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自2010年以來(lái)，微博作為一種新的傳播渠道開始如雨后春筍般崛起。與國(guó)外Twitter不同的是，國(guó)內(nèi)的微博背靠新浪、騰訊、搜狐等知名網(wǎng)媒，在媒體基因上就強(qiáng)壯了不少，自然傳播的優(yōu)勢(shì)也就相對(duì)得天獨(dú)厚一些。而微博所具有的便捷性、草根性和原創(chuàng)性，在國(guó)內(nèi)相對(duì)嚴(yán)格的媒體監(jiān)管之下，就顯得彌足珍貴，成為一個(gè)不論富貴貧窮的公開平臺(tái)。
同時(shí)，也正是因?yàn)槲⒉┑幕馃?，這么一個(gè)大的粉絲廠成為了眾多商家和企業(yè)的宣傳渠道，通過(guò)微博進(jìn)行品牌宣傳和推廣營(yíng)銷，而在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中，也包含了APP的品牌推廣。通過(guò)一段時(shí)間的了解，總結(jié)了以下的幾點(diǎn)技巧以供大家分享。
1、微博名稱要簡(jiǎn)單易記
之前曾說(shuō)過(guò)，好的品牌詞能夠給自身加分。選微博名簡(jiǎn)單易記也是一樣，要讓微博網(wǎng)名成為你的代言，讓其他人看到時(shí)，就能很快的記下來(lái)。一般來(lái)說(shuō)，所推廣的APP產(chǎn)品名是什么，微博名稱也會(huì)是一樣的，不可能選擇其它的毫不相干的名詞。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，億智蘑菇就聽起來(lái)既親切又好記。
2、擅用大眾熱門話題
在更新自己的的微博之前，可以先去搜索一下大眾關(guān)心和感興趣的熱門話題，然后結(jié)合自身APP推廣營(yíng)銷的內(nèi)容進(jìn)行策劃，這樣能夠增加被用戶搜索到的機(jī)率，從而得到營(yíng)銷的目的。另外，在發(fā)廣播的時(shí)候，在熱門關(guān)鍵詞前加雙井號(hào)，如：#億智蘑菇 為科技創(chuàng)新加油#
3、設(shè)置一個(gè)好標(biāo)簽
更新完自己的微博，還要設(shè)置一個(gè)好標(biāo)簽。比如你發(fā)的是關(guān)于理財(cái)類APP推廣的，你就可以設(shè)置一個(gè)推廣類或者理財(cái)類的標(biāo)簽，這樣的好處就是易被關(guān)注。相對(duì)的，沒有設(shè)置或者設(shè)置偏差的話，用戶是不可能在微博上看到你更新的內(nèi)容的。
4、更新需要有規(guī)律性
既然把微博當(dāng)做推廣渠道，自然不能把它當(dāng)做擺設(shè)置之不問(wèn)，或是一天發(fā)上百條更新，這都是沒必要的做法。用戶不可能時(shí)刻關(guān)注微博，所以每天發(fā)20條左右的有一定看頭的廣播也就差不多了。同時(shí)，適當(dāng)轉(zhuǎn)播他人的熱門話題，也會(huì)帶來(lái)人流量，也能增進(jìn)相互的關(guān)注度，但不要過(guò)分的轉(zhuǎn)播。
5、主動(dòng)與別人互動(dòng)
當(dāng)你看到自己的微博被別人點(diǎn)評(píng)的時(shí)候，需要和他們進(jìn)行回復(fù)?？梢試L試做一些有意思的熱鬧點(diǎn)的活動(dòng)之類的，讓大家參與進(jìn)來(lái)，吸引潛在的客戶同你交流，進(jìn)而分享你的推廣營(yíng)銷內(nèi)容。
6、微博優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞
當(dāng)做微博關(guān)鍵詞優(yōu)化的時(shí)候，盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞來(lái)開頭，利用熱門的關(guān)鍵詞和易被搜索到的詞條，增加抓取速率。但切記內(nèi)容上要和你所做的推廣內(nèi)容相關(guān)。還有就是如果是為了優(yōu)化而優(yōu)化，那還是放棄優(yōu)化吧。
7、個(gè)人資料內(nèi)填寫關(guān)鍵詞
微博中都有個(gè)人資料的介紹和選項(xiàng)的說(shuō)明，這些個(gè)人資料也能被搜索引擎所索引到。在簡(jiǎn)短的個(gè)人資料中，可以選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，填寫要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，從而提升搜索引擎抓取的機(jī)率。
8、把握好發(fā)帖時(shí)間
對(duì)于上微博的人來(lái)說(shuō)，上班、午休、下午四點(diǎn)后、下班后晚上8點(diǎn)，這幾個(gè)是瀏覽閱讀的高峰期，所以，通過(guò)微博進(jìn)行APP推廣，要根據(jù)高峰人群規(guī)劃好發(fā)帖時(shí)間，從而產(chǎn)生高閱讀量和高轉(zhuǎn)發(fā)率。在內(nèi)容上如果做得有一定的連載性，比如做活動(dòng)時(shí)，每周發(fā)布一次活動(dòng)結(jié)果，都會(huì)讓粉絲的活躍度變高。
9、一定要定期辦活動(dòng)
前期可以利用關(guān)注，迅速讓推廣的微博號(hào)聚集粉絲。像現(xiàn)在的新浪，每天最多只能關(guān)注500個(gè)人，關(guān)注的上限人數(shù)為2000人。當(dāng)聚集到一定數(shù)量的粉絲人數(shù)時(shí)，一定要定去辦活動(dòng)，因?yàn)榛顒?dòng)能夠繼續(xù)帶來(lái)粉絲，并且增加忠誠(chéng)度，同時(shí)也可利用粉絲進(jìn)行無(wú)形的口碑宣傳。
當(dāng)然伴隨著微信、易信等即時(shí)通訊工具誕生，微博逐漸有衰落的跡象。但對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷的方式來(lái)說(shuō)，微博仍然是時(shí)下年輕人日長(zhǎng)生活的一部分，我們都不難見到這一群人拿著手機(jī)在玩微博。因此，抓住時(shí)機(jī)利用微博來(lái)做推廣，做得好做得妙定是可以帶來(lái)利益的，與此同時(shí)，做好未雨綢繆也不是壞事，畢竟?fàn)I銷推廣的渠道并不只有微博一個(gè)。
【作者：苗元威，16年互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，老站長(zhǎng)，蘑菇時(shí)代總裁，A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)前市場(chǎng)總監(jiān)，關(guān)注移動(dòng)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)和移動(dòng)APP分發(fā)推廣領(lǐng)域?！?/p>
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