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自2016年前后，數(shù)字營(yíng)銷逐漸從大潮中走出，“數(shù)字營(yíng)銷走向盡頭”的言論時(shí)有耳聞。在互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字化浪潮中，大多產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，營(yíng)銷領(lǐng)域卻讓傳統(tǒng)廣告主對(duì)數(shù)字化的期待感一再降低，這樣的現(xiàn)象足以引發(fā)業(yè)內(nèi)思考。

制約數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展的關(guān)鍵因素在于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。據(jù)艾媒咨詢的《2016中國(guó)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，大數(shù)據(jù)發(fā)展仍處于早期階段，數(shù)據(jù)采集、挖掘和分析的水平尚未成熟，搜集的數(shù)據(jù)不全、挖掘分析不透徹等問題，使得大數(shù)據(jù)營(yíng)銷難以落地實(shí)施?；诋?dāng)下困境的嘗試性突破，銀橙傳媒與百度開放云的合作具有行業(yè)借鑒意義。

百度對(duì)數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)技術(shù)積累成為成為數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)突破行業(yè)困境、提升營(yíng)銷效率的重要基礎(chǔ)。作為一家以大數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為主營(yíng)業(yè)務(wù)的信息技術(shù)提供商，銀橙傳媒依托百度開放云提供的大數(shù)據(jù)分析組建、高性能計(jì)算等技術(shù)能力，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)廣告資源優(yōu)選購(gòu)買，幫助廣告主全方位優(yōu)化廣告投放，很好的實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的精準(zhǔn)定向和對(duì)廣告資源的智能管理。

大數(shù)據(jù)分析管理被視為數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展核心，在這方面，百度開放云為銀橙傳媒提供了數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)分析的鏈條式服務(wù)。數(shù)據(jù)收集上，用戶可以通過內(nèi)容抽取API，獲取指定網(wǎng)站或指定頁面的內(nèi)容，用以競(jìng)爭(zhēng)分析、輿情分析、用戶興趣、行為分析等;數(shù)據(jù)存儲(chǔ)上，百度開放云BOS+提供穩(wěn)定、安全、高效、高可擴(kuò)展的云存儲(chǔ)服務(wù)，支持最大5TB多媒體、文本、二進(jìn)制等任意類型數(shù)據(jù)的存儲(chǔ);最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)，搭載多個(gè)經(jīng)百度多年實(shí)踐優(yōu)化算法，百度機(jī)器學(xué)習(xí)BML能為銀橙傳媒提供數(shù)字廣告營(yíng)銷、推薦系統(tǒng)、文本分析、故障預(yù)測(cè)等多個(gè)完善解決方案，全方位幫助企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)分析和預(yù)測(cè)。

另外，點(diǎn)擊率(CTR)預(yù)估是銀橙傳媒程序化廣告交易中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，準(zhǔn)確的點(diǎn)擊率預(yù)估有助于合理消耗廣告預(yù)算，最大化廣告展現(xiàn)。百度開放云CTR預(yù)估解決方案集成了百度在數(shù)字廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)和百度強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，為銀橙傳媒提供了快速實(shí)現(xiàn)高效點(diǎn)擊率的預(yù)估模塊，有效提高了RTB投放的ROI轉(zhuǎn)化。

此外，百度開放云在工程上提供了內(nèi)網(wǎng)直連百度AD exchange的服務(wù)。銀橙傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度開放云內(nèi)網(wǎng)直連有效降低了系統(tǒng)與百度廣告市場(chǎng)對(duì)接時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)交換延遲，提升了數(shù)據(jù)處理吞吐量。另外，通過直連，銀橙傳媒得以與百度的系統(tǒng)融為一體，在安全性上得到了更充分的保障，這一切都是依托于百度云所提供的安全性服務(wù)，以及內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)直連接服務(wù)。

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