔和USB接口進水，Galaxy S7 edge照樣可以為你服務!
產(chǎn)品質(zhì)量這么高，再加上這么有創(chuàng)意和逼格的海報，三星Galaxy S7 edge自然能在平淡的手機市場中異軍突起，引領旗艦潮流!
二、微博話題造勢，自媒體背書
不同于一些手機廠商在微博進行宣傳時喜歡砸流量和抽獎，三星Galaxy S7 edge這次微博營銷算是低調(diào)進行，通過手機本身特性引出#越曲越有趣#的話題，然后吸引眾多微博KOL參與討論，最后引發(fā)網(wǎng)友自發(fā)生產(chǎn)UGC引爆社交媒體。
在話題下可以看到眾多時尚博主，知名搞笑段子手以及眾多簽約自媒體的參與。
而且該話題在眾籌期間成功沖到熱門話題榜第四位，進而引發(fā)無數(shù)網(wǎng)友自發(fā)傳播，最后達到了千萬級別的曝光展示。(換最新的圖)
當然也是因為這個話題本身可就可以被曲解，比如：“越彎越有趣”。所以廣大網(wǎng)友才能產(chǎn)生足夠好玩足夠數(shù)量的UGC。
三、眾籌更給力
相比于投入，眾籌者更期待的是眾籌的回饋。而現(xiàn)在周杰倫演唱會和迪士尼樂園門票一票難求，三星Galaxy S7 edge恰好在京東眾籌上放出了給力的回饋。不但大范圍贈送無線快充底座和透明后殼，還在幾個眾籌檔位上分別附加了VR體驗眼睛、上海迪士尼門票、北上廣地區(qū)周杰倫演唱會門票和去哪兒網(wǎng)8000元購物卡等重磅福利。這種時候放出這樣的眾籌條件，可謂是集天時地利人和于一體，自然是能大獲成功。
總的來說，三星Galaxy S7 edge這次營銷做得很漂亮，但是歸根結底還是產(chǎn)品足夠好。作為世界智能機銷量第一的廠商，三星的產(chǎn)品一貫被認為是行業(yè)標桿。這次發(fā)布的Galaxy S7 edge同樣也是眾多手機廠商模仿的對象，Galaxy S7 edge不但延續(xù)了Galaxy S6 edge的精髓，更在外形、拍照、和功能方面做了許多優(yōu)化，甚至在電池、交互等小細節(jié)上也下了功夫。這樣一款性能強、質(zhì)量好而且顏值高的手機，完全扛扛得起2016年年度旗艦機的大旗。而過硬的產(chǎn)品搭配創(chuàng)意營銷，自然能夠做出一份滿意的成績。
三星Galaxy S7 edge現(xiàn)在全平臺正在售賣，如果你想第一時間體驗雙曲面手機的暢快，那就千萬不要錯過搶購!
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