我們常常在叫嚷著“反標(biāo)題黨”的過程中逐漸成了“標(biāo)題黨”，為了點擊為了閱讀，在這個速讀式的互聯(lián)網(wǎng)世界里，“標(biāo)題”有著直接決定閱讀數(shù)的能力，于是大家從反對標(biāo)題黨走近標(biāo)題黨、再到支持標(biāo)題黨，閱讀量一步步地長進、標(biāo)題的質(zhì)量卻也一步步地淪落，你真的知道該怎樣做好標(biāo)題么?
夸大、以偏概全、模糊不清地偷換概念，都是“標(biāo)題黨”的原罪。
譬如“我有7招寫標(biāo)題的秘籍，價值300萬，但今天免費”、“*裸的演出，快封了!”、“謀殺廣告公司的8件事，值得總監(jiān)及以上級別的人一看”……
以上三個標(biāo)題在標(biāo)題黨與好標(biāo)題之間第一個與第二個如若內(nèi)容提供的極為有價值，即使價值不足“300萬”、事件不足以謀殺“廣告公司”，但也堪稱是寫標(biāo)題的好意見、是真的能值得廣告公司注意的事，就是好標(biāo)題，而如若內(nèi)容實在糟粕，也就只能淪為“標(biāo)題黨”了，至于第二個，利用色情的映射，常常只能屬于標(biāo)題黨的范疇。
要怎樣做出好的標(biāo)題?
提煉出文章的“真正意思”+ 用盡手段!
避免同質(zhì)化以外，要盡可能用盡各種手法表達出重要意思，最終達到讓人過目不忘、欲罷不能的目的。
講講編者手邊的一個例子，早上打開電腦看到烏云漏洞平臺官網(wǎng)暫時關(guān)閉事件，于是搜集資料隨手寫了篇資訊，結(jié)局是“這篇資訊已經(jīng)躺在了回收站里”，原因呢?第一是標(biāo)題與其他網(wǎng)站所發(fā)資訊“同質(zhì)化”，第二與咱們所談無關(guān)暫時略過，因為“同質(zhì)化”、標(biāo)題少有自己的特色，所以并未被百度收錄為新聞源，此稿也算廢了。
這篇資訊的標(biāo)題是“烏云漏洞平臺無法訪問 回應(yīng)稱官網(wǎng)升級”，乍看并無錯誤，但先看下別人家的標(biāo)題：“漏洞平臺烏云超9小時無法訪問 公告稱相關(guān)服務(wù)將升級”、“傳安全漏洞平臺烏云網(wǎng)出事 官方稱網(wǎng)站將升級”、“烏云漏洞平臺出事了!”、“網(wǎng)傳烏云漏洞平臺被連鍋端 官方連夜否認(rèn)”……編者所寫標(biāo)題既沒有將全文中與別人的重要不同體現(xiàn)，也毫無吸睛能力，只看標(biāo)題，一個與他家資訊“同質(zhì)化”就決定了一個“敗”字。
放在其他類型的文章中此理同樣適用，在避免同質(zhì)化、提煉出文章的真正意思之后，你還需要做的是“機關(guān)算盡”、用盡各種手法來吸引讀者。
比如名人效應(yīng)，比如接地氣(但不是下三路)，比如諧音引用與排比，比如用諷刺反語，再比如來顯創(chuàng)新式的手法“又雙叒”……
王思聰直播被砸場 *沖進來踢翻椅子|名人效應(yīng)“王思聰”
當(dāng)你扛不住的時候就讀一遍|接地氣“扛不住”
iPhone再用10年，你也發(fā)現(xiàn)不了的功能!|諷刺
又雙叒叕一個： 華為網(wǎng)盤將停止服務(wù)!|創(chuàng)新“又雙叒叕”
案例有很多，有心之人不妨多去搜集一些閱讀量高的“好標(biāo)題”、多多揣摩多多嘗試。
最后一點編者想要提的是：移動端與PC端的不同。
移動端更靈活、所展示的屏幕也更有限，所以標(biāo)題更適合“短而靈活”，但移動端展示在讀者面前的又常常不只是標(biāo)題，還有圖片與簡單的提要，比如微信公眾號發(fā)文時單發(fā)一條，圖片與摘要部分的“吸引用戶”的能力毫不遜色于標(biāo)題，這些都是寫作之人需要注意的重要元素。
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