網(wǎng)紅，這個(gè)起源于網(wǎng)絡(luò)的新興詞匯。在互聯(lián)網(wǎng)剛開始普及的年代，像安妮寶貝、李尋歡、寧財(cái)神、邢育森等網(wǎng)絡(luò)作家嶄露頭角，他們以文字安身立命，活躍于地方、校園等網(wǎng)絡(luò)論壇，成為第一批網(wǎng)絡(luò)紅人。
在互聯(lián)網(wǎng)摸爬滾打多年后，第一批網(wǎng)紅們各自在現(xiàn)實(shí)中安放了自己，做安妮寶貝當(dāng)作家、寧財(cái)神當(dāng)編劇。
隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入更高速的讀圖時(shí)代，網(wǎng)紅們也開始豐富多彩起來，讀圖時(shí)代是網(wǎng)紅們的“黃金時(shí)代”，他們以圖致勝，無論美或丑，只要夠吸引眼球。PS也大行其道，各種“換臉式PS”至今也還在網(wǎng)絡(luò)上流行，并且不斷補(bǔ)充著每個(gè)人社交軟件中的表情包。
讀圖時(shí)代網(wǎng)紅變得更容易，也更為“豐盛”。從70后的芙蓉姐姐，80后的鳳姐，到90后的奶茶mm：論壇推手們一步一步的將這些網(wǎng)紅推到了網(wǎng)民眼前。而諸如芙蓉姐姐、木子美、鳳姐等“網(wǎng)紅”，也因其低俗、炒作飽受爭議。鳳姐因長相一般搭配高調(diào)、雷人言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅。如今，她移民美國，又搞美容創(chuàng)業(yè)，又是當(dāng)主筆，與芙蓉姐姐一道，竟也成為草根“改變命運(yùn)”的勵(lì)志代表。
視頻網(wǎng)站的興起，讓“網(wǎng)紅”們在更具未來潛力的影音時(shí)代也開始展現(xiàn)實(shí)力。從網(wǎng)絡(luò)歌手，到網(wǎng)絡(luò)視頻，一個(gè)個(gè)主角變?yōu)榫W(wǎng)紅。
隨著互聯(lián)網(wǎng)歷史的演進(jìn)，“網(wǎng)紅” 不斷變換著模樣和定位。與以往“芙蓉姐姐”、“鳳姐”、“犀利哥”之類的網(wǎng)紅不同的是，近年以來的網(wǎng)紅更多的是由時(shí)尚達(dá)人、段子手、主播等構(gòu)成，他們的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)不局限于滿足一時(shí)的“眼球經(jīng)濟(jì)”，而是成為一種能夠被無限拓展的商業(yè)平臺，更具有從ID變成IP的可能性。
網(wǎng)紅大多數(shù)是一種突發(fā)的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，他們不是名人，而是普通人甚至有些邊緣化的人，他們往往不處于網(wǎng)絡(luò)世界的中心地帶，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑傳播來走紅，從“小世界網(wǎng)絡(luò)”擴(kuò)散到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)紅的火爆并不是一時(shí)的偶像現(xiàn)象，而是新媒體近幾年的垂直化、細(xì)分化大浪潮中的一個(gè)子浪花，也是大趨勢中的子趨勢，這朵子浪花、子趨勢目前的特點(diǎn)是：人格化、小團(tuán)隊(duì)、短視頻、大流量。網(wǎng)紅具有強(qiáng)大的“吸粉”能力。以Papi醬為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，Papi醬的微博粉絲數(shù)已達(dá)800萬人，微信公號的瀏覽量幾乎每篇都是“10萬+”，視頻總播放量超過2.9億次，平均每集播放量近753萬次，視頻在微信客戶端閱讀量甚至可到100萬次。
網(wǎng)紅如何成為一門生意?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，最關(guān)鍵的動(dòng)力在于流量變現(xiàn)，而變現(xiàn)的方法就是將粉絲的熱情轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力。這一新興產(chǎn)業(yè)的快速崛起，是互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)多元化的一個(gè)縮影。
風(fēng)起了，資本聞風(fēng)而動(dòng)，不斷涌入網(wǎng)紅市場。自詡“人不窮怎么當(dāng)網(wǎng)紅”的Papi醬很快就被相中了。3月19日，這個(gè)“集美貌與才華于一身的女子”獲得真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資，總投資額為1200萬元人民幣，估值高達(dá)1億，成為春節(jié)后網(wǎng)紅界的標(biāo)桿性事件。
實(shí)際上，資本對網(wǎng)紅的追逐并非心血來潮。羅振宇的羅輯思維在成為了有500多萬用戶的互聯(lián)網(wǎng)知識社群之后，于去年10月完成B輪融資，估值13.2億人民幣，高居自媒體首富。
坐擁400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲的“同道大叔”也在2015年完成了一個(gè)段子手的華麗逆襲。據(jù)創(chuàng)始人蔡躍棟透露，“同道大叔”A輪數(shù)百萬美金融資即將完成，估值已經(jīng)超過了2億人民幣。
新媒體視頻平臺“二更食堂”上月正式對外宣布完成A輪融資，融資金額超過5000萬人民幣。
一夜之間，網(wǎng)紅段子手似乎成為又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)造富新途徑。在業(yè)內(nèi)人士看來，一部分資本在經(jīng)歷經(jīng)歷“資本寒冬”的蕭條之后急于找到另一個(gè)風(fēng)口，而網(wǎng)紅們潛在的高回報(bào)正在成為資本關(guān)注的新入口。
網(wǎng)紅的商業(yè)化其實(shí)是水到渠成的事情。資本的介入是要把網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，資本投資內(nèi)容原創(chuàng)者是為了免除這批人在資金方面的顧慮，讓他們專心生產(chǎn)更精良的內(nèi)容。
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中滋生的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，雖然改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的既有模式，但也擺脫不了新興產(chǎn)業(yè)的喧囂與浮躁。從芙蓉姐姐到網(wǎng)絡(luò)主播，從淘寶店主到微博段子手，網(wǎng)紅生命周期短、盈利能力弱等短板始終成為行業(yè)發(fā)展過程中的“硬傷”。更有甚者指出，目前還難談?dòng)木W(wǎng)紅行業(yè)，注定是一場虛假繁榮的游戲。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)的、也將成為常態(tài)化，但單個(gè)網(wǎng)紅的持續(xù)走紅是不可能的。
作者(微博)：易擁 微信公眾號：yi_yong1988。
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