早上起來蹲坑的時候，習(xí)慣性打開微信刷刷朋友圈(看什么看，說的就是你)。這不，一順溜的都在轉(zhuǎn)同一篇文章，似乎又有什么好玩的梗了，可不能落下來。眼睛先被題目吸引?。河腥?接著手指不自覺就點開了，文字與心靈由此碰撞在一起，最終被俘獲。不就是點贊嗎?點;不就是收藏嗎?收;不就是轉(zhuǎn)發(fā)嗎?轉(zhuǎn)。如此，閱讀量能不100000+嗎?
這就是好文章的魅力，擋也擋不住。同樣作為日夜不分，抓破腦袋寫文章做文案的運營汪，對于那些動不動就100000+的爆款文章，草莓君表示除了羨慕嫉妒恨，還暗搓搓地挖掘了不少它們成功的秘訣。如果你也有同感，不妨把這篇文章認(rèn)真讀完。
一、探究受眾轉(zhuǎn)發(fā)行為的本質(zhì)
草莓君始終相信，沒有人會無緣無故就轉(zhuǎn)一篇文章到自己的朋友圈，又不是菜市場，什么東西都放進來。所以，樂于轉(zhuǎn)發(fā)的背后隱藏著無數(shù)的理由，有人覺得幽默詼諧戳中笑點、有人覺得感同身受仿佛在說自己、也有人覺得實用可借鑒。而這一切緣由歸結(jié)為轉(zhuǎn)發(fā)微信文章的本質(zhì)，可以用簡單概括為：幫助受眾進行自我補完。怎么理解?盒子君在此引用知乎網(wǎng)友Lachel的一段解釋：
正是因為朋友圈的特殊性質(zhì)，以及受眾想極力塑造某種形象，傳達某種觀念，乃至獲得某些認(rèn)可，從而通過轉(zhuǎn)發(fā)某些具有此類象征的文章表達自己，這便是轉(zhuǎn)發(fā)文章的深層涵義。至此，你該知道，那些刷爆朋友圈的100000+閱讀量的文章，秘密就在于它讓接觸到的每一個人達到了自我補完。
二、怎樣的微信文章才能刷爆朋友圈?
1、內(nèi)容是王道
為什么要如此強調(diào)一篇文章的內(nèi)容呢?從下面這張圖片，我們不難看出，微信公眾號的文章發(fā)布強度提升而用戶平均閱讀量下降的比例是最高的，達到了3成;而平均用戶閱讀量下降總體超過5成;這一切都反映出微信公眾號用戶閱讀正處于暫時性疲軟狀態(tài)。加上微信公眾號的數(shù)量還在急速上升，各類文章更加層出不窮，受眾都是有選擇的去閱讀。
就像受眾不會去看一篇無聊透頂?shù)奈恼?，不會去轉(zhuǎn)一篇完全不知所云的文章，不會去收藏一篇毫無用處的文章。那些吸引著受眾去看、去轉(zhuǎn)發(fā)、去點贊、去收藏的文章，都具備不俗的內(nèi)容。所以說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是永遠的王道。
圖片來源：E客先生
2、要么有趣，要么有用
前面也說過：內(nèi)容是王道?？纯茨切┍钗恼?，要么是內(nèi)容有趣的，能愉悅?cè)?要么是內(nèi)容有用的，讓人學(xué)到東西。那么，怎樣才能做到有趣有用?可以從四個方面入手。
其一：反角度選題，做不一樣的煙火。詳細點來講，就是同樣一個題材，當(dāng)所有人都理所當(dāng)然的往一個方向創(chuàng)作時，你反其道而行之，在不違背基本原則的前提下，制作出另類的文章，亮出自己獨特的觀點。這種不按理出牌的寫作方式往往能讓審美疲勞的受眾眼前一亮，倍感驚喜，也最容易形成爆款文章。
就像網(wǎng)紅咪蒙刷爆朋友圈的文章，都是反其道而行之的典范。比如“不能上升到金錢的愛都不是真愛”這篇，在一般人的觀念里，“愛”是非常純粹的，無法也不該用金錢去衡量，但咪蒙直接把金錢和真愛掛鉤，打破一貫的思維方式，引人關(guān)注。
圖片來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
其二：制造共鳴，讓“文”“心”共振。人都是有情感的，當(dāng)一篇文章正好戳中受眾情感的結(jié)點，換個更簡單粗暴的詞語來說，就是戳中了G點，而無論這個點是笑點還是淚點，都讓受眾從內(nèi)心贊同并認(rèn)可了這樣的內(nèi)容，甚至感同身受，于是，非常樂意轉(zhuǎn)發(fā)分享。
還是咪蒙的文章，下面的無論哪一篇，似乎都能戳中某類受眾的點。
圖片來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
其三：制造懸念，撩起好奇心。 想讓文章足夠有吸引力，設(shè)置懸念是最有效的方式之一。人的好奇心非常強大，一旦被撩起來，不達目的是很難罷休的。因此，開頭就留有懸念，然后層層設(shè)關(guān)，激起受眾一探究竟的興趣，到最后揭曉答案時的恍然大悟，往往能達到很好的效果。
在這里不得不提一下“顧爺”，因為他借助“聊會畫”這個點，把懸念設(shè)置的精妙絕倫，每每不到最后是完全猜不出究竟要說的是什么東西。而正是這樣，他的每一篇文章都獲得超高的點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。
其四：寫點有用的，讓人自愿轉(zhuǎn)發(fā)。有用的就是能給人某些啟示，幫助解決實際的問題， 或者拓寬增長見識等等。比如干貨、教程、指南這些內(nèi)容的文章，對于很多受眾來說，往往會更加關(guān)注，特別是有這類需要的群體。
3、原創(chuàng)至上
為什么要堅持原創(chuàng)呢?這是有很多好處的。
首先，原創(chuàng)文章得到騰訊官方支持，可以獲得一些特殊待遇，比如文章原創(chuàng)保護，贊賞功能，文章評論等，極大程度的給予了原創(chuàng)作者更多的好處。
其次，原創(chuàng)文章備受自媒體平臺以及一些微信大號的歡迎，有更加多的機會被收錄、轉(zhuǎn)載或者推薦，通過這樣的傳播，受眾將進一步擴大，而不僅僅局限于自己的圈子。接著就是被二次、三次、四次傳播，就像滾雪球一樣越滾越大，閱讀量自然升升升。
最后，不得不承認(rèn)，現(xiàn)在已經(jīng)過了那個隨便copy一篇文章就能閱讀量過萬的年代了，隨著受眾接觸的東西越來越多，需要獲取的信息變得越來越精越來越細。經(jīng)過無數(shù)次推敲打磨的原創(chuàng)文章，無論是內(nèi)容還是形式，觀點還是感想，排版還是用詞都達到盡善盡美，獨具風(fēng)格，讓用戶看的舒服，看的明白，看的開心。
4、文章排版要給力
好文章除了要有好內(nèi)容，好的排版也是必不可少的，因為要讓受眾看的舒服，看的暢快，才會有好的印象，從而進一步轉(zhuǎn)發(fā)收藏。盡量能分段的多分段，不要過于密集過長的堆在一起;字體格式最好不要超過3種，不然會顯得雜亂;對文章的某些重點進行加粗處理，這樣可以突出關(guān)鍵點， 易于受眾捕獲重要信息;統(tǒng)一風(fēng)格，包括每篇文章的固定圖標(biāo)、整體色調(diào)、字體大小等等;圖文并茂，優(yōu)化閱讀體驗，讓受眾一目了然。
5、標(biāo)題夠亮眼
其實不必多言，相信你也知道標(biāo)題的重要性。有句話不是說眼睛是心靈的窗戶嗎，放在這里，可以說，標(biāo)題是文章的窗戶。受眾初接觸一篇文章，最先留意到的就是它的標(biāo)題。很多時候，受眾會直接根據(jù)題目來決定看不看這篇文章，如果你的標(biāo)題足夠吸引，就會讓人有看下去的沖動，反之棄之。所以，請務(wù)必要好好打磨標(biāo)題。
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