家住天津河西區(qū)的張先生最近將自己家用的寬帶做了升級,為了更好地通過網(wǎng)絡(luò)收看高清晰度的奧運(yùn)賽事。“我們?nèi)叶际求w育迷,看奧運(yùn)、看足球熬夜是常事兒,”張先生告訴記者說:“里約奧運(yùn)會大部分比賽是在夜間,利用網(wǎng)頁在線收看奧運(yùn)比賽很方便,網(wǎng)站專題頁面的信息呈現(xiàn)形式比電視更加豐富,點(diǎn)播、回看、比賽定時(shí)提醒體驗(yàn)都很好。”提及為何升級寬帶,張先生幽默地表示,全家在線看比賽的同時(shí),和愛人還會分別用手機(jī)、ipad瀏覽自己喜歡的奧運(yùn)論壇、體育明星微博等,為了“不因搶流量而紅臉”,所以將家中長城寬帶20兆直接升級到了100兆。
觀眾收視重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)“遷徙”
像張先生家這種通過網(wǎng)絡(luò)收看奧運(yùn)賽事的家庭并不是個(gè)案,隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,帶寬持續(xù)升級,包括VR技術(shù)在內(nèi)的智能硬件不斷更新,固網(wǎng)寬帶和移動互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中成為了“首選”方式,無時(shí)無刻不在改變著人們的生活習(xí)慣。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展示,2008年北京奧運(yùn)會通過衛(wèi)星向全球各個(gè)國家直播,全世界有40多億人通過電視收看北京奧運(yùn)會的現(xiàn)場直播;而到了2012年倫敦奧運(yùn)會舉行期間,則有85億臺個(gè)人電腦、智能手機(jī)或平板電腦連接互聯(lián)網(wǎng),讓倫敦奧運(yùn)成為歷史上規(guī)模最大的網(wǎng)上體育盛會。2016年里約奧運(yùn)會,互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)上升,主流消費(fèi)群體更偏向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看賽事并參與互動。在此次奧運(yùn)會前的最新調(diào)查中,全球64%的體育愛好者都計(jì)劃使用移動設(shè)備來實(shí)時(shí)了解賽事新聞,51%的人計(jì)劃使用移動設(shè)備觀看里約奧運(yùn)會的賽事重播。
近日,據(jù)微博用戶爆料,在全國有線電視注冊用戶(2.54億人)中,目前只有三分之二的用戶(1.67億人)在繳費(fèi),有三分之一用戶已經(jīng)不再繳費(fèi),轉(zhuǎn)向?qū)拵Ш褪謾C(jī)電視。互聯(lián)網(wǎng)收視占比持續(xù)上升,這也恰好反映了觀眾的收視習(xí)慣重心逐漸向互聯(lián)網(wǎng)“遷徙”。
傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)收視“對戰(zhàn)”?“合作”!
特別值得一提的是,央視也打破外界對“CNTV(中國網(wǎng)絡(luò)電視臺)獨(dú)攬奧運(yùn)新媒體版權(quán)”的預(yù)期,將新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)壓哨分銷給騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)公司。改變傳統(tǒng)模式、對珍稀資源進(jìn)行分銷的這種“合作”趨勢,讓我們不難看出,是對利益回報(bào)核算后的結(jié)果——這種“合作”并非偶然,雙方均可實(shí)現(xiàn)預(yù)期。
根據(jù)國際奧委會最新公布的數(shù)據(jù),在2013年至2016年這個(gè)奧運(yùn)周期,奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)播權(quán)收入達(dá)到了41億美元,這個(gè)數(shù)字比上一個(gè)奧運(yùn)周期增長了7.1%,傳統(tǒng)的傳播途徑,依然扮演著非常重要的角色。業(yè)內(nèi)人士猜測,在央視設(shè)置的非直播而是點(diǎn)播的規(guī)則下,騰訊此次出價(jià)仍達(dá)到1個(gè)億。
而身處直播元年、體育產(chǎn)業(yè)資本熱捧的風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)公司重金購買版權(quán)背后,除了有放眼長線的收益與回報(bào)在支撐外,更大一部分原因也在奧運(yùn)這一稀缺性資源,更多會從內(nèi)容分發(fā)、專業(yè)形象、社會影響力上深遠(yuǎn)考慮。受多檔里約奧運(yùn)專業(yè)欄目、互動活動和視頻節(jié)目的拉動,騰訊里約奧運(yùn)全平臺的用戶覆蓋超過了6億,阿里旗下的優(yōu)酷也表示,其奧運(yùn)期間的流量突破20億次。
合作背后,看民營運(yùn)營商的“爆發(fā)力”
奧運(yùn)期間,集中時(shí)段的網(wǎng)站流量激增,高畫質(zhì)視頻傳輸,多終端同時(shí)應(yīng)用,都是對運(yùn)營商的一大考驗(yàn)。根據(jù)天津長城寬帶網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測系統(tǒng)對全網(wǎng)網(wǎng)民上網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后展示,在天津地區(qū),奧運(yùn)期間夜間網(wǎng)絡(luò)使用量相比平常同時(shí)段上漲了19.48%,夜間大麥盒子的開機(jī)率增加了7.22%,寬帶傳輸基本穩(wěn)定,用戶回訪滿意度較環(huán)比有所提升。而從寬帶產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)上看,8月6日-20日期間,進(jìn)行帶寬續(xù)費(fèi)并升級的用戶較同比提升了近20%。寬帶價(jià)格優(yōu)惠的加大也是其中的一個(gè)重要原因,較大的網(wǎng)時(shí)贈送力度和周邊產(chǎn)品疊加銷售配合,天津長城寬帶百兆產(chǎn)品贈視頻服務(wù)每月價(jià)格也僅60余元,用戶購買后只需100元押金就可以獲得大麥盒子的使用權(quán)。例如大麥盒子、大麥無線路由器、鵬生活智能攝像頭、智能排插、鵬云課堂等多種智能產(chǎn)品、應(yīng)用買贈配合,從而滿足了不同用戶用網(wǎng)需求,市場競爭力明顯提升。
為保證用戶寬帶及智能硬件的使用感受,我國第一大民營寬帶運(yùn)營商鵬博士集團(tuán)全面升級了全球“超寬帶云管端”平臺。云方面,鵬博士集團(tuán)在全球范圍建設(shè)超過20個(gè)電信級云數(shù)據(jù)中心,通過云CDN等技術(shù)服務(wù)OTT應(yīng)用。全網(wǎng)TOP10000內(nèi)容在網(wǎng)內(nèi)均有服務(wù)器或CDN 節(jié)點(diǎn)。管方面,長城寬帶光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率繼續(xù)提升,未來將覆蓋全球三億家庭并通過海底光纜連接北美、歐洲、東亞主節(jié)點(diǎn);網(wǎng)速不斷優(yōu)化,普及100M寬帶,推廣1000M寬帶;同時(shí)積極布局NFV/SDN技術(shù),面向未來網(wǎng)絡(luò)布局。端方面,大麥盒子繼續(xù)升級,支持4K視頻。民營寬帶運(yùn)營商正在通過“云管端”全覆蓋,實(shí)現(xiàn)家庭物聯(lián)網(wǎng)布局,海外業(yè)務(wù)的進(jìn)一步拓展,使其在服務(wù)全球性賽事等的網(wǎng)絡(luò)傳輸中,占據(jù)了一定優(yōu)勢。
里約奧運(yùn)會只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)小小縮影,而互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背后,民營運(yùn)營商也必將從資本、技術(shù)、管道、硬件等多維度持續(xù)發(fā)力。這對民營運(yùn)營商而言,既是一次服務(wù)與產(chǎn)品上更新升級的挑戰(zhàn),又是一次不可多得的機(jī)遇,像奧運(yùn)會運(yùn)動員一樣,拼的不僅是“爆發(fā)力”,更是一場“耐力”考驗(yàn)的持久戰(zhàn)。
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