文/廬陵子村
微博是一個(gè)很神奇的社交產(chǎn)品，很少有一個(gè)社交平臺(tái)會(huì)在一開始普遍看好，隨后又被普遍看衰，而在一片看衰聲之中再重新崛起。開心網(wǎng)沒能翻身、人人也沒能翻身，唯有微博走過起起落落之后再度崛起。
自成立以來，業(yè)內(nèi)就一直存在質(zhì)疑微博的聲音。從早期的盈利模式的困擾到面臨微信的強(qiáng)勢擠壓，再到一些輿論認(rèn)為營收過分依賴阿里，微博所處的大環(huán)境并不順暢。但也正是從去年開始，微博無論是產(chǎn)品、內(nèi)容、用戶還是盈利這幾個(gè)角度來看，都在潤物細(xì)無聲地發(fā)生變化。
從新財(cái)報(bào)看微博的悄然崛起
8月9日，微博發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)。截止二季度末，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長，尤其是移動(dòng)端月活躍用戶同比增長40%。而在商業(yè)化方面，二季度微博總營收達(dá)到了9.27億元，同比增長36%，超出華爾街分析師平均預(yù)期，盈利同比增長246%，超出華爾街平均預(yù)期50%以上，創(chuàng)下歷史新高。
這次財(cái)報(bào)的亮眼成績，也使得華爾街各投資機(jī)構(gòu)紛紛重新關(guān)注微博，摩根士丹利、富瑞等發(fā)布利好報(bào)告，花旗銀行也首次將微博股票納入研究范圍，甚至幾天之內(nèi)調(diào)整了兩次預(yù)期股價(jià)。
還有人說這是微博的復(fù)活，其實(shí)“復(fù)活”之說無從談起，因?yàn)樯鲜幸詠?，微博?cái)報(bào)中的dau和mau數(shù)據(jù)一直是穩(wěn)步上升的。
微博真正勵(lì)志之處在于自身不斷根據(jù)當(dāng)下的發(fā)展趨勢調(diào)整方向。一方面是滲入95后、00后群體之中，把握下一代社交紅利期;另一方面則是向垂直領(lǐng)域和三四線城市下沉，不斷擴(kuò)張用戶群體。最關(guān)鍵的是，微博把握住了視頻和網(wǎng)紅的浪潮，努力把自己打造成一個(gè)平臺(tái)級的企業(yè)，搭載著秒拍、小咖秀、一直播等產(chǎn)品，打贏了一場逆轉(zhuǎn)的大戰(zhàn)。
這種改變其實(shí)在兩三年前就在悄然開展，但當(dāng)時(shí)的輿論環(huán)境顯然沒有看到微博的這一系列改變，以至于微博在這幾年時(shí)間里靜悄悄地苦練內(nèi)功，旁人才看到微博的悄然崛起。如果說，兩年前剛剛上市的微博還只是一個(gè)新聞社交類產(chǎn)品的話，那么今天的微博已經(jīng)具備了平臺(tái)級企業(yè)的戰(zhàn)略和架構(gòu)。
有一種企業(yè)劃分的說法是這樣的。獨(dú)角獸企業(yè)是10億美金級別的，平臺(tái)級企業(yè)100億美金級別的，而生態(tài)級企業(yè)1000億美金。今天的微博估值大致是80億美金左右。微博成為真正的平臺(tái)級企業(yè)，只有一步之遙。
微博正在進(jìn)入下個(gè)增長區(qū)間
從一開始跟隨twitter蹣跚學(xué)步，到自食其力全靠自己，今天的微博和twitter走出了一條完全不同的道路。正所謂橘生淮南而為橘，橘生淮北則為枳，這兩個(gè)產(chǎn)品無論是從調(diào)性還是從實(shí)質(zhì)來看，都已經(jīng)不再是同一個(gè)產(chǎn)品。當(dāng)Twitter還沉溺在虧損的泥淖中不能自拔，微博已經(jīng)擁有強(qiáng)勁的盈利能力，正在成長為平臺(tái)級別的企業(yè)。這從微博今天的架構(gòu)來看，可見一斑。
1、用戶持續(xù)增長
從用戶層面來看，進(jìn)入2016年后，微博在一線城市、二線城市、三線城市增長勢頭不減，一線城市漲幅接近50%，二線城市已經(jīng)領(lǐng)跑，而隨著視頻、直播等新產(chǎn)品的推出，微博人均月度使用時(shí)長在三四線城市的增長顯著。而且今天的微博得到了95后、00后群體的認(rèn)可，這幾乎為微博鎖定了下一個(gè)紅利期。
2、內(nèi)容調(diào)性轉(zhuǎn)變
從內(nèi)容層面上來看，微博的調(diào)性正在逐漸改變。兩年前，微博還是在重點(diǎn)關(guān)注明星、大V，而今天微博逐漸轉(zhuǎn)為扶植垂直領(lǐng)域的小V以及網(wǎng)紅段子手。
這種改變幾乎是決定性的，因?yàn)槲⒉┲饾u從一個(gè)敬仰明星大V的平臺(tái)，變?yōu)榱吮娙税l(fā)掘興趣的熱土。貼近生活，這決定了微博在隨后的產(chǎn)品架構(gòu)和商業(yè)布局的路上走的相對平坦，回憶專用小馬甲、追風(fēng)少年劉全有等一批段子手都是崛起于這個(gè)階段;張大奕、papi醬、艾克里里等網(wǎng)紅也發(fā)跡于微博的紅人生態(tài)。
也正是如此，今天的微博已經(jīng)不再像過去那樣是只發(fā)酵社會(huì)熱點(diǎn)的公眾輿論場，更像一個(gè)一個(gè)段子手、網(wǎng)紅云集的地方，它更貼近生活，也具備活力。這種內(nèi)容調(diào)性更受到年輕用戶的歡迎。
3、平臺(tái)戰(zhàn)略顯露
從平臺(tái)戰(zhàn)略來看，微博也正在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。早年間，從平臺(tái)戰(zhàn)略來看，微博也正在視頻和直播兩大領(lǐng)域同時(shí)發(fā)力。因?yàn)榫W(wǎng)紅以及新聞媒體都少不了短視頻的支撐，而且這樣的趨勢越來越明顯。
今天的微博已經(jīng)成為了秒拍、小咖秀、一直播以及各類直播平臺(tái)的重要流量入口。而且微博在今年還與相關(guān)行業(yè)200多家MCN機(jī)構(gòu)(經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu))達(dá)成合作，準(zhǔn)備共同建設(shè)微博在視頻領(lǐng)域的行業(yè)生態(tài)，形成從賬號到內(nèi)容、從內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。
在這樣的環(huán)境下，微博正在成為一個(gè)孕育發(fā)酵網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的最佳平臺(tái)，“內(nèi)容-賬號-商業(yè)”的行業(yè)生態(tài)逐步建立，讓微博顯得很符合當(dāng)下的營銷、內(nèi)容環(huán)境，這樣一個(gè)平臺(tái)又恰恰誕生在中國內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口之中，它的未來是值得期待的。
摩根士丹利對此預(yù)測，由于媒體渠道的去中心化，在中國取得明星效應(yīng)的門檻降低，網(wǎng)紅現(xiàn)象是個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。由于可以利用成熟的生態(tài)系統(tǒng)去協(xié)助網(wǎng)紅的變現(xiàn)，微博將從這一現(xiàn)象中獲利。
4、利潤空間可期
微博的活躍用戶還在持續(xù)增長，這也決定了微博在未來一段時(shí)間，其利潤增幅還會(huì)有空間。摩根士丹利據(jù)此預(yù)測稱，網(wǎng)紅現(xiàn)象這將推動(dòng)MAU增長至更高的水平。預(yù)計(jì)，在中國，短視頻和直播服務(wù)的潛在MAU分別約為1.5億和1億，微博的短視頻和直播服務(wù)將分別吸引3000萬和1000萬新的MAU。
有用戶，有平臺(tái)，有生態(tài)。這樣一個(gè)產(chǎn)品的盈利空間自然也無需擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示微博當(dāng)季凈營收1.469億美元，同比增長36%。而從微博的廣告營收來看，一季度到二季度都處在增長的狀態(tài)。從每MAU廣告營收看，今年一季度，微博達(dá)到0.38美元，二季度達(dá)到0.45美元。摩根斯坦利對亞洲同類公司這個(gè)指標(biāo)給出的數(shù)據(jù)是：0.76美元。也就是說，微博的利潤空間還有可以挖掘的點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，對微博來說整個(gè)營收環(huán)境也相當(dāng)樂觀。根據(jù)大摩針對平臺(tái)型公司的利潤率都在40%-50%這個(gè)規(guī)測，可以推算微博明年的利潤有望達(dá)到4-5億美元的結(jié)論。微博未來的利潤空間值得期待。我們似乎可以看到在BAT身后，又一個(gè)平臺(tái)級的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在悄然升起。
寫在最后：
今天的微博走過了起起伏伏。微博正是在逆勢之中取得了巨大變化，這種變化終于從財(cái)報(bào)和市值上有所體現(xiàn)。眾人回過頭來才發(fā)現(xiàn)，微博悄然之間已經(jīng)挾平臺(tái)級的布局和這一輪內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的浪潮，走到了又一個(gè)風(fēng)口之上。Twitter早已淪為勢單力薄的孤立社交產(chǎn)品，而微博其實(shí)正在成為下一個(gè)平臺(tái)級的企業(yè)。
注：本文作者@廬陵子村，微信公眾號：科技茶館(ID：kejichaguan)，關(guān)注商業(yè)變革和科技公司。約聊請加我微信：lulingzicun。
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