PAPI醬的處女廣告究竟能拍賣出一個(gè)怎樣的天價(jià)？

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1、誰是papi醬?

她是一個(gè)“集才華與美貌為一體的女子”，以原創(chuàng)短視頻迅速崛起為2016第一網(wǎng)紅。

2、papi醬是怎么做起來的?

PAPI醬一開始是在秒拍上火起來的，緊接著引爆微博，后來是布局到各大平臺(tái)頭條號(hào)，公眾號(hào)，優(yōu)酷等分發(fā)內(nèi)容。很多人以為PAPI醬是出來就火起來的。其實(shí)不是，其實(shí)她們?cè)?月份的時(shí)候就開始測(cè)試制作各種視頻吸粉了，當(dāng)時(shí)搭檔的還有另外一個(gè)女的，不過前期拍攝的視頻不是很如意，普遍在1萬以下。

視頻大部分我看過了，普遍缺乏一個(gè)大眾的痛點(diǎn)，并且過于平淡，視頻質(zhì)量也沒法和別人的搞笑視頻競(jìng)爭(zhēng)的。搞笑的其實(shí)很多人已經(jīng)做得很好的了，所以必須重新找一個(gè)切入點(diǎn)。

接著8月份的時(shí)候papi醬就開始測(cè)試做小咖秀，但是小咖秀播放量也不是很高，因?yàn)樾】氵@種東西除了搞笑之外，沒有給到觀眾太多的印象，另外缺乏一個(gè)社會(huì)痛點(diǎn)， 轉(zhuǎn)發(fā)量不大，所以后來做了幾次之后就又開始自己做劇本了。經(jīng)過幾個(gè)月不同風(fēng)格的測(cè)試后才找到了最終要做的方向，那就是逗逼式的吐槽視頻。

微博在8月份就開通了，但是之前的人氣都是寥寥無幾。一直都9月尾后才開始有發(fā)力的，找到方向后的papi醬在9月份的時(shí)候開始布局了，分別注冊(cè)了秒拍和公眾號(hào)等各種平臺(tái)。

3、papi醬真人曝光

80后的女孩，已婚，大家就不要想了，口頭禪：一個(gè)及美貌與才華于一身的女子。

4、papi醬成功的4大要點(diǎn)

1，前期累積到了一些基礎(chǔ)粉絲，如果沒有基礎(chǔ)粉絲任何的東西都是引爆不起來的。而前期測(cè)試時(shí)間，正好給到papi醬一個(gè)累積基礎(chǔ)粉絲的時(shí)間和機(jī)會(huì)，這些基礎(chǔ)用戶就是為她引爆視頻的種子。

2，她的視頻是引爆全民的一個(gè)炸彈?？瓷先ナ且粋€(gè)搞笑視頻，其實(shí)是一個(gè)反映大部分網(wǎng)名的心聲，引起了廣泛共鳴的引爆炸彈。她視頻里經(jīng)常會(huì)使用臟話，甚至豎中指用臟話表達(dá)某種不滿，戳中大家的心思，有時(shí)候會(huì)讓人感覺更爽，更能引起大家情緒。

3，papi醬的草根身份和女性身份，大家在觀看papi醬的視頻的時(shí)候是感覺非常真實(shí)的，因?yàn)樗驮谧约簛y七八糟的房間或者客廳里拍攝。還有明明可以靠樣子吃飯但是偏偏要靠才華，草根的身份是比較親民的，美女總是會(huì)吸引別人的目光的，另外她還是大部分草根創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)縮影。

4，視頻的傳播力是比一般的素材更加強(qiáng)的，因?yàn)橐曨l會(huì)更加的直觀。大家看看那些明星和他們的粉絲就知道了。大部分的粉絲是通過觀看他們的某部影視作品喜歡他們的。

到底papi醬的視頻有多火，我們通過數(shù)據(jù)來看下

我們統(tǒng)計(jì)了一下優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、B站等主流平臺(tái)的數(shù)據(jù)，papi醬的視頻總播放量超過2.9億次，每集平均播放量753萬次。其中，播放量最高的一集視頻《有些人一談戀愛就招人討厭》，全網(wǎng)播放量達(dá)2093萬次。這還只是papi醬個(gè)人賬號(hào)的數(shù)據(jù)，不包括其他賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)的情況。

按說，以papi醬的美貌智慧和她合伙人楊銘的商業(yè)悟性，這個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止現(xiàn)在這個(gè)估值。有人說，是“羅輯思維”和“真格基金”的品牌換來了投資折扣。其實(shí)不是。換來折扣的只是一個(gè)主意，和一個(gè)建議。

現(xiàn)在，papi醬獲得了1200萬的融資，又估值3個(gè)億，羅大胖又開始出謀劃策以一種拍賣的形式把papi醬的首條廣告賣出去，這可是做中國(guó)新媒體世界的第一次廣告拍賣!

那么，問題來了，我就想知道，Papi醬4月份的廣告秀，第一個(gè)廣告能賣出多少錢??

在拍賣會(huì)前會(huì)有溝通會(huì)，然而27日第一場(chǎng)的溝通會(huì)一個(gè)席位就8000元，僅僅100個(gè)席位，按此計(jì)算，單單這場(chǎng)溝通會(huì)，他們就有80萬人民幣進(jìn)賬了。

羅胖子為此也做足了噱頭，給到拍賣得主的將是，Papi醬視頻貼片廣告一次+羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。

用羅胖子的說法就是：

1、企業(yè)負(fù)責(zé)出錢

2、邏輯思維負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)

3、papi醬負(fù)責(zé)發(fā)廣告

無論這次他最后廣告拍賣結(jié)果如何，成交多少，廣告效果又多少，單是這樣的新媒體事件營(yíng)銷，不說絕后，肯定是空前的，這事件注定在新媒體發(fā)展歷程中寫下濃濃的一筆。

說到這里我不由想起去年中國(guó)好聲音的天價(jià)廣告----那條“優(yōu)信二手車”以3000萬的天價(jià)拍下《中國(guó)好聲音巔峰之夜》冠軍誕生前“至尊一分鐘”鬼畜廣告，papi醬作為當(dāng)前炙手可熱的新媒體網(wǎng)紅，接接廣告本應(yīng)該是很常見很正常的事件，但是現(xiàn)搭上了羅胖子這么一推動(dòng)造勢(shì)，以拍賣的形式賣出處女廣告秀，嘖嘖嘖，光是這個(gè)時(shí)間背后所附帶的附加曝光量就非常巨大了，所以呢，小編我也是無比好奇，這樣一條被如此造勢(shì)的廣告，一個(gè)月后究竟能賣出怎樣的價(jià)格，有幸目睹這樣一個(gè)新媒體事件營(yíng)銷案例就要發(fā)生眼前，我自然是時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注啦!無論最后結(jié)果如何，這都將是中國(guó)新媒體行業(yè)重要的一個(gè)事件呢，畢竟，知道的越多，才有越多的資本去吹牛嘛!

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