最近，一條有關(guān)京城反校園暴力聯(lián)盟的新聞引起熱議——九名大學(xué)生在北京幾所高校校門cosplay悟空、奧特曼、美國隊長、雷神各種中外動漫形象，拉起“對校園暴力說不”橫幅。隨著這個事件走紅的還有一個被稱為國內(nèi)首個民間反校園暴力的手勢。
文/李東樓(微信號：lidonglou)
最近，一條有關(guān)京城反校園暴力聯(lián)盟的新聞引起熱議——九名大學(xué)生在北京幾所高校校門cosplay悟空、奧特曼、美國隊長、雷神各種中外動漫形象，拉起“對校園暴力說不”橫幅。隨著這個事件走紅的還有一個被稱為國內(nèi)首個民間反校園暴力的手勢。
經(jīng)筆者了解了整個事件后，發(fā)現(xiàn)這可算上是貼吧校園一次成功的營銷案例。因為追溯事件的起因，這個手勢源自不久前百度貼吧校園發(fā)起的一份《反校園暴力倡議書》。貼吧校園創(chuàng)立的這個反校暴的手勢——雙手交叉對外，寓意為“防護(hù)自身安全”和“拒絕外力侵害”。
在倡議書發(fā)出之后，反校園暴力手勢開始在高校貼吧里熱傳，之后又在微博等其他社交媒體平臺進(jìn)一步發(fā)酵傳播，直至網(wǎng)絡(luò)上有熱心學(xué)生自發(fā)組織線下cosplay，將事件推上了傳播頂峰。
實際上，除了倡議書本身內(nèi)容贏得學(xué)生們的共鳴外，也與貼吧校園在學(xué)生群體巨大的影響力密不可分。而反校園暴力手勢的走紅，不僅體現(xiàn)了貼吧校園在大學(xué)生群體當(dāng)中具有廣泛的影響力，同時也說明貼吧校園蘊藏著巨大的營銷價值。仔細(xì)梳理一下，至少體現(xiàn)在四個方面：
第一，反校園暴力手勢走紅，貼吧校園精準(zhǔn)營銷價值再次顯現(xiàn)。
我們可以看到，貼吧校園在發(fā)出《反校園暴力倡議書》后，迅速得到各大院校學(xué)生的響應(yīng)，在短短幾天之內(nèi)，直播貼關(guān)注人數(shù)上百萬，僅貼吧校園吧的主題貼回復(fù)數(shù)也達(dá)數(shù)萬人。眾多學(xué)生們紛紛做出統(tǒng)一的反校園暴力手勢，拍照發(fā)貼進(jìn)行支持，這充分體現(xiàn)了貼吧校園在高校學(xué)生群體當(dāng)中具有強大的品牌號召力和影響力，而且也說明貼吧校園具有活躍度極高的精準(zhǔn)用戶群體，使其能夠短時間內(nèi)匯聚人氣，將活動或行動得以最高效的傳播。
實際上，貼吧校園作為最精準(zhǔn)的大學(xué)生社交平臺，里面有超過1.1萬個高校貼吧，這些高校貼吧又相當(dāng)于是一個個垂直的社交平臺，能夠讓品牌更加精準(zhǔn)的到達(dá)。
近些年，大學(xué)校園市場的營銷價值已經(jīng)各大品牌廠商充分意識到，特別是各大運動、手機數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、快消品等品牌廠商，更是紛紛將自己的主流的消費群體鎖定為大學(xué)生群體。以國產(chǎn)手機品牌為例，包括華為、小米等廠商都把大學(xué)生列為自己主要的消費群體，通過經(jīng)營自己的品牌貼吧來拉近自己與用戶群體的距離。
第二，反校園暴力手勢走紅過程，凸顯貼吧校園的社會化營銷價值。
從貼吧校園發(fā)出倡議書，到全國前所學(xué)校學(xué)子在貼吧積極響應(yīng)，再到在微博上大學(xué)生自發(fā)組成的反校園暴力聯(lián)盟成為熱門話題，這一事件的連鎖反應(yīng)，也凸顯了貼吧校園的社會化營銷價值。
事實上，在天涯、貓撲、人人網(wǎng)等平臺逐漸沒落，百度貼吧已經(jīng)成為國內(nèi)最大的社區(qū)平臺，而貼吧校園實際上也已取代了人人網(wǎng)成為國內(nèi)活躍度最高的大學(xué)生社區(qū)平臺。根據(jù)百度貼吧的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，貼吧高校分類當(dāng)中目前共有1.1萬個高校貼吧，這就意味著貼吧校園幾乎覆蓋了從地方專科院校到全國一流本科等各個層次的全國所有的高校。相比PC時代的老牌社區(qū)，百度貼吧有更強的移動社交屬性，熱點事件在貼吧經(jīng)過熱烈的討論發(fā)酵之后，往往能夠通過社交化傳播，繼而成為全網(wǎng)熱門話題。而這次反校園暴力手勢的發(fā)酵、傳播和擴散的過程，也正說明這一點。
第三，貼吧校園有助于品牌校園落地。
當(dāng)下，各類品牌在大做線上校園營銷的同時，也需要為品牌進(jìn)行線下落地活動，而幾乎所有成功的社會化營銷案例也都是通過線上線下同時互動配合才達(dá)成的。比如曾在社交網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時的可口可樂昵稱瓶營銷就是一個典型的案例。而這次校園反暴力手勢走紅的過程其實是一次典型的線上線下互動的案例，反暴力手勢最初由貼吧校園在線上推出，而經(jīng)過幾天的發(fā)酵之后，便有學(xué)生自發(fā)在線下組織cosplay反校暴活動，線上線下的閉環(huán)互動，也是貼吧校園在進(jìn)行校園營銷傳播過程中具有的一大顯著優(yōu)勢。
并且，不同于豆瓣、陌陌等其他興趣社交平臺的是，在貼吧校園當(dāng)中，每個高校貼吧都對應(yīng)一所真實存在的學(xué)校，品牌如果能夠借助貼吧校園這一個獨特的平臺，進(jìn)行線上營銷和線下落地活動相結(jié)合，必然能夠形成立體化傳播，從而使得品牌快速打開校園市場。
第四，貼吧校園可以幫助輸出品牌文化和價值認(rèn)同。
眾所周知，百度貼吧早已不是一個簡單的社交平臺，而是成為了一個流行文化發(fā)源地。尤其是伴隨著一次次“聲名遠(yuǎn)播”的遠(yuǎn)征事件，百度貼吧成為當(dāng)下眾多網(wǎng)絡(luò)熱門事件的最早發(fā)酵場所，也誕生了眾多的網(wǎng)絡(luò)流行詞。而百度貼吧校園當(dāng)中1.1萬個高校貼吧，目前也成為各大院校里的大學(xué)生們進(jìn)行精神文化交流的主流線上陣地，同時也在不斷對外輸出校園里的流行文化。
這次校園反暴力手勢走紅和流行，其實便可以看做是一次貼吧文化在校園里的輸出，而這其實也凸顯了貼吧校園潛藏已久的另一個營銷價值，那就是能夠幫助其他品牌向大學(xué)生群體輸出品牌文化，并形成對品牌的價值認(rèn)同。實際上，其他企業(yè)品牌可以參照這次反校園暴力手勢的走紅案例，通過貼吧校園多開展此類公益?zhèn)鞑セ顒?，不僅能夠提升品牌形象，更能夠借此輸出自己的品牌文化，進(jìn)而進(jìn)一步增加品牌的美譽度和忠誠度。
總體而言，這次反校園暴力手勢的走紅，凸顯出了貼吧校園潛藏的不少營銷價值，但是作為一個覆蓋全國大學(xué)生人群的高校社交平臺，可能目前看到的這些營銷價值還只是冰山一角，而更多的營銷價值可能還需要品牌在營銷傳播的過程當(dāng)中進(jìn)行挖掘和探索。
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
