在移動互聯(lián)的大環(huán)境下，用戶觸媒習(xí)慣發(fā)生很大變化，企業(yè)也在順勢而變，開發(fā)者亟需獲得移動端流量變現(xiàn)之道。在日前召開的百度hao123合作伙伴沖繩菁英匯上，百度公司高管們不僅與眾多渠道合作伙伴就移動端流量生態(tài)的議題展開深入交流，還與合作伙伴分享了百度hao123進一步打造內(nèi)容生態(tài)的計劃。
從百度的視角看來，hao123是百度搜索流量的重要組成部分，同時，通過搜索導(dǎo)流變現(xiàn)，百度hao123在百度大搜索的宏觀生態(tài)里具有舉足輕重的地位。位于百度大生態(tài)內(nèi)的hao123，立足于百度完成向移動端轉(zhuǎn)型的背景下，前置性地思考細分行業(yè)的未來前景。繼成立“無線首頁聯(lián)盟”之后，百度hao123又前瞻謀變，全面開放內(nèi)容服務(wù)資源和流量入口資源，通過上下游聯(lián)盟進行流量和內(nèi)容分發(fā)對接，傾力打造平臺、用戶、聯(lián)盟伙伴合作共贏的全新生態(tài)服務(wù)體系。
第一層，百度hao123依托大數(shù)據(jù)，打造最大的移動端流量生態(tài)。
百度hao123擁有龐大的忠實用戶群，并且能夠帶來大量流量，這使得百度hao123在網(wǎng)站推廣以及營銷方面具有獨特的優(yōu)勢。百度hao123無線業(yè)務(wù)的升級，不僅體現(xiàn)了“連接人與信息”，而且進一步體現(xiàn)了百度“連接人與服務(wù)”的戰(zhàn)略。百度hao123總經(jīng)理楊光表示“借助此前hao123推出的無線聯(lián)盟計劃，hao123快速敏捷地在產(chǎn)品端實現(xiàn)了網(wǎng)址導(dǎo)航向內(nèi)容導(dǎo)航的演進。特別是在流量端，通過SDK/APK合作和頁面合作三種推廣合作方式，hao123給包括運營商、手機廠商、應(yīng)用開發(fā)者、渠道代理商在內(nèi)的合作伙伴帶來額外收益”。
第二層，百度hao123順應(yīng)需求，創(chuàng)新移動內(nèi)容生態(tài)。
網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，在用戶積累了一定的規(guī)模后，網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)品對用戶的吸引力普遍變?nèi)?。目前，網(wǎng)址導(dǎo)航向上網(wǎng)導(dǎo)航轉(zhuǎn)變已成趨勢，這種變化和轉(zhuǎn)型是一種必然。不論是PC端還是移動端，百度hao123順應(yīng)需求變化已經(jīng)實現(xiàn)了上網(wǎng)導(dǎo)航的轉(zhuǎn)變。在已經(jīng)構(gòu)建的流量生態(tài)的基礎(chǔ)上，百度hao123的內(nèi)容生態(tài)也愈加枝繁葉茂。
一方面，內(nèi)容頻道的打造讓hao123對用戶的粘性大大增加。特別是在hao123移動端，通過大數(shù)據(jù)分析，hao123可以通過解析用戶需求，用技術(shù)手段對相關(guān)熱點內(nèi)容進行標(biāo)記，直接將用戶關(guān)心的熱點內(nèi)容直接推送，這是區(qū)別于hao123PC端的最大差別。如hao123小說、二次元等頻道，現(xiàn)均已經(jīng)具備吸納和整合的內(nèi)容的能力。另一方面，依托百度大數(shù)據(jù)，hao123在梳理優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同時，也在積極布局建設(shè)自身的內(nèi)容平臺，以激發(fā)更多有深度、有質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生。
通過分析，一條屬于百度hao123移動生態(tài)發(fā)展脈絡(luò)變得清晰可見。
首先，依托其強大流量，百度hao123保證自己的戰(zhàn)略產(chǎn)品在激烈競爭環(huán)境下快速落地;其次，通過內(nèi)容整合與內(nèi)容自建，百度hao123構(gòu)建自身的移動流量池;最終，背靠百度服務(wù)型產(chǎn)品矩陣以及流量的循環(huán)所產(chǎn)生的新需求，百度hao123構(gòu)建和運行服務(wù)生態(tài)不僅可以對流量和內(nèi)容進行有效助力，并且可以在生態(tài)閉環(huán)模式下進一步提升整體生態(tài)質(zhì)量。
一般來講，企業(yè)的成長軌跡會先是從產(chǎn)品出發(fā)，進而打造相應(yīng)的行業(yè)平臺，最終整合行業(yè)優(yōu)勢資源形成行業(yè)生態(tài)。在競爭對手還在平臺化改革之際，百度hao123對生態(tài)的布局體現(xiàn)了企業(yè)的前瞻性。正如百度hao123總經(jīng)理楊光先生在百度hao123合作伙伴沖繩菁英匯上所表示：“目前，百度hao123無線聯(lián)盟已經(jīng)給合作伙伴帶來多方面的收益，將來也會在移動端市場開拓過程中進一步鞏固先行優(yōu)勢。生態(tài)構(gòu)建是百度hao123發(fā)展重點，未來，百度hao123還會在完善化的生態(tài)基礎(chǔ)上，進一步探索行業(yè)生態(tài)的優(yōu)化。”(CIS)
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