大概一年之前，騰訊推出了一款名為“天天快報”的產品，僅半年之后的2015年底，成為APP Store新聞資訊免費榜第一位，并憑借488倍用戶成長倍數(shù)，穩(wěn)居“2015成長應用TOP30”榜首，遠超第二名。
此前，騰訊家在資訊市場的產品已經是聲勢浩大了，除了騰訊新聞、天天快報APP，還包括騰訊新聞公眾號、微信和QQ平臺默認關注的公眾號、QQ瀏覽器頭條、騰訊網、手機騰訊網、微信公眾平臺等等。據(jù)說僅騰訊新聞客戶端的日均PV就達到了30億。
騰訊已經有了那么多新聞資訊產品，為什么還會再推出一個天天快報呢?它和其他產品之間如何分工協(xié)作呢?研究之后發(fā)現(xiàn)，這是一個龐大且復雜的工程鏈。但是，對于媒體和自媒體人來說，這又是一個極好的機會。
2016年3月1日，騰訊推出了一個名為“企鵝媒體平臺”的產品，實現(xiàn)了四個開放：開放全網流量、開放內容生產能力、開放用戶連接、開放商業(yè)變現(xiàn)能力。
這是什么意思呢?也就是說，媒體和自媒體人在企鵝媒體平臺發(fā)布的優(yōu)質內容，可以同時通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件和手機QQ新聞插件等進行一鍵分發(fā)，讓內容能夠更多、更準確地曝光，通過微社區(qū)等形式，幫助媒體和自媒體人實現(xiàn)與粉絲的互動，方便快速地沉淀其粉絲群，更快捷地建立起與粉絲的連接，實現(xiàn)粉絲資源積累。而且，還推出了一個“芒種計劃”，對于那些堅守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質內容的媒體和自媒體人，騰訊將給予全年共計2億元的補貼，其在文章頁面上的所有廣告收入，也將100%歸其所有。
如果說，騰訊的資訊產品是一艘航空母艦的話，那么，天天快報則是最與時俱進的驅逐艦。首先，它主打“興趣閱讀”，通過“精準算法+運營”進行內容推送，讓不同興趣圈層的讀者都能在天天快報的平臺找到感興趣的內容。如此一來，天天快報對于那些二三線城市的年輕人群體，形成了強性吸引。這個用戶定位，與主打“事實派”的騰訊新聞客戶端形成完美互補，騰訊新聞客戶端塑造的是主流可信賴的新聞產品領先地位凸顯媒體屬性優(yōu)勢，增強專業(yè)與深度認知，增強一線城市口碑人群對深度、專業(yè)等品牌形象的認知，強化內容品質優(yōu)勢對用戶的吸引。
這樣一來，天天快報和騰訊新聞客戶端就形成了騰訊資訊這艘航母的左膀右臂，一個高舉高打制空權，一個廣種薄收接地氣。為了配合這種接地氣的打法，與“事實派”形成鮮明對比，天天快報在內容上主打“有料”這個訴求。
何為“有料”?所謂“有料”絕不僅僅局限于“爆料”、“猛料”、“八卦”等喜聞樂見的“黃色”資訊，而是內容的豐富性和多樣化?？纯刺焯炜靾蟮念l道設置就能了解一二：除了娛樂、社會、軍事、汽車、體育、互聯(lián)網等常規(guī)設置之外，快報還有諸如小鮮肉、萌寵、太空、釣魚、GIF、重口味、Angelababy、范冰冰等讓你大開眼界的細分頻道，年輕人的世界，你看不懂只能說明你老了。
天天快報產品技術總經理鄭堅表示，作為年度成長最快的智能推薦資訊平臺，天天快報比其他平臺更進一步，不但開放賬號，而且將部分垂直細分頻道也開放給第三方運營。目前已經做出嘗試，天天快報建了十幾個明星頻道，TFBOYS、范冰冰、鹿晗、吳亦凡等，運營明星頻道的不是騰訊網的編輯，而是明星的粉絲團，粉絲團以極大熱情去生產、組織里面內容，明星和自己的粉絲有一個比較深度的交流。
于雷就是天天快報范冰冰頻道的主編之一，每天更新維護頻道對他而言是極為重要的事。為了參加3月份“企鵝媒體平臺”發(fā)布會，近距離見范冰冰，他提前兩天就從沈陽乘坐高鐵來到北京。于雷說：“我要當面對女神說，我們專門為她做了一個頻道，內容完全由我們決定。”發(fā)布會現(xiàn)場，于雷激動地對女神介紹了自己頻道主編的身份并合了影。之后，他心滿意足地趕往北京火車站，連夜回沈陽，因為第二天一早還要上課。
看，這就是接地氣的力量，這就是粉絲的力量，這就是“有料”。你可能覺得，這些離一個正經的新聞資訊APP有點遠，可是，who cares?對于年輕人來說，有料就行，有他喜歡的內容就行;對于媒體和自媒體人來說，有四通八達的發(fā)布渠道就行，能抵達他的粉絲就行，有他的粉絲來捧場就行。這就是新時代“資訊APP”的新玩法——劃一條新路徑，造一個新規(guī)則，圈一群年輕人，剩下的事情，就留給平臺上的內容提供者和閱讀者自己玩去吧。
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