5月31日，樂視在北京舉辦“玩大的”發(fā)布會，基于開放閉環(huán)的樂視生態(tài)系統(tǒng)又推出三款生態(tài)電視：第4代超級電視X55(超4 X55)、超4 X43以及超4 X40，其中超4 X55標(biāo)配樂視無線游戲手柄尚酷版。會上還宣布樂視超級電視聯(lián)手樂視互娛共同打造大屏游戲生態(tài)，并與育碧達(dá)成生態(tài)級戰(zhàn)略合作。而就在5月中旬，樂視宣布超級電視日均CV已連續(xù)一周破億，超越樂視PC端、移動端、M站成為樂視第一大流量終端平臺，并基于獨創(chuàng)的開放閉環(huán)樂視生態(tài)在超級電視上推出生態(tài)級產(chǎn)品——樂視大屏購。短短半月，樂視在大屏購物和大屏游戲上連下兩城，這才是真正的“王炸”，或許大家都在問為什么?憑什么?未來又將怎么樣?那我們今天就聊聊。
千億的大屏游戲市場，用戶痛點成剛需
作為方興未艾的娛樂業(yè)之一，游戲業(yè)近年來呈高歌猛進(jìn)之勢，但因為手游、端游、頁游等游戲形式以一人一機(jī)居多，體驗上逐漸不能滿足用戶需求，而以家庭為單位的電視游戲則逐步受到越來越多人的關(guān)注。
有數(shù)據(jù)顯示電視游戲市場規(guī)模已接近千億。這一方面是因為以智能電視為核心的客廳經(jīng)濟(jì)估值持續(xù)走高，作為智能電視內(nèi)容重要組成的大屏游戲也成為新寵，另一方面是強(qiáng)烈的用戶需求未得到滿足，一項針對8000名受訪者的調(diào)查結(jié)果顯示，除了看電視和看網(wǎng)絡(luò)視頻之外，有18%的網(wǎng)友會經(jīng)常用電視進(jìn)行游戲。而此前一份《電視游戲年度報告》顯示，國內(nèi)玩家每天在電視游戲上花費(fèi)的時間為48分鐘，相當(dāng)于一集電視劇的長度。Newzoo《2015年全球游戲市場報告》數(shù)據(jù)也顯示，美國大屏游戲市場收入占整體游戲份額45%，但這一比例在中國僅為2%，中國大屏游戲市場發(fā)展緩慢。
盡管游戲玩家的主動付費(fèi)率高到驚人，國內(nèi)的2億游戲玩家，有超過7成為游戲進(jìn)行付費(fèi)，但目前來看國內(nèi)電視游戲主機(jī)作為極少數(shù)發(fā)燒玩家的個人設(shè)備，參與門檻較高，而一般的智能電視硬件配置弱，大屏高品質(zhì)游戲匱乏，操控體驗極差。用戶體驗的缺失使得大屏游戲并未真正被激活，這對樂視超級電視而言也意味著巨大的機(jī)會。
5項核心能力，鍛造樂視超級電視大屏游戲生態(tài)
事實上，樂視超級電視一直致力于培育大屏游戲市場，除了硬件配置上不斷突破性能極限，內(nèi)容上全力支持游戲內(nèi)容商，并深度定制相關(guān)游戲配件外，樂視超級電視目前已經(jīng)集聚五大核心能力，以保證樂視超級能輕松拿下大屏游戲這一市場，并成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。
樂視超級電視一直采用最新、最強(qiáng)的硬件配置以保證電視性能，而隨著第4代超級電視X55/X43/X40的推出，樂視超級電視現(xiàn)已全系進(jìn)入Mstar6A938和高通驍龍810時代，這為大屏游戲提供了強(qiáng)大的硬件支持，據(jù)說第4代超級電視已經(jīng)實現(xiàn)了九大進(jìn)化，如：
1、超4 X55采用智能電視旗艦芯片Mstar6A938，安兔兔跑分高達(dá)65000分，和上一代Mstar6A928相比，綜合性能提升41%，為超快體驗打下重要基礎(chǔ)。
2、3GB超大運(yùn)行內(nèi)存+32GB eMMC5.1高速閃存，引領(lǐng)電視進(jìn)入“雙3(3GB+32GB)時代”。
3、屏幕采用55吋真4K面板，NTSC色域提升至85%，世界還原更真實。
4、顯示技術(shù)支持HDR10，提升對比度、色彩梯度和真實度，圖像更自然。
5、支持120Hz MEMC動態(tài)畫質(zhì)補(bǔ)償技術(shù)，消除運(yùn)動畫面抖動和運(yùn)動拖尾，增強(qiáng)動態(tài)清晰度。
6、圖像處理引擎進(jìn)化——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，大幅提升電視動態(tài)圖像處理能力。
7、搭載哈曼卡頓專家團(tuán)隊設(shè)計審核和專業(yè)認(rèn)證的音響系統(tǒng)，搭配業(yè)界頂級的Dolby Audio后處理技術(shù)，持杜比、DTS等，讓看電視成為娛樂享受的標(biāo)配。
8、藍(lán)牙技術(shù)版本進(jìn)化支持藍(lán)牙4.1，更低功耗、更穩(wěn)定、更少延遲。
9、設(shè)計與工藝進(jìn)化，采用航空級別鋁金屬，讓9.9mm超薄機(jī)身有著難以想象的堅固，厚度更是只有上一代超3 X55的三分之二。
此外，超4 X55還標(biāo)配價值149元樂視無線游戲手柄尚酷版，樂視無線游戲手柄中的樂鍵可一鍵進(jìn)入超級電視游戲中心，當(dāng)遙控器使用一鍵進(jìn)入超級電視主頁和菜單，內(nèi)置2.4G無線連接穩(wěn)定暢通，雙馬達(dá)設(shè)置可與游戲?qū)崟r互動，這無疑是游戲玩家的最好玩物。
二、超級電視年均100%增長，大屏效應(yīng)凸顯
自發(fā)布以來，從硬件成本定價，到硬件負(fù)利，再到硬件免費(fèi)，樂視超級電視的一系列“顛覆性”的打法，創(chuàng)造很多“不可能”。2014年樂視超級電視銷售150萬臺，2015年銷售300萬臺，而今年目標(biāo)600萬臺如果順利完成，樂視超級電視將可能以連續(xù)三年，每年100%的增長率成為有史以來成長速度最快的電視品牌。在奧維云網(wǎng)近期發(fā)布的4月電視銷量快報和中怡康發(fā)布《2016年4月中國彩電整體市場品牌占有率》報告中，樂視超級電視4月總銷量71.5萬臺，已成為全行業(yè)全渠道第一。
樂視超級電視在保持市場占有率持續(xù)高漲的前提下，其付費(fèi)會員體系也保持高速增長。樂視超級電視用戶運(yùn)營中心數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，樂視大屏影視會員規(guī)模比例從7.1%增長至14.3%，4月深度活躍用戶破300萬人;樂視兒童深度活躍用戶4月環(huán)比增長19%，樂視音樂活躍用戶從340萬人增長到439萬人，進(jìn)入穩(wěn)定增長通道。
此外，樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，超級電視日均開機(jī)率達(dá)65%，日均開機(jī)時長達(dá)5.8小時，周均點播時長21小時，大屏游戲用戶規(guī)模三個月增長188%。如今樂視超級電視已成為電視行業(yè)最具運(yùn)營價值平臺。
三、樂視超級電視用戶年輕化，與游戲用戶高度重合
此前樂視生態(tài)營銷全國屏臺商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理焦震杰表示，樂視超級電視的主要用戶相對年輕，21歲-35歲的占75.1%，放寬到45歲上限，占比高達(dá)93.9%。而這些人也是游戲的核心用戶。
樂視智能終端研究院數(shù)據(jù)顯示，大屏游戲深度活躍用戶規(guī)模正迅猛攀升，季度環(huán)比平均增長32%，其中2016年Q1深度用戶同比增長193%，游戲類應(yīng)用占超級電視TOP100應(yīng)用比例達(dá)到35%，已成為超級電視用戶重要應(yīng)用場景，游戲用戶月度ARPPU值137.3元，付費(fèi)率季度環(huán)比增長57%，ARPU季度環(huán)比增長100%。樂視生態(tài)4.14硬件免費(fèi)日，90%開發(fā)者深度參與活動，樂視游戲中心TV版單日充值109萬元，用戶付費(fèi)率18%，訂單成功率84.5%，首充送出1000個游戲手柄。而這1000個游戲手柄用戶中，月ARPU高達(dá)258元，付費(fèi)率達(dá)27.3%，是其他游戲用戶月啟動游戲次數(shù)的4.7倍，支付成功率的9.4倍。
四、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形式生態(tài)矩陣
目前樂視已與中國95%的大屏游戲廠商合作，對接入樂視生態(tài)的游戲、應(yīng)用采用零分成策略、100%收益返還給開發(fā)者，這將直接推動中國大屏游戲向生態(tài)模式發(fā)展。樂視超級電視也是ChinaJoy首席贊助商，并對開放商提供研發(fā)支持，扶持體感游戲商深度定制體感配件，讓體感游戲從噱頭轉(zhuǎn)向?qū)嵱没?。樂視控股副總裁、樂視互娛?fù)責(zé)人楊永強(qiáng)還表示，樂視游戲中心已成為中國第一大屏游戲平臺和第一大屏體感游戲平臺，依靠強(qiáng)勁的智能終端、開放的智能系統(tǒng)、成熟的運(yùn)營團(tuán)隊、完善的運(yùn)營渠道，樂視超級電視已成為生態(tài)級大屏游戲平臺，吸引了育碧這樣全球領(lǐng)先的互動娛樂產(chǎn)品制作、發(fā)行及分銷商在超級電視平臺進(jìn)行內(nèi)容首發(fā)。未來兩年，育碧每年至少有不低于3款主游戲在樂視超級電視平*家首發(fā)。
實際上樂視互娛是樂視今年新升級的一個業(yè)務(wù)品牌：依托打通超級電視、超級手機(jī)、VR等多終端跨平臺的應(yīng)用商店及游戲中心，在原有應(yīng)用分發(fā)和游戲聯(lián)運(yùn)的基礎(chǔ)上，秉承生態(tài)開放創(chuàng)新理念，協(xié)同樂視七大子生態(tài)，構(gòu)建集分發(fā)、發(fā)行、IP孵化及投資、游戲衍生配件、創(chuàng)新相融合的生態(tài)鏈條，形成以用戶為核心的開放閉環(huán)的互動娛樂生態(tài)。
發(fā)布會上，樂視超級電視產(chǎn)品總設(shè)計師王智也介紹了超級電視首發(fā)的五大類游戲及相關(guān)游戲和配件產(chǎn)品。從APRG《刺客信條：本色》到Toys To Life(簡稱TTL)強(qiáng)交互3D召喚動作游戲《無限幻想》，從韓國第一FPS射擊電子競技游戲《黑色戰(zhàn)隊》系列到中國首款獨立IP街機(jī)格斗游戲《紅雀2》，從大屏游戲第一格斗網(wǎng)游《亂斗之王TV版》到人氣跑酷游戲《貓和老鼠》，從教育類游戲《悟空識字》到大屏娛樂家庭體感游戲《嘿哈世界》，超級電視將全面囊括召喚顯示玩具、多人同屏對戰(zhàn)、體感射擊、動作格斗，親子互動等所有熱門游戲種類，滿足家庭各類成員的差異化個性化娛樂需求。
或許正如樂視致新總裁梁軍所言，生態(tài)電視，不是一臺電視，而是一套通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合和跨產(chǎn)業(yè)價值鏈重構(gòu)所打造的開放閉環(huán)大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)。這套生態(tài)系統(tǒng)恰好連接的是包括影視迷、體育迷、音樂發(fā)燒友、游戲迷、兒童教育在內(nèi)的樂視超級電視分眾大屏運(yùn)營用戶，而游戲是自然延伸，也是大屏生態(tài)的最好價值呈現(xiàn)。
布局大屏游戲，生態(tài)價值無法想象
中國人民大學(xué)教授、中宣部媒體融合專家組成員宋建武曾表示，媒體的與時俱進(jìn)，其主要的趨勢就是要建設(shè)生態(tài)級媒體平臺。樂視超級電視是智能終端，也是游戲娛樂媒體，正以“生態(tài)化”的概念在定義未來的媒體娛樂新業(yè)態(tài)。從“跨界”到“破界”，樂視超級電視這次力推大屏游戲生態(tài)的背后意義更加值得深思。
第一，樂視超級電視在既大屏夠后，又推大屏游戲生態(tài)，其對準(zhǔn)的恰是客廳的核心經(jīng)濟(jì)圈，而他們具備的也正是整個客廳經(jīng)濟(jì)圈最關(guān)心的，比如用戶體驗最關(guān)注的部分是娛樂，樂視在影視、游戲、動漫、音樂、體育等方面都有相應(yīng)的內(nèi)容和服務(wù)，而且樂視超級電視有傳統(tǒng)電視所不具備的又是現(xiàn)在智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展注重的服務(wù)，比如大屏購，現(xiàn)在又延伸出大屏游戲。正是這種以自己的強(qiáng)處攻行業(yè)的短處，使得樂視超級電視在電視行業(yè)競爭中擁有足夠的主動權(quán)。
這而所有的一切也在應(yīng)證一個事實：生態(tài)電視重構(gòu)電視價值，讓用戶只為核心價值買單。與其他廠商專注硬件價值、追求性價比采用低配低價不同，樂視超級電視具有更高的生態(tài)價值，超級電視硬件價值只占極少的價值要素，絕大部分價值是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、內(nèi)容、云平臺和大數(shù)據(jù)，在追求極限科技的同時，更注重體價比(體驗和價格的對比)，即采用高配低價的方式，為用戶提供硬件背后一套完整的生態(tài)價值。
腦力手藝人曾響鈴 微信號：xiangling0815
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