從2015年開始，自媒體就逐漸進(jìn)入到一個瓶頸期，兩極分化的局面使自媒體從業(yè)者有人歡喜有人憂。一些粉絲數(shù)量極大的自媒體賬號紛紛轉(zhuǎn)型變現(xiàn)，有的靠出書，有的靠培訓(xùn)，有的靠賬號做起了網(wǎng)購電商。但是更多自媒體人卻陷入了沉思，更有甚者已經(jīng)打起了退堂鼓。這樣的局面也讓自媒體行業(yè)嚴(yán)重失衡，新人難以生存。其實，對于很多傳統(tǒng)媒體而言也是如此，在新興媒體大挖墻角的局面下，廣告和流量的不斷流失，一步步將傳統(tǒng)媒體推向困境。
在不斷失衡的媒體產(chǎn)業(yè)，需要一個新的內(nèi)容生態(tài)機(jī)制去帶動行業(yè)良性發(fā)展。
中小內(nèi)容創(chuàng)作者的三種痛
目前，自媒體尤其是中小內(nèi)容創(chuàng)作者普遍身負(fù)三種發(fā)展之痛：首先是流量之痛，自媒體獲取推薦的門檻高、傳播效果沒有保障;其次是變現(xiàn)之痛，自媒體的商業(yè)價值在相當(dāng)長的階段內(nèi)難以顯現(xiàn);再次是平臺品牌打造之痛，自媒體自身的品牌價值提升困難。這三個難點，中小內(nèi)容創(chuàng)作者沖不破、繞不開!
先說流量。在信息時代，盡管內(nèi)容為王，各種新聞客戶端、閱讀類應(yīng)用、公眾號、朋友圈等等，大量信息充斥在我們的手機(jī)上，內(nèi)容豐富在這個時段已不是問題。對于內(nèi)容創(chuàng)作者和自媒體而言，內(nèi)容產(chǎn)出競爭固然激烈，但不同的媒體平臺對文章的推薦方式同樣決定著他們的命運?，F(xiàn)階段，門戶網(wǎng)站作為傳統(tǒng)的流量導(dǎo)入大戶，依然采用人工編輯進(jìn)行內(nèi)容推薦，而這種方式難免不受到商業(yè)運作與人為因素影響。對于中小內(nèi)容平臺和自媒體而言，身處這樣的傳統(tǒng)內(nèi)容分發(fā)模式下，想要讓自己內(nèi)容獲取更多曝光機(jī)會又談何容易?
再說變現(xiàn)。對于那些已經(jīng)實現(xiàn)了團(tuán)隊化、資本化和產(chǎn)業(yè)化的自媒體來說，變現(xiàn)只是多與少的問題，這些都屬于“幸福的煩惱”。報告顯示，目前90%的自媒體尚處于建設(shè)的初級階段。這些“小微自媒體”需要在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，明確“要先求生存再求發(fā)展”的自媒體發(fā)展戰(zhàn)略。求生存，就不能死磕微信平臺，整日看著幾十、幾百的閱讀量發(fā)呆，而要盡可能的考慮入駐一些有實力的分發(fā)平臺，實現(xiàn)內(nèi)容曝光最大化，同時獲取平臺的獎勵、補(bǔ)貼、廣告分成。
最后還要講自媒體品牌價值。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不想實現(xiàn)品牌價值和商業(yè)化的自媒體不是好媒體，這也是自媒體求發(fā)展的高級階段。然而，資本卻不會無緣無故向自媒體示愛。對投資人而言，粉絲數(shù)多少只是其中的一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，影響力才是那個更重要的參數(shù)。所以自媒體在建設(shè)初期就要考慮到這個問題，通過各種渠道精準(zhǔn)地找到最精確的目標(biāo)讀者，通過不斷強(qiáng)化與這些讀者的關(guān)系，增加他們的粘性和忠誠度。那么問題又來了，當(dāng)自媒體跳出微信平臺的桎梏，一定程度上通過變現(xiàn)實現(xiàn)溫飽后，又將如何精準(zhǔn)地找到認(rèn)同自己的真愛用戶?
百度著手打造內(nèi)容生態(tài) 讓媒體公平獲得龐大流量紅利
在內(nèi)容足夠充足的前提下，內(nèi)容生態(tài)需建立一個流量足夠龐大且機(jī)制相對較好的平臺，這一點，百度做到了。今年年初，百度就提出內(nèi)容生態(tài)、支付生態(tài)、服務(wù)生態(tài)三大戰(zhàn)略，其中構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)正是今年百度重要舉措之一，這里面就包括百度hao123前不久隆重推出的“百度好看”。百度通過將搜索結(jié)果內(nèi)容化的方式，推動內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。在這樣的內(nèi)容生態(tài)中，自媒體可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容公平獲取百度龐大流量紅利。
運營方式上，hao123著力打造的百度好看，背靠百度hao123和百度搜索的流量優(yōu)勢，其產(chǎn)出的內(nèi)容還成為APP平臺自身、百度hao123網(wǎng)址導(dǎo)航、百度搜索結(jié)果的重要內(nèi)容來源。也就是說，百度好看的原生內(nèi)容將有機(jī)會同時被三個流量入口推薦，效果可以預(yù)見。
更重要的是，百度好看基于完全開放的運營機(jī)制，任何媒體和自媒體都可以通過在百度好看發(fā)布內(nèi)容來獲取流量和分成。另外，百度搜索廣告和聯(lián)盟廣告也成為創(chuàng)作者獲得紅利的關(guān)鍵，媒體和自媒體創(chuàng)作的每一篇內(nèi)容，還將通過點擊量來獲得分成，這樣的分成模式可以讓媒體和自媒體的內(nèi)容變現(xiàn)更加的輕松靈活，成為媒體和自媒體的一個全新紅利入口。
內(nèi)容創(chuàng)作者的春天已來臨
百度好看的出現(xiàn)對于很多自媒體來說意味著自媒體新時代的來臨，這是內(nèi)容創(chuàng)作者期盼已久的春天。加入百度好看，一方面，內(nèi)容產(chǎn)出者既不用再為流量導(dǎo)入而頭疼，還可以通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平等獲取百度龐大流量紅利;另一方面，百度好看還可以通過個性化推薦的方式助力自媒體找到忠誠讀者，進(jìn)而有助于自媒體品牌影響力的提升。
百度hao123總經(jīng)理楊光表示：“百度好看基于龐大的用戶基礎(chǔ)，我們要做的是如何將這些用戶資源轉(zhuǎn)動起來，要讓內(nèi)容創(chuàng)造者獲得流量和紅利，讓用戶看到自己想要的內(nèi)容，而廣告商則能獲得最好的展示。“
的確，百度好看可以做到這一點。百度好看一邊連接媒體機(jī)構(gòu)與自媒體，一邊連接億萬用戶。媒體方面，百度好看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并沒有被限制在百度好看APP當(dāng)中，而是與百度其他產(chǎn)品實現(xiàn)互通，內(nèi)容無縫對接百度hao123以及百度搜索等產(chǎn)品，完全打破流量導(dǎo)入的壁壘。只要入駐媒體所提交的內(nèi)容符合要求，隨之而來的媒體紅利就可以得以實現(xiàn)。用戶方面，借助百度大數(shù)據(jù)，百度好看在推薦方式上一改傳統(tǒng)的編輯推薦模式，成功進(jìn)行個性化內(nèi)容推薦，每個人看到的內(nèi)容都是自己的興之所至。
無論是個性化的推薦模式，還是完善的分成模式，亦或是百度先天具備的流量基因，隨著百度好看的發(fā)布到運營推廣，或?qū)碜悦襟w行業(yè)的發(fā)展新機(jī)遇，內(nèi)容為王的文人時代畫面太美!未來，隨著越來越多的媒體和自媒體的加入，百度“內(nèi)容生態(tài)”勢必會成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一個新趨勢，也是推動行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵……
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